寶萊塢電影的快速發展,與其完善的產業集羣不無關係
電影產業集羣與其它產業的集羣有相似的地方,但也有不同之處,電影產業集羣自身特色鮮明。
集羣的產生不是隨機性的,而是對基礎設施有一定的要求,比如某些基礎設施完善的地區,或者是行業領域發展聚集的城市,容易形成電影產業集羣。
之所以會出現這種情況,是因為自身的產業鏈線索容易生成產業集羣效應,如美國硅谷、底特律、中國北京中關村、七九八藝術中心等都是一國的經濟、文化中心或行業領域內的集中園區。
但是,形成集羣的園區要具備一定的經濟實力、必要的文化要素和不可缺少的創意資本,這也是電影生產重要的條件保障。
印度寶萊塢電影產業集羣之所以能夠異軍突起,主要歸因於印度領先和優勢的產業政策,受到產業政策的長期扶持,寶萊塢電影產業集羣經歷了從無到有、從小規模到大規模,從電影企業鬆散到聚集的完善過程,才使得寶萊塢與電影產業集羣逐漸發育成熟。
龐大的觀影人羣和低廉的票價,給了寶萊塢電影先天優勢
產業集羣首先是地理的聚集,寶萊塢所在地孟買,作為印度商業之都和承擔全國一半以上運力的大海港,孟買也是全世界人口多的城市,良好的區位優勢為寶萊塢電影產業,提供了便捷的交通和人力資源。
除了地理聚集以外,更重要的其自身的協調模式和運行機制,以及在發展過程中能夠激勵創新的網絡集羣。
寶萊塢不僅吸引着許多影視巨頭,還有無數不同規模的相關產業的加入,憑藉其社會網絡集羣關係,在影片製作、發行、放映等領域形成了低成本、高效率的運行機制。
為什麼寶萊塢的電影產業發展迅速,這與當地的法律體系完善有着重要關係,正是因為制度完善,為寶萊塢產業集羣形成和發展,建立了法律保障體系。
印度電影產業准入門檻極低,為大量的影視機構出現創造了良好條件,印度龐大的觀影人數和低廉的電影票價,創造了有利於電影產業集羣發展的市場條件。
寶萊塢主要以生產中下層人民喜愛的歌舞片為主打,在集羣內容易聚集起優勢的電影資源,有利於打造集羣品牌,形成整體的集羣競爭力。
良好的社交關係鏈,可以幫助電影產業的發展
寶萊塢電影的製作、發行和放映,均依靠家族企業運行,這與印度其他行業中家族企業經營的形式一樣。寶萊塢把電影產業的整個過程,分散到各個家庭企業當中去,形成獨立的、非大公司集團化的相對獨立的小公司,這也顯現出寶萊塢電影,工業的產業結構顯得相對分散化。
在印度以家庭公司為聯盟的電影產業集羣,也是現代工業化道路上的先進探索,能夠有效利用身邊的所有資源,進行電影的生產。
在寶萊塢通過家族內部關係,與電影工業中各環節的重要人物,保持有良好地社交關係,甚至是私人關係,就可以在寶萊塢電影產業中站住一隻腳。
如果家庭中有大的資本財團,在寶萊塢發展機會是如魚得水,在一個相對聚合的小圈子內齊心共促,生產成本既得到了節約,生產時間同樣也被節省。
抓住時代機遇的寶萊塢電影,獲得長足發展
與美國洛杉磯的大型電影產業集羣好萊塢一樣,在印度孟買,寶萊塢電影產業集羣,運行在一個完全商業化的基礎上,高預算和低預算電影的混合着,強大的營銷力度,以及追求大片的消費市場,伴隨着各種不確定性。
寶萊塢生產完全占主導地位的印度民族語言,印地語電影,保證了印度本國大的市場滲透,作為以印地語生產電影的,唯一的印度電影產業集羣,寶萊塢在非印度居民的美國,英國和加拿大,並與懂印地語的國家,如巴基斯坦,尼泊爾和斯里蘭卡等國家,有着巨大的潛在觀眾羣。
作為電影發行的一個快速發展補充,寶萊塢生產的印地語電影,找到了印度電視這個新的擴展渠道,將影片賣到印地語電視頻道,成為另一商業戰場。
寶萊塢還利用廣泛的配音及視頻字幕,在南亞,非洲,俄羅斯,東歐和南美擁有部分觀眾羣。從海外市場來看,寶萊塢出口的電影,佔全行業營業額的不足十分之一。
因而,在過去的二十年裏,寶萊塢成為印度在全球快獲得商業機會的電影產業集羣。