楠木軒

《重啓》青春圖鑑:這屆年輕人如何追劇?

由 勞新忠 發佈於 娛樂

在《重啓》官方彈幕裏看到“酷愛舟”的那一刻,趙敏敏覺得自己的青春又回來了。

大二暑假,趙敏敏把自己關在房間裏,一口氣讀完《盜墓筆記》系列。後來,又在南派三叔的公眾號追完了《重啓》的連載。

那是跟着吳邪、小哥、王胖子一起下南海、穿沙漠,經歷詭譎磅礴的探險奇遇的夏天,是被“鐵三角”的兄弟情義打動的夏天。很多年後,趙敏敏在工作生活的磕絆中,偶爾會想到書中吳邪的一句話:“人如果總是往前走,那麼現在所經歷的一切,不管是痛苦還是快樂,最後都可以變成自己談話中的故事。”

7 月 15 日,《重啓之極海聽雷》在網絡視頻平台播出。作為南派三叔第一部親自監製和編劇的作品,《重啓》從吳邪、王胖子、張起靈鐵三角十年之約結束後的時間點切入故事線,對於原著粉來説,大概是“青春回來了”最好的註腳。

與趙敏敏不同,丹丹是因《鎮魂》入坑的朱一龍鐵粉,從高中到大學,她等了《重啓》兩年,看到定檔消息的第一時間,丹丹買了一批優酷會員卡,在朋友圈抽獎慶祝。

為了趙敏敏和丹丹們的熱愛,也為了自己的熱愛,優酷內容運營小二鮑佳愷和十年“稻米”王楨,在一年多前加入《重啓》項目,那些讓粉絲興奮的梗,都來自他們。

無論是因小説燃起的熱愛,還是因主演激起的熱情,亦或是對內容行業的使命感,這四個年輕人的故事,都在這個夏天,因為一部《重啓》有了交集。

“我在優酷整整等了《重啓》兩年”

大三學生 丹丹  00年

2018 年暑期,由白宇、朱一龍主演的網劇《鎮魂》在優酷播出後,迅速爆紅,成為現象級的網劇。

劇迷“鎮魂女孩”應運而生,她們自制表情包、寫小作文、剪視頻安利該劇,在那個夏天轟轟烈烈、酣暢淋漓的為愛發了一場電,是至今唯一一個擁有百度百科的劇粉羣體。

彼時高考剛結束的丹丹,也是其中之一。

“那會兒幾個關係好的同學在一個羣裏聊天,有個朋友總髮一個小帥哥的表情包,後來我知道了,那是沈巍(朱一龍在《鎮魂》裏扮演的角色)。丹丹説。

成為“鎮魂女孩”,是丹丹人生裏第一次真情實感追星。7月9日,優酷發起應援活動,集滿 666 萬愛心值就可以為《鎮魂》雙男主點亮上海環球港的雙子塔巨屏。

那面被“鎮魂女孩”們點亮了一整夜的巨屏,也有丹丹出的一份力。點亮當晚,上萬粉絲齊聚上海“雙子塔”下合唱《時間飛行》。丹丹很遺憾沒能去現場,她在家裏刷現場圖和視頻,激動得熱淚盈眶,她在朋友圈寫下“沈巍值得,朱一龍值得”,這句話至今沒有絲毫動搖。

△點亮雙子塔後,丹丹發了一條朋友圈

《重啓》是朱一龍在《鎮魂》播出後拍的第一部戲,丹丹從大一的寒假開始期待這部劇,直到這個大二升大三的暑假,終於等來了“啓子”(粉絲給《重啓》起的暱稱)。

“我們天天趴在網上刷動態、專訪、花絮什麼的。”等待《重啓》的日子裏,丹丹的優酷會員一直充着,隨時關注官方動態,預告片刷了不知道多少遍,7月14日《重啓》終於官宣定檔。

丹丹立刻購入了一批優酷會員卡,在朋友圈和微博抽獎,呼喚朋友們都來關注“啓子”——就像兩年前,那位拼命向她安利《鎮魂》的朋友一樣。

第一個抽中的是她的同班同學曉雪,兑獎之後一口氣連看六集的曉雪,一下子懂了丹丹的熱愛,沉迷劇情、欲罷不能。

△被丹丹帶入坑的曉雪,開始了自己的《重啓》故事

“我曾經看到一種解釋,追星是一種對自我完美形象的投射。”丹丹説自己並不是那種為了偶像什麼都可以的狂熱粉絲,而有自己的考量,她説:“朱一龍的性格是我很喜歡的,也很欣賞他的工作態度,我覺得為他打 call、參加一些活動,一方面可以認識更多同好,另一方面我覺得通過為他做一些事,也能獲得自我滿足感。”

