來源：創業邦
靠成龍起家的“爛番茄”，如今想跟馬斯克一起去月球 | 海外頭條
1998年，加州大學伯克利分校（Universityof California at Berkeley）的三名亞裔美國學生建立了爛番茄（Rotten Tomatoes）這個網站，他們最初是為了收集成龍電影的舊評論。
自那以後，網站名“爛番茄”成為了電影評分的同義詞。
它會根據專業影評人的評論，給每部電影或電視劇一個“新鮮”評級（60%或以上的評論是正面的）或一個“爛”評級，用鮮紅的番茄或是綠色的番茄展示。
此外還有一個“觀眾評分”，即爛番茄用户對其所觀看內容的評價。
如果正面評論超過60%，則會配有一個裝滿爆米花桶的圖片。如果大多是不好的評論，爆米花桶就會被打翻。
本期推介Fast Company的文章《爛番茄不只想評分，它的野心是成為一個流媒體平台》（Rotten Tomatoes Wants to Be More Than a Score． Inside Its Ambitionto Be a Streaming Destination），作者Nicole LaPorte。
可以説，爛番茄評分對於一部影視作品的口碑來説極具參考價值，所以很重要。
但最近，爛番茄（Rotten Tomatoes）的高級副總裁兼首席創意官桑德羅·科薩羅（Sandro Corsaro）表示，這些評分只是該網站的一個起點。科薩羅曾擔任迪士尼的互動創意總監。
去爛番茄看看一部電影或節目是否值得一看，只是這家網站提供的入門級服務，它的更大夢想是成為一個“生活方式品牌”，為熱情的電影迷服務。
為此，該公司於上週二在Roku網站上推出了一個新的爛番茄頻道。這項廣告支持的服務很快就會登陸其他的流媒體平台。
科薩羅將該頻道比作20世紀80年代的MTV，通過節目和視頻組成全新的內容塊，包括10部新的原創系列，適合不同分級的影迷和觀眾。
其中一個叫Versus的節目，充分利用票房數據、番茄評分和其他數據來源來製造噱頭，提出諸如“誰是最好的克里斯？克里斯·埃文斯還是克里斯·派恩？”這樣的問題。
在另一檔節目《影評的名字》中，奧斯卡影后布麗·拉爾森等知名影星會互相閲讀他們主演的大片的影評，由其他的演員猜出正在討論的是哪一部電影。
也就是説，爛番茄要把電影、演員、觀眾、輿論等所有娛樂相關的內容和生態雜糅在一起，創造全新的玩法，滿足娛樂需求。
還有一些更直白的欄目，如《倒數》，它對某一個類別——例如湯姆·克魯斯的最佳電影——進行排名；以及《片花重裝》，會提供豐富的電影預告片集錦，最早可以追溯到60年代。
作者表示，爛番茄稱它的目標是讓這些內容重新煥發生機活力，在人們心中激發某種東西，以不同的方式獲得啓發。
因為觀眾娛樂的閾值越來越高，必須要想出更多好玩的玩法，而這也是其關於線性內容的開端。
這是爛番茄從一個影迷網站向成熟媒體業務的轉變，並且還會從流媒體端向書籍出版、播客等多方向發展。
與2020年第一季度相比，2021年第一季度爛番茄原創編輯內容的訪問量增加了147%。
2018年，爛番茄推出過一個精緻的logo，可以掛在Twitter、Instagram或Netflix的旁邊。
爛番茄努力與最潮的渠道接近，而不是成為90年代遺留下來的東西。
事實上，在過去的幾年裏，科薩羅和他的團隊一直在努力擴大爛番茄的用户羣，同時仍然保持其社區的核心原則。
作者稱，該公司的一個獨特之處在於，它不依賴算法來處理數據和給出評價分數。
相反，該公司僱傭了一個由真實人類組成的團隊，每天仔細閲讀數千條評論，甚至在確定評分前進行討論。
這種做法在現在尤為可貴，也為它評定的分數積累了品牌信任。
它還引入了一個觀眾分數（Verified Audience Score），是指購買過電影票的人提交的分數，避免水軍刷分嫌疑。
科薩羅説，如今爛番茄的男性和女性觀眾數量已經基本持平，實現了平衡。
爛番茄的最終目標是創造一個持續討論的觀影環境，和通過一系列產品吸引消費者進入到一個更廣泛、更有野心的循環，而不僅僅只是一個幫助你決定看哪部電影的工具。
品牌內容的建設現在是重中之重，而被問及10年或15年後爛番茄會變成什麼樣子時，科薩羅笑着説，它想和埃隆·馬斯克一起去月球。