《倩女幽魂：人間情》多次預告片點擊量破億，電影預告片“帶貨”能力不容小覷

對於任何一部影片來説，消費者在進入電影院之前，誰都無法知道該片到底如何，於是營銷就發揮了相當大的作用。就算是一部好電影放在一個成熟理性的市場，更需要好的宣傳去推廣給更多的潛在觀眾。正所謂酒香也怕巷子深，在信息快狠準的今天，預告片的好壞，能讓影視作品在同類影片中脱穎而出。

在去年年底，燈塔舉辦了“預告片大賞”頒獎盛典，對首屆年度最佳電影預告片大獎進行了揭曉。其中《我和我的祖國》《中國機長》和《流浪地球》三部電影的預告片最終獲得了“全民記憶獎”，另外，《哪吒之魔童降世》和《小豬佩奇過大年》等影片的預告片也分獲各個獎項，成為行業關注的焦點。

預告片就如同一部電影的“試用裝”，它的好壞程度能直接影響觀眾是否會觀看這部電影。對於一部影視作品而言，除了電影內容重要之外，預告片的好壞，能讓影片在營銷階段“搶佔先機”。但隨着電影類型和觀影人羣的多元化，對於宣發精準性的要求也在變得越來越高，預告片究竟如何才能成功調動起觀眾的興奮點、在信息海中和影片一起脱穎而出？

電影預告片如何吸引觀眾？

就拿《我和我的祖國》來説，其實在物料選擇上來看，這種拼盤式的作品單拎出每個導演的素材都可以製作成獨立的預告片，但是很難通過一分鐘時間將核心內容都呈現出來。於是為了打破拼盤的概念，同時出於擺脱主旋律影片過於嚴肅的刻板印象的考量，宣傳方以甯浩導演的《北京你好》為主體，用喜劇的形式先吊起觀眾的胃口。

此外，在《我和我的祖國》預告片片尾也釋放了主題曲，將《北京你好》和其他導演的電影片段正式融合在一起，凸顯出了小人物與歷史瞬間的碰撞，把情感濃度進行昇華。 很快，這支預告片衝上了微博熱搜，併成為了燈塔專業版預告片榜單裏，2019年想看轉化率最高的一支預告片。這種轉化率成功帶領票房，影片自上映以來，票房一片飄紅，最終拿下31億票房成績。

除了院線電影表現優異之外，現如今網絡電影在製作、宣發各個方面也在對標院線電影流程。上個月初，在“五一檔”上線的《倩女幽魂：人間情》創造了新紀錄：總成本近4000萬，相當於一部中等體量的院線電影，其中宣發成本就接近一半。這一量級在一向以“低成本”著稱的網絡電影行業顯然是個異類。但讓人驚喜的是， 該片上線26天，單平台分賬票房就已高達4002.8萬 。

預告片需定位精準

每部電影都有着自己獨立的基因，而預告片的目的便是要最大化地突出影片的不同亮點，引發觀眾好奇心。此次網絡電影《倩女幽魂：人間情》能取得此種成績，與對標院線電影的製作、宣發流程密不可分。在這之前，《倩女幽魂：人間情》愛情版預告和終極版預告點擊量均突破2.1億，率先出圈，引發觀眾的廣泛熱議。

宣傳方製作兩版預告片時，首先便區分了兩版預告片的不同作用。 愛情版預告片扣準了“一往情深”的絕美愛情這一主題，聶小倩和寧採臣是突出的絕對主角。而在終極版預告中，六大主角的華麗造型首次集體亮相，觀眾對影片中正邪對立的不同人物有了大致的瞭解，影片的大片氣質也一目瞭然。

其次，在製作預告片過程中，十分注重對故事“揭露程度”的把握。 一部預告片如果透露了過多故事情節，觀眾便可以輕而易舉地推測出故事全貌，從而對電影產生“俗套”、“毫無創意”等既定印象，失去觀看整部電影的興趣。但是如果預告片中透露的信息非常有限，也會讓觀眾看過之後一頭霧水，從而只能根據自己的想象去構思整體故事，其中難免會有曲解的情況產生。

因此，影方在製作終極版預告片時，釋放了絕美虐戀、正邪對抗等重點信息，與此同時又對影片的特效製作以及姥姥、黑山老妖的人物設定留下了巨大的想象空間，極大調動了觀眾的好奇心。除此之外，在終極版預告片中，還巧妙利用了一把“明星效應”，老戲骨元華、徐少強、駱達華、張春仲皆在此亮相，從而奠定了影片實力派雲集的高品質根基。

對如今的網絡電影市場而言，大部分網絡電影並未建立完整的宣發思維，目前只停留在基礎營銷宣發上，對作品的引流作用不明顯。此次的《倩女幽魂：人間情》無疑開了一個好頭，前期利用定位精準的預告片先聲奪人，極大地帶動了影片的想看指數。除了《倩女幽魂：人間情》之外，近期王晶導演的《孫悟空大戰盤絲洞》網絡電影，預告片一出來也迅速席捲網絡平台，激發了觀眾觀影興趣。

總的來説，無論是院線電影還是網絡電影，面對競爭激烈的行業現狀，要想脱穎而出，必須配備高標準的宣傳手段，預告片製作也一定要更加精益求精。 因為電影預告片是觀眾首次接觸正片的視頻物料，是觀眾瞭解電影的重要途徑。如果一部電影的預告片足夠精彩的話，是很容易讓觀眾走進影院觀賞的。