從《鎮魂》一直追到《重啓》,把丹丹留在優酷的,是那份在官方運營裏獲得的“被尊重、被重視”的粉絲心情。更重要的是,官方並沒有為了炒熱度,將某個角色拉出來“祭天”,或是強行推 CP,對於丹丹和她的同好們來説,這一點比抓梗速度更重要。

【名詞解釋】

鎮魂女孩:2018年夏天因為網劇《鎮魂》被圈粉的羣體。

“沒有熱愛,我是做不到今天的”

《重啓》內容運營小二 鮑佳愷  88年

讓丹丹感到被尊重、被重視的那些官方運營動作,出自《重啓》優酷內容運營小二鮑佳愷之手。

在長達一年多的籌備中,鮑佳愷埋下一個個彩蛋:彈幕裏輸入“吳邪”,會飄出來“天真”、輸入“小哥”,會觸發“酷愛舟”特效……鮑佳愷關注粉絲的反應,每次梗被發現,都是隔着屏幕的會心一笑。

“這是最滿意的事情了。”他説。去年,他因《長安十二時辰》預告片而“太愛這部劇”,為投身項目,最終轉崗劇集運營。一個高光時刻是,他和同事一一電話問詢用户,看他們願不願意把名字放入演職人員表。最終這800多個名字,被放在《長安十二時辰》的片尾裏,標題叫做“十二時辰因你了不起”——用户和內容,就這麼融為一體了。

“從用户的心理來想,一週要播那幾集我看不夠,那作為內容運營能為用户做點什麼?”作為專業的劇集運營小二,鮑佳愷會根據不同用户梳理出對應的運營策略:《重啓》要關注非原著粉、要讓用户有歸屬感、隨着劇情的推進,新梗一個個出現,官方運營還要及時抓梗。

劇中的“女皮俑”一直關注着吳邪,關鍵時刻還救了吳邪,官方對此做了比較細膩的運營, “一方面,我們要避免過於恐怖的畫面帶來的不適感,就把皮俑姐姐關注吳邪包裝成追星女孩喜歡愛豆一樣,投放到女性用户那裏,抓住她們的共鳴。”鮑佳愷介紹説,“而面對男性用户,我們會有針對性地安排相對刺激一些的花絮視頻。”

熱愛探險題材的人羣,也是鮑佳愷重點關注的對象,通過各種渠道找到他們、吸引他們、留住他們,是工作重點。“熱愛”是鮑佳愷之做這些事的驅動機,他之前做動漫、做音樂,後來轉行做電影,職業發展始終圍繞這一關鍵詞。“不熱愛的事,我是不會做的,熱愛對我説就是所有行為的動力。”他説。

【名詞解釋】

酷愛舟:張起靈在吳邪受傷的時候説了一句“快走”,被吳邪聽成了“酷愛舟”。當時張起靈的情況已經非常危險,這也是原著中令眾多粉絲感動的一個點。

原文:“悶油瓶非常虛弱,他立即又閉上了眼睛,我就道:’你好好休息。’説完就看到悶油瓶的嘴巴動了動。我覺得他好像在説什麼,等了等,果然他的嘴巴又動了動。我確定他是想説話,就把耳朵湊了過去聽,聽到他在説:‘酷愛舟。’”

“我有一個小小的夢想,

中國能有自己的迪士尼”

優酷內容運營 王楨  93年

身為十年“稻米”,王楨還記得自己第一次參加《重啓》項目籌備會時的樣子。

“可能就和鮑佳愷爭取加入《長安》項目時一樣,我就説,我一定要加入。”儘管是職場新人,王楨在團隊裏起到的作用相當重要。“佳愷寫專題文案的時候,基本上每一個都會來問我,作為資深粉絲你滿意嗎?滿意了就下一個,不滿意的話就再改。”

讀中學的時候第一次接觸到《盜墓筆記》,王楨和同好們的交流主陣地是貼吧。他們的成長故事裏,盜筆總有抹不去的痕跡。這麼多年下來,同好們在線下也漸漸有了交集。

“比如劇中角色的生日,我們會找個時間聚聚,一起慶祝,有時候新的舞台劇上演,我們也約着一起看。”這個圈子沉澱多年,大家從僅僅是書粉也變成了朋友的狀態。

王楨則是從讀小説開始,決定要做內容相關的工作。從高中到大學,再到讀研,王楨對自己的職業定位慢慢清晰,畢業之後她加入了阿里文娛,做內容運營。

曾經在迪士尼實習過的她,有一個小小的夢想,她很少大聲説出口,但卻覺得這個夢想並不遠。

“迪士尼的 IP 是全球公認的厲害,希望中國也能有自己的迪士尼,不僅僅是內容的產出,也包括之後的線下衍生、以及大眾的認可度。”王楨説,“進入優酷之後,我從一個被服務的粉絲狀態變成去服務更多用户的角色,也覺得自己在為這個目標儘自己的一點力量。”

