燈塔專業版數據顯示，截至8月15日，全國復工影院總數達8766家，復工率為81%。其中江西、河南、山東、西藏等省、自治區的復工率超過或接近90%。同時，一批中外新片和復映影片紛紛與觀眾見面或者宣佈定檔日期，滿足了觀眾的期待。業內人士認為，在各地政府和全社會的關注和支持下，影院復工速度超出預期，影市正在逐漸回暖。
惠民政策給力
“目前整個淘票票平台已收到各地針對用户的惠民補貼款超3000萬元，這個數字還在增加中。我們特別感謝各地政府對電影產業的關心和支持。”阿里影業副總裁何弭告訴記者。
何弭表示，這次國家電影局和各地電影局、文旅局，對影視、演出的復工復產提供了巨大幫助。除了補貼電影院、片方，也針對淘票票這樣的平台發放了面向觀眾的補貼。比如影院復工初期，從7月23日開始，淘票票有很多優惠票價，裏面就含有政府補貼。還有一些地方政府將消費券統一給到淘票票，供觀眾搶券購票。何弭説，淘票票曾經做過測試，不同時段和地域，有沒有補貼，電影票的銷售狀態有明顯不同。“根據我們從平台端看到的數據，政府的惠民補貼對於電影市場的推動相當大。”
早在5月14日，財政部和國家電影局聯合發佈的《關於暫免徵收國家電影事業發展專項資金政策的公告》明確，為支持電影業發展，湖北省2020年全年免徵國家電影事業發展專項資金；其他省、自治區、直轄市自2020年1月1日至2020年8月31日免徵國家電影事業發展專項資金。同日由財政部、税務總局聯合發佈的《關於電影等行業税費支持政策的公告》指出，為支持電影等行業發展，2020年全年對納税人提供電影放映服務取得的收入免徵增值税。業內評價，這是對症下藥，是實打實的扶持和紓困。
各地政府也紛紛出台政策，加快推動影視企業復工復產。北京市委宣傳部副部長、北京市電影局局長王傑羣介紹，北京提前啓動北京宣傳文化引導基金(電影類)和2020年市級電影專項資金兩項扶持資金，增加疫情特殊補貼，對春節未能如期上映的《奪冠》《唐人街探案3》《緊急救援》《姜子牙》等京產影片給予一次性宣發補貼，對受疫情影響暫停的《冰雪長津湖》等重點項目給予創作製作補貼。2020年市級電影專項資金特別增設了疫情專項補貼，從本年度電影專項資金中拿出2000萬元，根據影院2019年度票房產出予以補助。
浙江省委宣傳部電影處副處長徐偉偉告訴記者，浙江省也為影市回暖採取了多項措施。7月25日起，實施浙江電影復業刺激消費計劃，統籌安排1000萬元專項資金，推出電影消費券活動，預計可拉動觀影人數近200萬，撬動票房近6000萬元。此外，還投入一批“暖場”片源，精選《古田軍號》《大陳島誓言》《胡柚娃》等影片投入市場，同時推動各地電影主管部門協調各級機關企事業單位、羣團組織，通過組織電影黨課、致敬抗疫人員、購買電影通兑券優惠券等方式，助力電影市場回暖升温。
新片滿足期待
8月21日，國產戰爭大片《八佰》將正式上映；8月25日，國產片《我在時間盡頭等你》《蕎麥瘋長》和進口片《小婦人》將同時進軍七夕檔；《我和我的家鄉》《奪冠》《姜子牙》《一點就到家》等組團衝擊國慶檔；《拆彈專家2》將於12月24日公映。在淘票票上，期待進口新片《信條》9月4日在中國公映的人數是200多萬，因疫情撤出今年春節檔的《唐人街探案3》，已有640多萬人想看，《緊急救援》《急先鋒》《李娜》和中美合拍片《花木蘭》等都有數十萬到數百萬的觀眾翹首以待，但這些影片目前尚未公佈檔期。
中國藝術研究院副研究員劉藩為這個片單做了補充。他指出，除了國慶檔的《我和我的家鄉》，還有《1921》《第一師範》《中國醫生》以及張藝謀執導的兩部新片《懸崖之上》《堅如磐石》，還包括兩三部抗美援朝題材的影片，都可能在今年年底和明年公映。這10部左右國產大片，應該是今明兩年國產電影的重要收穫。
根據阿里影業相關統計，從7月20日復工到8月12日，影院每天排片場次是去年同期的35%左右，觀影人次是去年同期的約10%，票房是去年同期的8%。
劉藩指出，目前的電影市場正在逐步復甦，但尚未達到應有的熱度。從7月20日影院復工到8月16日，單日票房終於達到了6000多萬元。“暑期檔是大檔期，往年單日票房八九千萬元是保守估計。”但他表示，進口電影《1917》和國產電影《八佰》，起到了暖場急先鋒的作用。近日多部國產電影宣佈國慶檔上映，也喚起了觀眾更高的觀影熱情，並投射到目前的《八佰》等影片上。作為疫情之後首部上映的高口碑國產大片，《八佰》可能為當下電影市場製造一個小高潮。但他認為，目前能吸引觀眾走向影院的影片數量還不夠多，已經宣佈定檔的影片數量也不夠多。由於國外疫情還沒有完全控制，期盼進口更多海外新片暖場也不現實。“從絕對數量而言，現有賣相好的熱門國產影片在今年剩餘的4個月基本就消化完了，明年怎麼辦？”
影評人崔瑜琢認為，2020年之前，電影市場即已遇冷兩年，並影響到上游的內容端，也就是説，即使沒有疫情，好電影不夠看的現象也有可能在這兩年發生。“國內院線市場的復甦需要內容端重量級影片的持續注入、持續加熱。復甦效果需要《八佰》《我和我的家鄉》等重量級國產新片、《信條》《花木蘭》等重量級海外新片持續上映之後，才能顯現。”
防控不會放鬆
為化解疫情帶來的風險，很多電影企業根據自身特點和優勢採取了各種措施。萬達院線近期挑選全國多個省份開放特許經營加盟權，輸出管理和技術。這名負責人表示，疫情讓萬達發現如果自身是一個輕重資產並舉的公司，相對而言更能應付不可控因素。此外，萬達院線每年60至80家新店的建設也依然在進行中，“疫情加速了行業整合和洗牌，市場的集中度提高，有利於加強行業規範，促進內容生產。”該負責人説。
何弭表示，去年以來，阿里影業在內容方面重新發力，一直在影片的生產製作投資方面加大力度，疫情期間也談了很多項目的合作和籌備。阿里影業也會更進一步優化燈塔、淘票票等互聯網平台工具，把它們的產能更多賦能給需要的宣發平台、公司或片方。他介紹，阿里影業旗下的影院系統平台“鳳凰雲智”，迅速響應政府號召和影院訴求，在系統上做了一鍵隔座售票，影院方只要一鍵操作，就可實現自動隔座售票功能，幫助影院控制防疫要求下的上座率。
業內人士提醒大家仍然要注意做好疫情防控工作。崔瑜琢指出，“觀眾的觀影熱情固然需要培養，然而疫情一旦出現反覆，觀眾的觀影熱情就會出現滑坡。”何弭呼籲，影院不能放鬆警惕，一定要給觀眾營造放心觀影的環境，“這是我們影視行業恢復健康繁榮的前提。”