犀牛娛樂原創
《大秦賦》沒有如預期地成為爆款。
上週末，《大秦賦》在開播一週後初步收穫口碑紅利。根據貓眼專業版，其熱度從開播時第九上升至第二（12月2日，熱度9335.76），整體呈上升趨勢；根據骨朵數據，該劇目前累計播放量已達2.2億，從12月4日起持續攀升，在12月6日最高達到5079萬。
但張魯一飾演嬴政引發的爭議以及編劇上的若干問題，隨着觀看人數的增加已經造成口碑降温，豆瓣評分從開分後的8.9分已經下降至8.2分，對比《大秦》系列前三部的9.3分、9.3分、8.5分，該劇評分已經低於系列最具爭議的《大秦帝國之崛起》。進入工作日之後，該劇的貓眼熱度開始出現下滑。
而橫向來看，該劇也始終未與同期播出的其他作品拉開差距，貓眼熱度整體與《功夫戰警》《愛的釐米》等基本持平。在電視端，根據貓眼專業版，該劇的收視排名在第二到四位徘徊，12月7日剛剛破1%。
回顧今年另一部正午陽光的歷史正劇《清平樂》，根據中國視聽大數據整體收視率在0.5%上下浮動，網絡端觀看留存率也僅為13%。歷史正劇似乎已經不再適應當下的市場。
20年間，從口碑熱度爆款熱門到如今的口碑熱度倒掛，歷史正劇漸漸讓行業開始望而卻步。而犀牛君試圖進一步分析，已經14年未出現爆款的歷史正劇，是否存在下一個黃金期？
2007年之後無爆款
歷史正劇失位
對於80、90後的觀眾來説，歷史正劇曾在他們的童年時代擁有一個黃金期。這個階段的第一個高峯是1995年的《武則天》，收視份額達到34.7%。而近來在抖音、快手、B站影視解析類內容爆火的《雍正王朝》，1999年上映的時候央視收視率高達19%，北方地區收視率一度超過80%。
（B站截圖）
截取2001年以後的收視表現，來觀察這個黃金期的尾聲。
央視是正劇領域最突出的樣本。作為彼時全國最具影響力的電視劇製播平台，歷史正劇是央視製作的品牌內容，且進入21世紀後依然有所延續。
根據CSM數據，2001年央視八套播出的《康熙王朝》雖然只排在年度收視第四，但收視率高達8.47%；2002年以乾隆朝反腐為主題的《天下糧倉》，在綜合頻道拿下10.6%收視率排行年度第一；2004年《成吉思汗》以6.3%拿下年度第一；2005年的央視開年大戲《漢武大帝》收視率破7%。
2007年成為一個拐點。
這一年，央視《貞觀長歌》雖然收視率3.7%，但在該年度只排在央視第九；《大明王朝1566》在湖南衞視播出，芒果台在嚴肅內容領域的初體驗造就了豆瓣國劇第一的9.7分神劇，但在前期投入大量資源的情況下，該劇最高收視不超過0.5%，而彼時湖南衞視電視劇的平均收視率是2%-3%。
在此之後，雖然有少數人物劇或傳奇劇進入央視前十，但正劇已經失位多年，整體的口碑熱度倒掛局面由此形成，甚至造成多出“收視慘劇”。
2013年根據《史記》改編，由《新三國》團隊打造、陳道明主演的《楚漢傳奇》，投資高達2.4億創造當時新高，開播之前同樣被認為“預訂爆款”，結果最高收視率剛剛破1%，最差收視率僅0.5%，平均收視率在0.7%左右。
更典型的例子就是《大秦帝國》系列，2010年系列首部《大秦帝國之裂變》錯失央視，在地方台播出後幾乎沒有任何聲量；而2013年、2017年的後兩部收視率同樣慘淡。目前該劇的口碑，可以説是少部分歷史劇迷長期自來水的結果，三部劇集在豆瓣的評分人數分別是4.56萬、3.97萬、4.47萬，和頭部劇集相去甚遠。
如果以《大秦帝國》系列和此前黃金期的歷史正劇做一對比，會發現隨着電視製作產業的進步，製作能力其實是進步的，無論從考據、場景和服化道方面都並未出現倒退，以《大秦帝國》系列小説為藍本的劇情未出現明顯問題，選角方面侯勇+王志飛、富大龍+喻恩泰等君臣組合也備受認可。但市場反響卻大相徑庭。
歷史正劇為什麼沒人看了？
裏外不討好的歷史正劇困局
首先從大環境來説，2007年之後電視內容市場也發生了變局。
