説起TVB，很多人會想起《金枝欲孽》《溏心風暴》等經典港劇，誕生了“做人呢，最重要的是開心”“一家人最重要是齊齊整整”等經典台詞，成為一代人集體的童年回憶。
如果TVB藝人們在淘寶直播帶貨，你會買單嗎？
3月7日，TVB再度充實內地業務線，與淘寶合作的直播帶貨業務晚間啓動，開播半小時觀看人數超18萬人次，帶貨主播包括旗下當紅藝人陳豪、陳敏之。
此前，TVB曾宣佈將於年內與淘寶合作推出超48場直播帶貨，預計此番將帶來千萬級別港元的收益。
受上述消息影響，TVB上週五股價大漲超過51%。截至3月7日收盤，3天累計漲幅達87%，刷新短期累計漲幅紀錄。
預計帶來千萬港元收益
近年來，TVB在內地市場動作頻頻。通過《聲生不息》多次登上微博話題熱榜，《法證先鋒5》《隱形戰隊》等劇集實現翡翠台與內地網播平台同步上線。
據燈塔專業版，TVB與內地平台聯合出品的真人秀《無限超越班》將於本週迎來收官，播出至今已獲輿情熱度日冠48次。而在作品之外，TVB也開啓了內地業務的跨界之路。
3月7日，TVB與淘寶合作，展開直播帶貨，旗下當紅藝人陳豪、陳敏之作為帶貨主播到場。截至18時30分，直播間開播半小時，TVB淘寶官方賬號——“TVB識貨”粉絲關注數已達1.3萬人次，開播半小時後，觀看人數超18萬人次，並保持增長之勢，粵語影視內容綜合平台會員年卡、即食花膠、曲奇餅乾等商品將在直播間“上鍊接”開售。
此前，TVB方面曾公開表示，通過旗下上海翡翠東方傳播有限公司（TVBC）與淘寶達成合作意向，將於2023年進行超48場電商直播，此番合作預計為公司帶來千萬港元收益。
如今的TVB風光早己不再，很多藝人出走或“北上”掘金。面對市場的改變，TVB也想跟上直播帶貨大潮，開闢新的營收渠道。
此次並非TVB首次試水直播帶貨行業。2022年4月，TVB入駐抖音直播，在官方賬號以外，開通了3個直播帶貨賬號，分別為TVB識貨（港式甄選）、TVB識貨（美味甄選）和TVB識貨（香港嚴選），由上海真識貨貿易有限公司和廣州齊齊整整傳媒有限公司運營，不過三個賬號粉絲累計還不到一百萬。
為了自救直播
曾經依靠多部港劇風光過的TVB早已虧損累累。界面新聞曾報道稱，長期以來，TVB以“摳門”出名。在人員培訓、內容創作、管理系統上能省則省。缺乏資金資源不但沒能節省成本，反而進一步陷入虧損。TVB盈利的歷史已經停留在2017年。2018年起，公司陷入虧損，虧損額逐年增大。
盈利能力逐漸下滑，公司股價也不斷下跌，去年一度跌破3港元/股。
2022年半年報顯示，TVB報告期內實現營收18.2億港元，同比增加45.82%；歸母淨利潤虧損2.24億港元，同比減少20.89%。2022年上半年，公司電商收入達4.61億元，同比增長約26倍，環比增長93.69%。也就是説，電商已成為重要的增長引擎。
2年前，黎瑞剛將年近70歲的曾志偉邀請回來出任TVB總經理，負責節目內容營運。2022年8月，曾志偉曾向《每日經濟新聞》記者談起這份入行四十多年來挑戰最大的工作。
曾志偉表示，“我覺得TVB沒有太大變化，只是社會環境變了。以前沒這麼多平台，TVB獨一無二。到現在內地有那麼多衞視，那麼多網絡平台。現在最致命是年輕人不夠耐心，他們看慣了短視頻。”
曾志偉坦言，“現在我們開了直播帶貨，也請我們的藝人入駐短視頻平台，都是為了讓他們去多認識這個變化的市場。”
TVB助理總經理、邵氏電影執行董事兼總經理樂易玲1月中旬接受羊城晚報專訪時透露，TVB的新規則是，旗下藝人三分之一的時間不必留在公司，可以前往內地發展。
香港藝人“北上”帶貨，與其説是為了撈錢，不如説是為了自救。
內地業務增色整體業績
電商版板塊的收入激增，有效帶動了TVB總體業務營收上漲。中報顯示，TVB報告期內實現營收18.2億港元，同比增長45.82%，對於增長原因，TVB方面表示，受惠於旗艦香港電視廣播業務持續恢復及中國內地業務持續增長，其中，內地業務貢獻了TVB收入的22%。
與此同時，“進一步於中國內地及世界各地善用品牌、內容及藝人”作為TVB三大主要領域的長期策略之一，被列入中報“展望”欄目中。
截至2022年6月30日，TVB於新浪微博、微信、抖音、快手及小紅書上的官方社交媒體賬號以及TVB所管理的藝人及網絡紅人賬號共有超過1.3億名粉絲。
在投資分析師高嘉看來，TVB在內地市場的業務動向能獲取高關注，離不開發展多年積累下的觀眾緣，旗下藝人在公司入局電商前期通過影視綜作品和社交平台構建起的粉絲基礎，也能夠形成一定的商業價值。
對於此番合作，上海翡翠東方傳播有限公司總裁彭明曄談到，TVB在積極地通過電子商貿投資、供應鏈業務合作等方式入局，並取得了一定的成績。淘寶作為中國最大的數字零售平台，相信這次的合作將進一步完善TVB內地電商業務的佈局，令TVB在內地龐大的電商直播行業中分一杯羹。
對於未來電商平台及內地發展的佈局與規劃，北京商報記者聯繫TVB方面，截至發稿未收到回覆。
“用户基礎能夠為TVB帶來較為理想的開局流量，但直播帶貨最終拼的還是產品與供應鏈，提升產品的性價比，從源頭把控品質，進而將公司人氣轉化為品牌購買力。”高嘉如是説。
編輯丨林琴 綜合北京商報（記者盧揚 韓昕媛）、每日經濟新聞等
圖片丨淘寶直播截圖