透支營銷沈騰，誇大不實的宣傳，《日不落酒店》折騰成大爛片

齊魯晚報·齊魯壹點 記者 師文靜

演員表排位第三“特別出演”的沈騰只以“紙片人”形式露面；整部片“含騰量”幾乎為零，影片上映前沈騰確實最主要賣點……被“騙”進影院的觀眾瞬間炸了。近日，新上映影片《日不落酒店》深陷“欺騙式”營銷鬧劇，本來影片品質就不足，現在更是口碑坍塌，並波及開心麻花團隊聲譽。當下，為了票房越來越多影片營銷開始幹“一錘子買賣”，但往往被自己的騷操作強烈“反噬”，觀眾越來越不容易被“割韭菜”。

沈騰以“紙片人”出演

“含騰量”成為新名詞

作為票房“收割機”，之前不少影片就靠着“沈騰客串”贏了一波波關注度，《你好，李煥英》助推沈騰登上“200億票房”男神寶座之後，喜劇片似乎更加“依賴”沈騰。

《日不落酒店》啓用了好幾個開心麻花團隊的演員，也是喜劇片，很多人誤以為是開心麻花新片。而且在上映前的宣傳中，該片一直以沈騰參演為賣點，不僅把他放在演員排位表的第三位，還變着花樣營銷沈騰。比如，該片曾打出宣傳語“沈騰大軍來襲，一個沈騰笑點就爆棚，這麼多沈騰，不知道頂不頂得住”，且將“沈騰特別出演”的標籤明晃晃地掛在主演後面，有的海報中還想方設法把“紙片人”沈騰放在C位……

影片營銷的目的非常明確，就是主打沈騰牌。但影片上映後，觀眾才發現，沈騰在《日不落酒店》中飾演的是“紙片星人”，出場方式也是一個靜態的人形立牌，演員全程沒有台詞、動態表情、呼吸，一次真人未到場的出演，肯定談不上是“出演”，這個“特別出演”着實很特別。

不少衝着沈騰和開心麻花演員團隊去看片的觀眾怒打一星，發出憤怒的聲音：“不要看，浪費生命浪費錢，沈騰演個沒有台詞的紙片人（字面意義），你敢信？”“簡直是欺騙我的時間和金錢！”也有觀眾告訴大家要一定要“避雷”，因為“含騰量”幾乎為零。《日不落酒店》上映後，“沈騰重新定義特別出演”迅速登上話題榜首，“含騰量”這個詞也隨之大火。

“一錘子買賣”割韭菜

影片虛假營銷不可取

在客串、特別出演、驚喜參演等多種形式中，沈騰到底能出場幾分鐘，以什麼方式出場，決定着影片“含騰量”的多少。不只是《日不落酒店》，其他影片也曾因“含騰量”問題受到詬病。

去年年底，開心麻花團隊演員常遠導演兼主演的電影《温暖的抱抱》上映前，影片海報站位誤讓觀眾以為沈騰是主演，該片預告片有大量的沈騰角色的鏡頭，讓觀眾誤以為沈騰戲份很多，但到了影院觀眾才發現112分鐘電影中沈騰僅出場15分鐘左右，重要鏡頭都剪進了宣傳預告中了。沈騰出場鏡頭零星可數，不少觀眾覺得自己被誤導了。《羞羞的鐵拳》《李茶的姑媽》的“含騰量”也不高，不過沈騰的出場戲份比較精彩，給觀眾留下的印象比較深刻。《日不落酒店》直接放出“紙片人”的做法，確實是觀眾沒想到的。

《日不落酒店》被質疑虛假宣傳後，該片導演之一劉峻萌進行了回應，他稱《日不落酒店》和開心麻花沒有任何關係，開心麻花也不是影片出品方，“《日不落酒店》的最終效果，完全不能代表開心麻花系列喜劇電影的品質”。這位導演的回應還説出了一個大眾普遍關心的問題，那就是誇大營銷。他説“沈騰客串是建立在多年友情之上，本來就是以彩蛋的形式出現，戲份非常少，絕非宣傳中所誤導的屬於主演範疇。從我簽約開始，就反覆向出品方及宣傳團隊提及，對方十分了解。可能處於對票房的渴望，他們選擇行駛了甲方最終決定權，忽視我們的意見，一意孤行。”

劉峻萌這段直白的回應隨後刪除，但“自揭”了當下電影市場存在虛假宣傳、誇大營銷等亂象。這部片子雖然營銷了沈騰、折騰了一大圈卻是一部“差評滿滿，口碑最爛，尿點十足，正在騙人”的片子。影片故事尷尬、表演尷尬、劇情大雜膾無邏輯，正是因為什麼都沒有，只能拼命營銷沈騰。

2018年，電影《愛情公寓》的 宣傳以“十年迴歸”“原班人馬”引發網友集體懷舊，但影片上映後才發現是“愛情公寓”加“盜墓筆記”的IP亂燉，被觀眾唾棄。而宣傳中國版《阿凡達》的《阿修羅》、首部科幻戰爭大片的《上海堡壘》都口碑坍塌。一般來説“掛羊頭賣狗肉”的誤導性營銷和誇大營銷，都是乾的“一錘子買賣”，預售賺一波票房，差不多到此為止。這種營銷方式非但不能讓作品翻身，反而會讓其慘烈翻車。營銷固然重要，影片關鍵還是看品質。