Top10獨佔6席，優酷：一直支稜一直爽

@新熵 原創

作者丨李哩哩

編輯丨月見

那一邊，九尾狐和大尾巴魚牽動的追劇熱情久久不能平復，這一廂，張譯和王俊凱又帶着《重生之門》再度開啓霸榜之旅，“天才少年遊走善惡邊緣”吹響國內首部盜竊懸疑的緊張號角。

就像高漲的收視曲線，優酷的拳鋒劃過一個漂亮的上弧線。

加上《請叫我總監》《山河月明》《特戰榮耀》《我叫趙甲第》……在燈塔全網正片播放市佔率TOP10、貓眼全網熱度榜TOP10等榜單中，優酷均獨佔6席，其中，5部是優酷的獨播劇。

優酷的參考意義在於，從去年的《覺醒年代》《司藤》《小敏家》到上述的勢如破竹，平台粗暴打碎了外界的質疑：被指責戰略搖擺，卻在“大劇獨播”戰略上綻放異彩，被判定氣息奄奄，卻強勢“逆襲”，並在影視工業化、內容出海等領域遙遙領先。

儘管長視頻有需要克服的問題，但優酷的案例表明，在持續輸出優質內容、模式迭代出新的情況下，觀眾用手投票，行業依然是在當打之年。

“今年喜歡的劇都在優酷！”

整個春日，優酷稱得上支稜一時爽，一直支稜一直在爽。

3月17日，《與君初相識》首播，春日限定的甜甜仙俠戀憑藉精彩劇情和豐富的羣像刻畫席捲全網。

先是2022年全網新劇中首播指數破紀錄，然後解鎖了“優酷劇集歷史預約人數TOP1”的成就，並且創2018年以來優酷用户規模及會員轉化率最高，成為優酷首個熱度破萬的劇集。

綜合來看，《與君初相識》數據更是喜人。截至收官之日，整部劇集在貓眼熱度拿下32個日冠，更恐怖的是，該劇播出期間全網熱搜達到2328個，微博主榜熱搜達到379個，小紅書話題累計閲讀2.2億……實現了真正意義上的“現象級爆款”。

3月31日，2022年最大黑馬劇誕生，改編自網文大神烽火戲諸侯原著的《我叫趙甲第》上線。和劇中主人公一樣，《趙甲第》乍見“平平無奇”，卻總是可以實力“打臉”，它在一眾大劇夾擊間，始終雄踞各大榜單前二，這些榜單包括德塔文都市劇景氣，骨朵，貓眼，燈塔，Vlinkage……

4月6日，古裝大劇《山河月明》播出，對人物羣像的呈現，兼顧了史筆內外的一體兩面，讓觀眾耳目一新。

4月27日，《重生之門》接檔《與君初相識》上線後，即登頂各大熱度榜單。燈塔專業版顯示，《重生之門》首播單日市佔率達到12.23%；開播次日，已經登頂多個熱度榜單。

單點爆發最終彙集成飆紅的“牛市”，從3月14日至4月17日，QuestMobile數據顯示，優酷用户粘性大幅提升，3周人均使用天數、周人均使用次數均位居長視頻行業第一。同時，優酷3月日均活躍用户數同比增長8.67%，增幅領跑長視頻行業。

 “東下齊城七十二”，優酷一部接一部的優質劇集上線，讓手握會員的追劇黨不約而同地表示“真的賺到了”。

深度劇迷則把預告片一刷再刷，偶爾放出的花絮立刻引起狂歡，彈幕、討論區、超話、官博各種花式催更，不少觀眾紛紛表示：“為了直通大結局，我願意花錢。”

最經典的還有用户發出了靈魂拷問：“優酷這是開了光了嗎”？

爆款常有，但這一次，優酷不滿足純依靠內容、“大力出奇跡”的播放器邏輯。而是通過模式創新，發揮其在市場、技術上的優勢，推動長視頻 “二次互聯網化”。為所謂的逆襲，持續提供了可觀的造血。

2022年4月22日，《這！就是街舞》越南版（《Street Dance Vit Nam》）播出，中國網綜實現了海外落地 “零的突破”，一時間，“終於讓別人翻拍我們的綜藝”的情緒引爆社交平台。

這帶來了巨大的信心提振，一方面，從2014年網綜元年開始，中國長視頻平台就在“師夷長技以自強”，外腦的輸入誠然讓行業少走彎路、提高版權意識，但無論是從業者還是用户，揚帆彼岸的熱忱從未冷卻。

