圖片來源@視覺中國
文｜極客電影
聚焦聾啞家庭生活的《健聽女孩》（以下簡稱《健聽》），拿下了本屆奧斯卡最佳影片。
不可否認，它的成功，離不開諸多討奧斯卡喜歡的“正確要素”融合，但同樣不可否認的，是其教科書級別的劇作和四平八穩的演繹，即便沒有獎項加持，依舊值得欣賞。
只不過，相較於電影本體，其背後的發行商——蘋果公司的Apple TV+ ，或許更值得大書特書。
這是流媒體平台、同時也是科技公司，首度摘得奧斯卡最佳電影的桂冠。
蘋果CEO蒂姆·庫克為此發推慶祝
相比之下，這屆奧斯卡流媒體同行Netflix無比落寞：連續三年衝奧，提名拿到手軟（今年甚至破紀錄拿下27項提名），但每次都和最佳電影的小金人擦肩而過；
卷福主演的Netflix影片《犬之力》爆冷出局，僅拿下最佳導演一個獎項
而另一家曾經獲得過最佳影片提名、併成功斬獲最佳男主角和最佳原創劇本獎的互聯網巨頭亞馬遜，這次則顆粒無收。
去年蘋果斥2500萬美元巨資買下《健聽》這部低成本佳作，如今因獲獎所帶來的回報，堪稱立竿見影：它為Apple TV+ 拉來了25%新用户的同時，也將電影觀看量提升了300%以上。
流媒體電影，算不算電影？對觀眾來説，片子好看大於一切；但對從業者而言，“流媒體與否”則非同小可。
2017年，奉俊昊執導、Netflix出品的《玉子》因繞過法國院線，在線上全球同步首播，而被戛納“拉黑”；
《玉子》角逐戛納金棕櫚最佳影片受阻
而有意思的是，同年奧斯卡，卻史無前例地將小金人，頒給亞馬遜旗下流媒體Prime Video 所製作的《海邊的曼徹斯特》。
亞馬遜創始人傑夫·貝索斯當年在奧斯卡喜攬兩金
此處不留爺，自有留爺處，自此之後，Netflix成為奧斯卡的常客。
而因疫情倍受重創的戛納，今年主動投出“棕櫚枝”，同Tik ToK 達成官方合作。
一向看不慣Netflix這類流媒體的“膠片銀幕守護神”諾蘭（大霧 ，一覺醒來，發現自己居然在給流媒體打工。這一波啊，實屬背刺。
2020年，華納宣佈自家電影將在院線和HBO MAX 同步上映，諾蘭如此回應
相比之下，另一位名導斯皮爾伯格，雖然稱流媒體制作的是“電視電影”，但對其品質則不吝誇讚。
去年，他旗下的製片廠Amblin Partners ，更是同Netflix達成合作協議。如今看來，當年那番話，給自己留足了“後路”。
吵來吵去，這些從業者們爭論的出發點，或許源自一個堪比人類起源的問題：
什麼是電影？對院線電影創作者而言，在電影院播放的，才算電影。同一部電影，在影院觀看和在地鐵觀看，二者差異巨大。
《信條》上映時，諾蘭曾説這部電影“完全是為大銀幕而生”
不過在流媒體看來，電影本就是在技術驅動下不斷變化的產物。
相比於糾結“什麼是電影”，“被看見”顯然更重要。而其背後的豐厚利潤，更是令迪士尼、華納、派拉蒙等“老炮”們也紛紛下場。
“Netflix們”依託互聯網紅利拔得先籌，老片廠仗着深厚家底強勢入局。
錯失“先機”的蘋果，規模雖不及同行們龐大，但發展腳步堪稱“躍進”。
今年Apple TV+ 將在內容方面投入81億美元，且未來預計支出增幅更是“斜到離譜”。
不過對現金儲備超3000億美元、身價超3萬億美元的蘋果而言，這筆“小錢”不值一提。
幾大巨頭在內容方面的投入
資金方面高枕無憂，而“用户”與“內容”，這相輔相成的二者，則成為Apple TV+ 一直在重點攻克的任務。
每一個蘋果設備的忠實用户，都同樣是Apple TV+ 與生俱來的潛在受眾。與任何新上市軟件的套路別無二致，Apple TV+ 一直在用免費福利，誘惑用户體驗。
但這份福利，可不像買法拉利送300元優惠券那般滑稽：
凡購買蘋果新設備的用户，都將獲贈長達一年的會員權益！即便如今縮減為3個月，也要好過某些國內某些軟件的“1天會員”或者“60秒體驗（小聲嗶嗶）。
福利期一過，蘋果將會以4.99美元/月，收取會員費用。與國外同行相比，Apple TV+ 會員價格，堪比白菜價，而且一個賬户可以供6個人使用，絕對是物超所值。
硬件設備是蘋果的護城河，但相對而言，也限制了用户數量的增長。
為此，向來以封閉生態聞名的蘋果，竟破天荒讓Apple TV+ 開始支持如谷歌、微軟、索尼、三星等平台的設備。這一舉措，大幅擴張了Apple TV+的發展版圖。
語言是文化傳播的助力，Apple TV+ 為自家的作品提供了數十種語言的字幕。甚至連中文字幕，都細分為“繁體中文”“繁體粵語”以及“簡體中文”。字幕樣式還會根據作品內容，予以貼心顯示。光憑這點，便足以看出蘋果的用心，就更不必提“4K畫質與”杜比全景聲“這些標配。
