電影院歸來!首日票房超350萬:開門即虧損 票價低至3元
在停擺近半年後,電影院終於開門了。
7月16日,國家電影局發佈通知稱,低風險地區電影院在各項防控措施有效落實到位的前提下,可於7月20日起有序恢復開放營業。就職于山西一家影院的黎未告訴新浪科技,這則通知一出立刻在朋友圈刷屏。“一直等待的人很多,也都算有一些安慰了。”
隨後,《第一次的離別》《妙先生》等多部影片宣佈定檔,2020年上海國際電影節同步官宣……對電影行業的從業者來説,每一個都是好消息。
儘管如此,電影院的全面重啓並沒有觀眾想象中那麼快。據新浪科技瞭解,7月20日,包括北京、西安、瀋陽、長春、海口等地在內的影院尚未復工。就讀於長春一所高校的鄧芸在社交平台發問:“我們已經是低風險了,為什麼還輪不到我們,不是新片我也願意去看!快開門啊!”
黎未所在的影院就是其中之一。她解釋稱,國家電影局通知下發後,還需要各地有關部門給出具體文件,逐步推進。“省裏文件還沒下來,一週已經算快的了,感覺起碼得到月底。”
但不論怎樣,放映廳的燈終於能夠亮起了。
復工首日情況如何?多地尚在準備階段
國家電影事業發展專項資金管理委員會辦公室旗下中國電影票房App數據顯示,7月20日全國電影票房達350.46萬元,其中《第一次的離別》票房達152.03萬元,票房佔比為43.38%,排片佔比為31.36%。據燈塔專業版,當日全國影院共售票15.79萬張。深圳CGV影城(壹方城IMAX店)、南京新街口國際影城(德基廣場IMAX店)和UME影城(成都成華店)3家影院的觀影人次超過1000。
在國家電影局通知的附件中,《中國電影發行放映協會電影放映場所恢復開放疫情防控指南》對影院復工做出了細緻且明確的要求。其中指出:售票全部採取網絡實名預約,保證陌生觀眾間距1米以上,每場上座率不得超過30%,電影放映場所原則上不售賣零食和飲料,影廳內原則上禁止飲食,日排片減至正常時期的一半,觀影時間每場不超過兩個小時。
據錢江晚報報道,浙江奧斯卡電影大世界在零點場放映了新片《第一次的離別》,這也使它成為了全國第一個復工的影院。根據要求,原本能坐109人的影廳只開放了32個座位(含3個情侶座)。江蘇中影國際影城工作人員杜嘉曦向新浪科技透露,各地復工執行標準或有不同。“當然,完全隔開是最保險的。”
新浪科技走訪發現,上海百麗宮影城(IMAX環貿iapm店)擺出了《我在時間盡頭等你》的宣傳海報,後者和《蕎麥瘋長》一道,已定檔七夕。不過,晚高峯的觀影人數並不多,幾位觀眾間隔排隊購票,桌面放有酒精凝膠和測温槍,工作人員均佩戴口罩,手戴一次性塑料手套。
復工首日,有影院邁出了擁抱觀眾的第一步,但依然有影院仍處於準備階段。黎未的領導在看到復工通知後立即給員工同步了消息,並就復工準備召開了會議。“我們討論了一下午,也是有點發愁。”黎未稱,影片陸續定檔,但尚未收到執行的具體政策,加上密鑰硬盤還需要繼續等待,因此現在只能把想到的事項準備好。
從事電影發行工作的儲棟也認為,儘管國家電影局在通知中稱7月20日起恢復開放營業,但這只是開始,通過當地主管部門檢查、正式確定放映的影片、獲得密鑰等一套流程下來其實是很複雜的,至少需要一週時間。“留給影院準備的時間是比較少的,而且還有一些影院可能需要重新招聘或開業裝修,如果全面有序恢復的話,應該要到月底。”儲棟説道。
開門即虧損 票價低至3元
而復工只是第一步,對多數影院而言,在當前的上座率情況下,開門即虧損已成定局。
影院屬於重資產經營, 固定成本巨大、迴流週期長且高度依賴現金流。杜嘉曦向新浪科技解釋,租金是影院的大頭,復工後如果能夠在一定程度上解決租金問題,也許可達到小虧狀態。這對私營影院來説並不容易,政策的扶持就顯得至關重要。他提到了蘇州市政府推出的影院復工貸產品——7月8日,蘇州市委宣傳部聯合市財政局、市文廣旅局、市金融監管局、蘇州銀行和蘇州國發融資擔保有限公司發佈“蘇影復業貸”,蘇州銀行總計提供1億元專項授信額度,專項用於影院支付房租、發放員工工資等。
