辛巴復出“封路”遭人民日報點名批評 快手進退兩難恐引火燒身

辛巴的每一次出現都能刷新公眾認知底線。因“假燕窩”風波沉寂數月的快手網紅主播辛巴，在近日復出直播當天派出保安對直播所在地周邊道路進行“封路”管控，此猖狂行為遭人民日報點名批評。

售假醜聞還未走遠，高調復出爭議尚在，辛巴再次用“封路”刷新公眾底線，這一出出“連續劇”讓人看得甚是稱奇。

網紅的光環，是一枚硬幣的兩面。坐擁數千萬粉絲的頭部主播，應當是社會責任的傳遞者，而不是“鬧劇”的製作人。謹言慎行、愛護羽毛才能走得更遠，而不是一次次放任自己和團隊，做出錯誤的示範。

人民日報文章稱，對於任何網紅來説，如果老以醜聞糗事、出格言行而“紅”，註定是一個相當危險的信號。辛巴，好自為之。

不只是辛巴要好自為之，捧紅辛巴的直播平台快手也要好好思量，若再不切割，恐怕日後真的會引火燒身難自保。

此前，在辛巴高調宣傳即將復出之際，河南消費者協會公開喊話，希望平台能夠永久封停辛巴的快手賬號，人民日報隨後轉發了河南消協的喊話。然而，面對央媒的發聲快手並未回應，甚至還直接把辛巴迴歸的廣告放在快手APP首頁進行展示。

不難看出，快手對辛巴的依賴。雖然快手曾多次與辛巴產生過裂痕，但辛巴在快手的8000多萬粉絲及辛巴家族對快手依舊重要。即便快手已經上市，也在尋求多元化發展，但辛巴的粉絲流量和直播收入仍是快手段時間內難以割捨的。

面對這些主播家族，快手愛恨交加。這些家族掌控着大部分直播流量，貢獻了大部分的直播電商收入，但他們也使得平台逐漸喪失話語權，處於非常被動的狀態。

辛巴等頭部家族過於強勢，極大地擠壓着小主播和新主播的生存空間，使其難以成長，平台生態內卷嚴重。為了打破桎梏，快手也做過很多努力，努力尋求和大品牌合作、模仿抖音提升廣告業務的比重、扶持小主播削弱頭部主播的流量、打擊家族抱團式主播等，但都收效甚微。

作為直播平台的快手，目前還沒有勇氣完全與辛巴切割，但這也許會為之後的發展埋下定時炸彈。

“登陸資本市場的短視頻第一股”快手，如今因為過於依賴主播家族、“老鐵文化”難以破圈、同類產品被四面夾擊而陷入到了增長乏力的困境。被寄予厚望的電商業務，同樣也面臨着內憂外患。未來還有無數場硬仗要打。