一方面是整個市場環境畫像的變化。此前“一家人看電視”的消費市場被打破，尤其是此後互聯網的興起持續分流電視受眾、尤其是年輕人受眾，女性進一步成為電視行業消費的主流人羣。這種變化帶來的首先是閤家歡內容在電視領域失去主流位置。
而歷史正劇在某種程度上提供的恰恰是一種閤家歡體驗，男性受眾看歷史和權謀，女性受眾看人物的愛恨情仇，同時為孩子提供歷史和傳統文化的一種體驗。而當電視行業形成初步的分眾市場，面面俱到反而成為劣勢，《老大的幸福》《雙面膠》《咱們結婚吧》等家庭劇和愛情劇在這一時期更具優勢。
（採用索福瑞CSM城網信息）
另一方面，《超級女聲》《快樂男聲》等節目成為中國電視“娛樂化”的標誌，嚴肅內容市場萎縮現象明顯，如《宮》《步步驚心》《武媚娘傳奇》等戲説、傳奇劇之後成為古裝作品主流。
而從電視行業本身來看，歷史正劇正成為高風險投資。
需要看到的是，此前以央視為代表的歷史正劇製作單位，並不以商業回報為第一考慮因素，同時存在弘揚傳統文化等多方面考量；在當時古裝劇已經是高投入的代表，1994年《三國演義》製作成本高達1.7億。這也成為當時的歷史正劇精品頻出的某種背景。而隨着衞視時代的開啓和製播分離等行業變化出現，歷史正劇已不是最優選。
從製作方面看，隨着行業製作成本走高，古裝題材的投入持續攀升。如今年來口碑較高的《大軍師司馬懿》系列，據稱投資超過4億；2019年播出的《長安十二時辰》，據報道投資高達6億。
而從產出來説，歷史劇在收視和熱度方面越來越難產生較好反饋，只有頭部製作才能順利賣片；同時，植入等商務合作方面，相較於都市、喜劇等題材更難吸引廣告主。還有一個因素是，近年來歷史正劇審核難、播出難的情況越來越普遍，投資據傳高達5億的《天下長安》和投資7億的《曹操》，都還處於待播狀態。
從市場到行業，歷史劇越來越陷入“裏外不討好”的困境。根據公開信息，廣電總局從2015年之後備案的“重大歷史題材”劇集只有13部，拿到拍攝許可的有6部，其中就包括《大秦賦》。
歷史正劇還有機會嗎？
對於歷史正劇，有些問題是全行業的。
比如長劇現象，尤其是古裝題材，迫於高投資而增加集數已經成為常態，前文提到的近期幾部正劇基本都在70集以上。還有嚴肅題材過度娛樂化的問題，如同樣以真實歷史為藍本的《獨孤皇后》《燕雲台》，走向了瑪麗蘇偶像劇的路線，並不面向歷史劇市場。
而回看內容本身，歷史正劇的創作也存在刻板、保守的一面。由於歷史類受眾逐漸收窄，在口碑導向上有傾向於歷史原教旨和精英階層審美的趨勢。
2006年播出的《貞觀之治》或許是個例子。該劇的編劇是阿城和孟憲實，前者是著名文學家，孟憲實則是主修隋唐史的人民大學國學院教授。該劇豆瓣評分高達9.2分，評論區不乏“最好的隋唐劇”、“真的講治國而不是權謀鬥爭”、“考據精當”、“紀錄片一般的復原”，但熱度與次年評分7.9分的《貞觀長歌》差別巨大，豆瓣評分人數僅1.07萬。
近年來的歷史正劇創作或多或少存在這方面問題，包括《大秦賦》在戰爭場面和服化道方面備受認可，反而劇情成為扣分項。迴歸大眾審美也是創作者必須的考量之一。
而從客觀來看，越發成熟的市場或將給歷史正劇帶來空間。
首先是垂類市場的發展。如果橫向對比歐美劇市場，包括《狼廳》《王冠》等史詩劇同樣具有市場空間，這是不同垂類市場充分發展的結果，以口碑導向的類型內容也會具備破圈效應。愛奇藝今年提出了分眾趨勢的形成，並有《隱秘的角落》《沉默的真相》等多部懸疑作品成為市場熱門，如果市場進一步完善，高投資的歷史劇或可以獲得足夠大的垂類內容市場。
同時，市場已經越來越表現出“內容為王”的趨勢，去年的《長安十二時辰》前期的口碑拉動效應就極為顯著。包括《大秦賦》如果不是存在客觀問題，不排除會有更長的口碑紅利期。
或許在未來幾年，快速發展的劇集市場會準備好迎接新的歷史正劇精品。五千年曆史所留下的充分劇作養料和潛在市場，不會讓這個類型徹底過時，但如何做好這樣的“高風險”投資，需要進一步發展的行業以項目運營和製作能力背書。