打江山容易，守江山難。“免費”能拉來更多的人，但只有“內容”，才真正能留住用户的心，讓他們甘心付費。
為此，“挖人、收購、拍原創”，成為蘋果在內容方面突圍的“三板斧”。
原索尼聯合總裁、原華納營銷戰略負責人、前Netflix工程師……能挖到的牆腳，一個也不放過；
5000萬製作成本的《灰獵犬號》，蘋果二話不説，以7000萬美元從索尼手中買下其版權……別人有的，我也要有；能用錢解決的，都不叫難事。
“拍原創”，則是讓Apple TV+ 在龍爭虎鬥的市場上，真正得以立足的原因。
Apple TV+ 剛上線時，便拉來斯皮爾伯格、詹妮弗·安妮斯頓、奧普拉等好萊塢大咖站台合作，並且一口氣放出多部原創劇集，做足聲量，從而彌補自己在發展初期內容匱乏的短板。
伴隨着諸如網紅精品《人生切割術》、又或是知名科幻IP改編的《基地》等一系列爆款作品的問世，Apple TV+ 早期曾被人詬病單薄的原創內容，如今無論是在數量又或類型上，都日趨豐富。並且自始至終，這些作品身上，都散發着專屬於蘋果的新奇、獨到氣質。
《人生切割術》口碑已經飆到9分了
本次拿下奧斯卡最佳電影的《健聽女孩》，可以説是近些年來少有的清新之作。
尤其是當你看多了各路充斥着視覺污染的影像後，《健聽》就猶如一股清風，那撲面而來的青少年氣息，令人神清氣爽。
聾啞的父母哥哥，離不開健全女兒充當“翻譯官”，而天生有着一副好嗓子的女兒，又要為伯克利音樂學院而奮戰。
在家庭與夢想的拉扯中，《健聽》釋放出太多五味雜陳的情緒。音樂團合唱戲份的無聲處理，令觀眾的歡呼，與親人的茫然形成極致對比，也讓人更能切身感受到身為聾啞人的無助。
《健聽》更可貴之處，在於它讓普通人瞭解這一羣體的同時，更鼓勵他們走出自己畫下的“牢籠”：有些時候，最刻板的偏見，不一定來自他人的眼光，而是源於對自我的理解。不得不説，這是一個非常有温度的洞察。
手語什麼的，不比情話動人？
”骨骼清奇“的驚人原創，還有懸疑驚悚劇《駭人來電》，從頭到尾只有聲音和文字，而畫面嘛……假如windows 屏保也算畫面的話。
《駭人來電》的驚悚恐怖，有別於Netflix系部分作品在視聽層面的鋪張浪費。它極簡的表現手法下，隱藏着巨大的信息量。精心打磨的台詞、細小入微的聲波變化，猝不及防的反轉……
雖然只是“聽”一部劇，但腦海中已經在層出不窮地，浮現頭皮發麻的畫面了。
如果説《駭人來電》是憑藉出彩的創意取勝，那麼紀錄片《夜色中的地球》，則是因“低調”而震撼人心。
低調之一：抖森全程配音；
低調之二：你敢相信，畫質與色彩如此清晰的鏡頭，是在深夜拍攝出來的嗎？
倘若動物世界不能滿足你的興趣，那麼未來的人類世界，值得被你《看見》。
這部如今已經出到第二季的劇集，由“海王”傑森·莫瑪，與《銀河護衞隊》的“毀滅者”戴夫·巴蒂斯塔主演，講述在未來，一場致命病毒令人口鋭減，並幾乎剝奪了倖存人類的實力，科技水平更是退化至冷兵器時代。而此時，一對視力正常的雙胞胎的降生，令一切都出現了轉機。
能將科幻、盲人、部族衝突、權謀鬥爭等看似毫不相干的元素，融合成全新創意，並確保整個世界觀令人信服，單憑這一點，便足看出《看見》的心思和努力。
如果説盲人間的對決“格局不夠”，那不如抬頭仰望浩瀚星河，看宇航員《為全人類》而戰。
在一個架空的平行世界裏，蘇聯竟然領先美國，率先登上月球！自尊心極度受挫的美國人，決定在不久之後，便發射飛船。而這次，他們既要超越蘇聯，更要超越全人類的期待。
腦洞大開的設定與復古科幻的風格，再加上一看就沒少砸錢的精細特效，《為全人類》絕對會令你拍案叫絕。
除此之外，Apple TV+ 還製作了不少寶藏精品，甚至還和鬼才片廠A24合作拍攝了《麥克白的悲劇》《觸礁》等等。默默砸錢、默默拍片，Apple TV+ 默默形成了獨具一格的審美品位。
儘管當前尚不能與流媒體巨頭們抗衡，但網紅爆款+低調精品的內容策略，以及本次奧斯卡獎項的加持，讓Apple TV+ 逐步令人刮目相看。
蘋果の野望依稀記得喬布斯曾説過一句話，大體意思是：
“我來的這個世界，從不是賣企業產品，從不是把軟件授權給別人，裝在那蹩腳的硬件裏。”
正是秉承着這份意志，蘋果一次又一次創造出改變業界、引領時尚風潮的產品。
或許Apple TV+ 給了蘋果、以及電影人一個充分施展才華的機會，可以暫時甩掉財務報表，忘掉市場調研，全身心投入到藝術創作之中。
從這個意義上而言，蘋果從來不只是一家科技公司。