諧音梗養活了多少廣告文案？
這是前不久登上微博熱搜的詞條，上億的閲讀量為建國同志加冕了諧音梗之王。
例如近段時間來，全網社畜意識覺醒，“打工人”一梗被推上風口浪尖，他們互道早安，他們永不下班。
在一水的打工日記中，有人首先覺察出了端倪，“打工人”從自我調侃演變成為了“為什麼要打工人呢？打輸住院，打贏坐牢。”的違法暴力行為。
雖然李誕總將諧音梗扣錢掛在嘴邊，但不可否認的是，如今，四海之內皆諧音梗。
而廣告營銷界，也未能倖免。
沒有人知道諧音梗的出現，養活了多少文案老師；多少市場營銷部的都市白領，在諧音梗的拯救下保住了搖搖欲墜的頭髮。
可以説，每一個靈機一動的諧音梗文案，都是一個在深夜裏熬靈魂苦思冥想的廣告人。
而端午節的諧音梗廣告文案，更是普渡了幾代廣告人。
和端午節一起成為傳統的是，每年端午節萬水千山“粽”是情的文案。
吃甜粽子的南方人和吃鹹粽子的北方人在互聯網上吵得不可開交，但那句萬水千山“粽”是情撫平了他們之間的差異。
每一個被寫在商家營銷日曆上的節日或者時節，創造出的諧音梗都被寫進了營銷文案寶典。
等到每年夏天，“XX一夏”就會被拿出來印刷在各大夏日飲品的包裝袋上，各大城市水上樂園的廣告牌上，這是一種年復一年的永恆。
前段時間，才學淵博的網友們為實現古代男團的國際化紛紛建言獻策，起一個諧音的英文名成為了邁向國際化的第一步。
滑板鞋品牌vans也趁着此次機會“蹭”了一把王安石的熱度，在鞋面上印上了王安石的詩。
就着諧音梗做了一把極具浪漫主義色彩的詩意營銷。
以上種種，可見諧音梗在營銷中，百用不厭。
而諧音梗之所以能在營銷中廣泛應用，我認為首先是因為易用。
諧音梗是老百姓喜聞樂見的造梗方式，創作起來十分容易上手。
其次，諧音梗還很好用。
如今我們能看到的諧音梗往往出自早已耳熟能詳，深入人心的成語，因此容易直擊記憶，拉近消費者與商品的距離。
比如一家冷庫打出廣告語“冷庫無情”，人們的記憶中從此多了一個無情的冷庫；“騎樂無窮”的摩托車品牌，也能讓每一個騎行者在山間馳騁時，感受到其樂無窮。
這道理就和小葱拌豆腐——一（清）青二白的歇後語一樣，諧音梗其實能夠快速準確的佔領一個人的記憶高地。
諧音梗並不在乎外界給它的評判，因為能用好諧音梗也是一種本事。
曹雪芹將諧音梗上升成為語言藝術，他在《紅樓夢》寫道：空對着，山中高士晶瑩雪；終不忘，山外仙姝寂寞林。
這句中的“雪”既指代自然中的雪，也指代了薛寶釵；而“林”既指樹林，同是也是林黛玉。一語雙關，妙哉。
在營銷中，一個圖書展用“前悟古人，後悟來者”作為宣傳文案，一方面悟諧音了“無”，指代沒有，另一方面也指代了讀書領悟過去未來的意思。
諧音梗到底low不low？這個問題沒有一個絕對的答案。我只知道，當大師們還在爭論不休的時候，消費者的心智高地已經被諧音梗文案佔領。
人們只知道李誕口口聲聲説着諧音梗扣錢，卻不知道他也曾為巧妙的諧音梗按下爆梗的燈。
諧音梗之王建國同志拿了《脱口秀大會第三季》的亞軍，這本身就是諧音梗無限魅力的證明。
就連“雪國列車”的另一半李雪琴也在脱口秀舞台上，為了增加段子的攻擊性，差點學公雞打鳴。
勤勤懇懇趙曉卉，服務汽車行業多年，又在脱口秀的修羅場摸爬滾打，她終於明白，應該去拍廣告送優惠來回饋社會。
但leader勸她安守車間女工本分，做人，不要膨脹得過分。
聽leader一席話無法阻攔曉卉送優惠的衝動，她完成了一次數碼寶貝般的進化，此刻她是思想的巨人，從曉卉蜕變成為#京東11.11#超級秒殺日的秒殺爆梗王趙大惠。
雙胞胎姐妹花顏怡顏悦則開了一家叫顏怡悦色的奶茶店，來買奶茶的俊男靚女們發現，這對雙胞胎似乎擁有ctrl+c和ctrl+v的魔力，11月的奶茶都來得比以往時候更大一些。
而原因就在於11月雙胞胎姐妹化身成為#京東11.11#超級秒殺日的雙惠姐妹花，為消費者送出雙重優惠。
擁有強森般壯碩身材的健身達人Rock，a.k.a巨石，會説脱口秀會健身，作為一位無所不能的健身房老闆，產後瑜伽他會，給小女孩綁辮子他會，搓澡他也會。
這次京東攜手三組脱口秀演員拍攝的諧音梗營銷廣告，生動詮釋諧音梗不僅不扣錢，甚至還能創造價值。
他們在#京東11.11#超級秒殺日省下的優惠足以cover誕總的諧音梗鉅額罰款。
據説京東這次11.11下了百億補貼的血本，這對我們消費者而言，百億補貼簡直相當於女媧補天呀。