《重啓》是王楨十年與原著 IP 相關的青春凝結。“我的工作,就是將自己熱愛的東西,藉助我接受過的專業培訓,傳達給更多的用户,讓更多人感受到這種熱愛。”

△“酷愛舟”特效,是受到粉絲認可較高的彈幕特效之一

真正進入這個產業鏈,瞭解到產業鏈上每一環是如何運作的,王楨對內容產業產生了更多的敬畏之心。

“內容到我們(運營)這裏的時候已經是成品了,我們能做的就是用心做好運營,讓用户能夠感受到這份用心,也更能感受到內容的好。”

原著梗的深度共鳴很快就讓粉絲對優酷運營建立起了認同,王楨就覺得團隊過去兩年的時間沒有白費。“有一個小哥剛剛出場時撩帽子的動作,上線那天有個 IP 粉跟我説倒回去看了四五遍,你們優酷真的太懂粉絲了,我立刻反饋給佳愷這邊,整個團隊的信心都大漲。”

【名詞解釋】

稻米:盜墓筆記系列 IP 的粉絲

“爺的青春又回來了”

廣告策劃 趙敏敏  94年

趙敏敏接觸到盜墓原著 IP,是從一本《沙海》開始的。他被書中鐵三角的兄弟情所打動,又一口氣看完了原著八本《盜墓筆記》,後來又在南派三叔的公眾號上,追完了《重啓》的連載。

“很多男生都會很羨慕那種情感吧,有朋友陪你一起冒險。”在追原著的漫長時光裏,趙敏敏也擁有了自己的“鐵三角”,那時他在國外讀書,幾個朋友住在一起、互相幫襯,一起做飯,一起打掃,也一起做作業,一起拍作品。

如今趙敏敏已經畢業,回國工作。在工作上,趙敏敏説自己是個情感力量驅動的工作狂,常常因為對作品的高要求,“連累”團隊一起加班。

“工作狂”的態度,也被他帶到了追劇上。“《重啓》豆瓣評分 8.3 分我恨不得發朋友圈讓全世界都知道。”

第四集“鐵三角”名場面播出後,粉絲們提議用“誰是吳邪”做話題應援,優酷隨即在站內發起“8 城燈光秀應援”活動:只要用户參與“誰是吳邪”投票超 81700 條,即可解鎖 8 城地標建築大屏的超豪華應援。兩天內,活動實際參與人數近 12 萬,是原定解鎖人數的 1.5 倍。

趙敏敏第一時間投了票,還轉發給了身邊的朋友,“強行”要求他們為“鐵三角應援”。

“你知道嘛,走在路上看到公交、地鐵裏《重啓》的硬廣,都覺得有我一份功勞。”他説,這種心態叫“追劇追成事業粉”。

此外,優酷找來了許多與盜墓相關的畫手、coser、配音演員來為《重啓》上線打 call。在追原著的日子裏,這些自發的同人創作早已成為粉絲對 IP 記憶的一部分。在微博上看到  coser 芊芊和小夢的打 call 視頻時,趙敏敏根本不想掩飾自己激動的心情。

他説,這種感覺,就像是平台在和自己一起追劇。“明明是聯播劇,優酷卻為粉絲做出了一種獨播感。”

7 月 22 日《重啓》官宣加更,趙敏敏再次發了朋友圈,希望安利身邊更多朋友都去看。

《重啓》在優酷播出半個月,聚集了無數像丹丹、趙敏敏這樣的資深粉絲,在他們的帶動下,許多路人也因此入坑,開始追那些“西王母都説好”的劇情。

就如同鮑佳愷在採訪中告訴我們的,書粉關注的是名場面有沒有還原,演員粉關注的是演員在劇中的努力有沒有被很好的呈現,普通觀眾慕名而來,關注的是這部劇到底值不值得往下看、能不能看得懂。

優酷的“寵粉”運營思路將這三大羣體的需求一一滿足,《重啓》對內容、用户的精細化運營,正是長期探索、總結的結果。這麼看來,優酷成為熱愛的聚集地,不是巧合,而是必然。

皮俑姐姐的扮演者董宛鑫在近日在微博上 po 出的感言一定程度上代表了所有參與其中之人的心聲:“這部戲其實從頭到尾沒有一個是容易的。”

《重啓》凝結了太多方的心血和期待,無論是對南派三叔、對劇組、對播出平台,還是對粉絲來説,都是如此。人們的熱愛在這裏交匯,也在這裏生長。

總有人正年輕,而熱愛可抵歲月漫長。

(應受訪者要求,丹丹、曉雪、趙敏敏為化名)

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