本文來源：時代週報 作者：徐美娟
“本花終於找回密碼！#花兒與少年官微營業了#。”2022年5月10日，“綜N代”花兒與少年官方微博發文，宣佈《花兒與少年》以“露營季”迴歸。
闊別5年，《花兒與少年露營季》的開啓，與時下的“露營熱”不無關係。“五一期間，朋友圈裏每天都是露營的人在曬照。”露營小白張月對時代週報記者表示，她還看到許多人在家使用露營椅的照片。
同程旅行發佈的《2022“五一”假期旅行消費數據報告》顯示，2022年“五一”假期，周邊露營市場仍在持續升温，“露營”相關旅遊搜索熱度環比上漲117%。去哪兒大數據顯示，今年五一假期期間，露營相關產品（住宿、出遊）的預訂量是去年的3倍。
然而，早在《花兒與少年露營季》之前，愛奇藝趕在五一小長假前的4月28日開播了户外露營體驗真人秀《一起露營吧》，同月，浙江衞視也上線了自駕露營青春慢綜藝《追星星的人第二季》。
但露營熱火朝天的當下，似乎還不是露營綜藝的風口。
國綜追逐露營熱
今年，露營徹底火了。
“需提前一個月付全款預定才能拿到貨。”5月12日，阿拉野奢分享平台籌備發起人、資深户外運動分享達人王升在朋友圈發佈了一款露營充氣牀，他告訴時代週報記者，露營已經成為一種潮流，家家户户都在爭相購買露營裝備。
據《天貓2022年五一消費趨勢報告》顯示，4月20日至5月4日期間，露營所需的天幕在天貓的銷售額同比增長超2100%，户外咖啡壺、桌椅與燒烤盤的銷售額同比增長3倍以上，户外電源的銷售額同比增長2倍以上。
談及當下的“露營熱”，易觀分析文化消費行業資深分析師廖旭華對時代週報記者表示，一方面是疫情限制了長距離出行，另一方面是社交媒體的內容推動，例如抖音、小紅書乃至微信等。
時代週報記者在小紅書輸入關鍵詞“露營”，相關筆記已超過340萬篇。“終於來解鎖了青山大橋的江景露營！野餐露營真的非常治癒和開心！每週末都想安排一次。”一位博主在小紅書上分享了自己露營的感受。
隨着露營活動進入大眾化時代，國內的綜藝節目也開始盯上了這股露營熱流。
五一前夕，户外露營體驗真人秀《一起露營吧》應景開播。該節目由愛奇藝、江蘇衞視聯合推出，陳偉霆、黃雅莉、王子異、楊迪、章若楠等組成“露營家族”，分別前往城郊、海邊、雨林等五個不同的露營地，在每個露營地上演一場“2天1夜”的露營實戰。
這不是國內第一檔圍繞露營展開的綜藝節目嘗試。《一起露營吧》播出當月，自駕露營青春慢綜藝《追星星的人第二季》也同步上線。該節目由浙江衞視推出，常駐嘉賓有吳奇隆、王耀慶、宋軼、郭俊辰、董思成等。
此外，國內植入露營元素的綜藝也不在少數。早在2020年，由央視出品、撒貝寧和尼格買提主持的《你好，生活2》節目中，就出現了許多露營元素。而湖南衞視近期開播的《嚮往的生活第六季》中也不乏海邊露營場景。
近日，湖南衞視老牌IP《花兒與少年》第四季的迴歸，也打出了「露營季」的全新主題，並請來楊冪、劉敏濤、時代少年團丁程鑫等流量嘉賓參與錄製。以此引來了一波討論度，還上了好幾輪微博熱搜。5月9日，話題#花兒與少年#登上微博熱搜榜第一名，5月11日，話題#花兒與少年TA説猜陣容#、#花兒與少年楊冪幫韓東君擋門#也相繼登上微博熱搜。
節目不火，但有意義
“沒聽説過這個綜藝。”記者在採訪中發現，露營雖火，但知道《一起露營吧》這檔露營綜藝節目的人並不多。
“這些綜藝大多數是給粉絲看的。”一位户外愛好者對時代週報記者表示。
目前，《一起露營吧》已播出兩期，雖然在愛奇藝綜藝榜排名第三，但據人民日報社旗下人民新影視數據統計，2022年5月10日，熱度綜藝榜單中，《一起露營吧》排名12，熱度值8505.66，遠低於第一名湖南衞視音樂綜藝《聲生不息》的10673.03。
露營大火之下，露營綜藝為何不温不火？對此，廖旭華表示，從需求角度來説，露營綜藝其實有點不符邏輯，大家露營是因為不能遠距離旅遊，如果看綜藝還看近距離旅行，那就顯得更匱乏了，“現實中露營，看綜藝看遠距離旅行，這樣才能滿足觀眾需求。”
此外，國內露營綜藝目前所呈現的露營上的信息量，似乎也不能滿足觀眾的需求。在豆瓣上，《一起露營吧》的短評中，“不夠露營”“露營小白”“做做功課啊”等關鍵詞頗為引人注目，“衝着露營看的，忘了這是個真人秀，想看的露營成分倒沒多少。”名叫“赤木星子”的豆友在豆瓣短評中寫道，而名叫“真不是我沒6”的豆友直接在短評中建議節目內容策劃去學習韓國露營綜藝《機智的露營生活》等。
“旅行類綜藝中，露營是比較困難的題材，它需要優秀的敍事手法和吸引人的故事。”廖旭華表示，韓國露營綜藝吸引觀眾的核心就在於故事，用優秀的敍事手法講主角吸引人的故事。
雖然相較於韓國露營綜藝，當下國產的露營綜藝還存在“槽點”，但其存在的意義值得肯定。“作為一種積極向上、健康的生活方式，露營生活需要一個好的氛圍營造，這樣才能被更多人追隨，讓其發展越來越好。”王升表示，露營綜藝能起到這種營造作用，同時引導大家在露營過程中注重環保、安全，提升品味。
與此同時，露營綜藝也能幫助更多羣眾接觸露營、參與露營。“這個節目讓我種草露營了”“露營地是哪裏，感覺很不錯”， 在《一起露營吧》的豆瓣短評中，不少有網友這樣表示。
據艾媒諮詢報告顯示，在2021年中國露營消費者瞭解露營的渠道統計中，綜藝節目以50.9%的佔比名列第一，其次是家人朋友、短視頻平台。
而在贊助商方面，目前露營類綜藝節目的招商成績比較可觀。根據時代週報記者不完全統計，目前《一起露營吧》贊助商多達7個，雖不及招攬11個贊助商的《聲生不息》，但相差無幾。此外，據網上流傳的《花兒與少年露營季》招商手冊，其招商品類廣泛，包含露營相關類APP、3C類、服飾類、交通類、便捷電器類、美妝類等。
“不用過於糾結表面或者跟風。” 廖旭華表示，國產露營綜藝想要真正搭上“露營”的熱度，必須思考清楚觀眾在幹什麼和想看什麼的需求。
（應受訪者要求，文中張月為化名）