《越南版》的播出，則是一個蓋章，階段性認證了長視頻在原創力、文化出海上的價值。當海外節目出現了熟悉的轉瓶子、丟毛巾、街道主題賽，內娛配得上一句功不唐捐。

另一方面，綜藝模式輸出，也打開了國產網綜商業模式的想象力，它意味着，距離誕生屬於我們自己的《好聲音》《達人秀》《running man》，又近了一步——上一次的進步同樣屬於優酷，2018年，優酷與福克斯傳媒集團（FoxNetworkGroup）正式簽署合作協議，後者買下優酷原創綜藝節目《這！就是灌籃》的模式版權。開創了國產原創綜藝模式出海的先河。

模式創新服務行業的例子，還有優酷“影視工業化”的推進。如優酷影視資產數字平台，類似二手貨租賃網站，它解決的是劇組成規模服化道的租賃服務。在過去，資金充沛的劇組把服化道當一次性耗材，財力衰薄的劇組則望洋興嘆。

坦克、戰爭戲裏需要的軍裝、諜戰片裏的鐘表枱燈、古裝片裏的服裝飾品、現代劇裏的傢俱家電……片方不用各地奔波，就能租到合適的物品，三年，資產數字平台服務的劇組超過700個，幫行業節省了7000多萬的成本。

 “雲上製播系統”與“千里眼遠程協作系統”也是如此。前者為了應對疫情下，製作人員和嘉賓主持無法到場的情況，讓每個人只需要一部智能手機和一個順暢的網絡環境，登錄系統就可以參與錄製，兩年來，“雲上製播系統”服務了400多場節目的雲上製作，節省的成本超過千萬元。

“千里眼遠程協作系統”則有效為了避免疫情下行業裏的工作人員頻繁流動，讓其可以幾乎無時差的觀看、選擇與不同崗位的現場工作人員對話，面世以來，它支持了大約200個節目的遠程協作，減少人員流動距離400萬公里，可以繞地球100圈。

從內容到模式，優酷最終將落點放在正向價值傳遞，它以互聯網的形式創新表達，與用户形成共振。

最明顯的，在優酷，年輕人對傳統文化的熱愛持續升温。目前，14萬+的網友聚集在優酷社區的“德雲社説學逗唱圈”、“國風也很潮”等圈子裏，討論傳統文化。

而此前發起的“文化守藝人國風月”活動中，“國風手繪打卡”、“書法能力者打卡”等欄目點燃了網友的參與熱情。活動上線僅5天就吸引了1萬多位網友參與，其中不乏手繪、書法大神。用户 “派大星和章魚哥”則曬出一手專業書法，贏得了400多條好評，引得網友直呼“能不能不要這麼卷”.....

平台主張上，優酷提倡 “新青年當有為”。在今年五四青年節之際，優酷以“有為·無畏”為主題， 推出新時代新青年主題展和同名態度短片。這也是繼“有為·覺醒”百年前新青年跨時空對話當代有為青年後，又一發聲。

此外，就在4月30日，優酷還聯合錦鯉拿趣正式推出《覺醒年代》官方手辦，李大釗、陳獨秀、周樹人、蔡元培、陳延年、陳喬年以藝術化、年輕化的手辦形象走進公眾視野。讓觀眾在“多刷”《覺醒年代》之餘還可獲得豐富的IP互動體驗。

綜合覆盤，優酷的持續爆發，是因為其具備行業獨一檔的“IP意識”。《街舞》出海成功背後，是四年的耕耘。前文提到的《山河月明》，擴充了優酷包括《大明王朝1566》、《大明風華》在內的“大明宇宙”。《我叫趙甲第》成為黑馬之前，優酷早已黑馬成羣，包括《天雷一步之春花秋月》《人間煙火花小廚》《俠探簡不知》等。

正是堅定的戰略執行與領先的IP運營意識，讓優酷後勁十足，且逐漸迎來多維度的爆發，每一個新項目都會與站內的積澱形成化學反應。最近的例子是戀綜賽道。

2019年，《我們戀愛吧》上線，優酷發力情感觀察類綜藝，形成以《怦然心動20歲》《同一屋檐下》《我們戀愛吧3》為代表的特色產品帶，據云合數據，2021年有效播放破億戀愛網絡綜藝TOP5中，優酷獨佔兩席。

在內容市場迴歸理性、迴歸正軌、迴歸常識的當下，長視頻的價值最終依然落到優質內容的有效供給上，以及由此展開的產業鏈與商業模式梳理，2022年爆款不斷的優酷，正在持續開疆拓土，與行業初心不斷共鳴。