但對個人而言,掙扎難免。停工在家的半年,杜嘉曦經常瀏覽影院復工羣內的消息,也會去刷微博的影城復工超話。復工無望的日子裏,他多次嘗試轉行,做過房產中介,當過麪包店店員,最難時還送過外賣。“外賣我到現在還在做,都是付出時間成本,在家裏閒着這段時間也是給自己創收。”疫情期間大部分影院員工或遭遇裁員,或領取按照當地最低工資標準發放的薪水。杜嘉曦認識的不少影院店總同樣面臨着巨大壓力,有人薪水最低時只有800元,他們也不得不暫時告別影院,轉型為外賣騎手、保險業務推銷、叮咚買菜送貨員等。
復工首日,蘇州大盤70餘家影院有10餘家開業。在杜嘉曦看來,上座率和觀影時間存在限制,而影院行業有別於通常意義上的消費品,大概率並不會出現所謂的報復式觀影。他打了個比喻:“影院處於影視產業的末端,相當於陳列電影的貨架,上游是投資方、導演、演員、製片方、發行、院線,線上售票還涉及到第三方平台的服務管理費,線下再除去水電費、租金、人員等成本,最後影院剩下的錢真的不多。”何況零食和飲料禁止售賣——賣品正是影院最賺錢的部門。現制食品如爆米花、可樂等毛利率超80%,袋裝食品、瓶裝飲料等則在50%-60%,賣品帶來的利潤遠比影院票款多。但即使影院票款微薄、無法經營賣品,影院依然推出了低價促銷活動,9.9元並不是最低,還有5元、3元的電影票在售。
圖源:受訪者提供
杜嘉曦解釋,低價促銷更多的是為了宣傳和引流,因為電影院復工並非人人知道,現在要做的是抓緊推廣,讓更多的人意識到影院是真的復工了。“對於復工,大家心裏有一定預期,所以其實不會特別失落,員工有工作機會、投資人能保證影院運營、資金得到運轉就很好了。”
大體量尚無 或蹲守國慶檔
截至發稿,《唐人街探案3》在燈塔影片庫中“想看數”排名第二,也是前十名中唯一一部尚未上映的影片,並與《奪冠》《姜子牙》分列7月20日淘票票想看榜前三。
事實上,在目前已確定放映的影片名單中,新片寥寥無幾。電影行業分析人士聞笛指出,在復工初期,老片復映是片源主力,部分體量較小的新片也傾向於選擇在這一階段定檔,其藉機宣傳的目的或許更多一些。當復工進入一個月後,中體量影片進場,至於大體量影片,大概率會蹲守國慶檔、賀歲檔或2021年春節檔。此外,海外疫情不容樂觀,因而海外大片同步的可能性較小。
杜嘉曦同樣更看好國慶檔,他強調,暑期檔的文藝片和此前積壓的影片相對會多一些,業內希望看到拉動市場的重磅影片出現。“國慶檔期間觀眾一般期待那些提振心情的影片,當下大家都在等待《花木蘭》,而且上海國際電影節相當於一個風向標,因為現在基本沒有影院試映,影院並不太好進行預判。”
熱情有之,也不乏受疫情反覆影響而持續觀望的人。對此,聞迪的心態很好,基於電影的強社交屬性以及人們對線下社交場景的需求,他堅信隨着影院復工的進行,會有越來越多的觀眾走進電影院。“個人判斷,隨着全國疫情病例清零,到九月電影行業就應該回歸到正常狀態,更好地迎接國慶檔的到來。”談及片單,他表示,無需對未來的片單抱有擔憂,也相信隨着和各片方的溝通,電影行業能在保證安全的狀態下迅速恢復市場信心。“不能説兩個月後達到正常情況,所以現在兩個月就別開了,如果吃到四個饅頭才飽,那麼前三個就不重要嗎?”
經歷了復工、暫停復工以及各種小道消息帶來的心情波動,杜嘉曦現在已經足夠平和。“堅持到今天的影院都對復工後可能出現的狀況具有一定了解,虧肯定是要虧的,但一直不復工就是一直拖着,開總比不開好。”他坦言,影院停擺,明星可以轉向直播帶貨,收入依然有所保障;導演們籌備一部影片可能需要幾年,100多天似乎也可以堅持。但影院的工作人員都是普通人,他們有房貸、車貸,上有老人、下有子女,失去了工作也就失去了生活來源。“希望影視行業的從業者能夠得到多一點的理解,當然,最大的前提是疫情千萬不要再反覆了,一定要控制住。”他説道。
微信公眾號搜索" 驅動之家 "加關注,每日最新的手機、電腦、汽車、智能硬件信息可以讓你一手全掌握。推薦關注!【微信掃描下圖可直接關注】