摘要
這不是個例，而是反映出直播帶貨領域長期存在的某些亂象。
提起潘長江的名字，眾多通過喜劇作品熟悉他的國人，都會露出會心一笑。然而最近，這位“國民笑星”卻在直播帶貨賣酒的過程中“翻了車”，引發輿論爭議。
在3月初的一場酒水專場直播中，潘長江力推某款酒品，還稱“我和茅台董事長認識十幾年了，昨晚我把他灌醉了，讓他籤合同給我定價權”，其用語、神態十分誇張，彷彿真有這麼回事。
然而，“3·15”當天，《每日經濟新聞》卻揭露了這場營銷背後的真相。報道顯示，有接近茅台的人士告訴記者，所謂“認識茅台董事長十幾年”“喝酒把他灌醉”，基本上是赤裸裸的謊言。對於潘長江的營銷行為，信源人士直言道：“都這麼沒底線了嗎？”
圖片來源：直播截圖
其實，這已經不是潘長江第一次因為直播帶貨賣酒引發爭議。2021年，潘長江前腳還在連麥時勸告曾出演《小兵張嘎》的青年演員謝孟偉，讓對方不要在網上直播賣酒，表示“這裏水很深”“我怕你把握不住”，後腳就親自下場賣起了酒。一時間，“潘嘎之交”登上熱搜，成了虛情假意的代名詞。對此，潘長江卻不為所動，依然不時上線賣酒。如今，潘長江則再度因為賣酒陷入爭議。
近年來，直播帶貨火爆，引得各界人士下場“淘金”。其中，不乏有試圖將自己過去積累的名聲“變現”的社會名人。在這個行列中，潘長江既不是第一個“吃螃蟹的人”，也不會是最後一個。細究其營銷手段，潘長江的誇張手法同樣不是什麼新鮮獨創。
從這個角度看，與其説潘長江的“翻車”暴露出了他個人的藝德問題，不如説這反映出直播帶貨領域長期存在的某些亂象。當下，某些名人明星不懂得愛惜羽毛、不珍惜自己的聲譽和成就，不惜用虛假營銷忽悠消費者，自毀形象，是他們自己的問題。但是，這樣的營銷手段能在各個平台大行其道，形成“套路”而不受懲罰，卻反映出相關監管的缺失。
今天，輿論譴責潘長江，或許能觸動他的自尊心，讓他迷途知返，對受到欺騙的消費者道歉、負責。但是，如果行業大環境沒有改變，就必然會有人如法炮製、故伎重演，繼續在直播間裏忽悠缺乏辨別力的消費者。
圖片來源：視覺中國
主播在直播間裏説出的一言一語，看似普通閒聊，本質上卻和商品廣告無異。我國《廣告法》對商業廣告加以約束，違法投放廣告的商家，將依法受到有關部門的嚴厲懲罰。
相比之下，帶貨主播雖然也會受到平台規範和互聯網管理有關法律法規的約束，但當下，他們從事營銷活動的空間，還是要比正式投放的廣告更寬鬆。
在觀眾眼中，不少帶貨主播都愛誇張、愛吹牛、愛表演，個別主播的誇張言行，甚至會被消費者當作“節目效果”追捧。然而，不論怎麼解釋，説謊就是説謊，哪怕只有一個消費者把“節目效果”當了真，實質上也構成了虛假宣傳。
當下，面對日益壯大的網絡營銷市場，有關部門還需根據市場發展，合理制定規範，織密監督之網，及時發現、制止、懲戒各種涉嫌欺騙消費者的行為，如此才能真正為直播帶貨者劃出“底線”。