很多鞋友都知道，昨天上午9點，SB ZOOM DUNK HIGH PREMIUM SB X THOMAS CAMPBELL 將在天貓的耐克官方旗艦店發售，於是他們很早就開始等待，可是時間到了的時候，他們發現沒那麼簡單，各種奇怪的現象又來了……
還沒開始，就已結束，鞋子突然顯示下架，鞋友們慌了，難道天貓也被包場？在他們思考迷茫的短短時間內，鞋子下面的銷量卻明顯的呈現在大家面前了，銷量是真實的麼？真的有人買到？鞋友們諮詢了耐克客服，給出的答案也是銷售了，已全部賣完！
後來，我們在微博問了一下，確實有鞋友買到了，只是非常少，不管怎麼説，有普通鞋友買到也是小欣慰了。
那麼，我們今天就探討一下，為什麼鞋販子要炒作這雙鞋呢？這裏主要原因是兩個：價低、沒招！先説價格，這鞋子發售價是￥969元，低於一些AJ正代的￥1399元左右的發售價，所以，鞋友們對這鞋的心理承受力會提升，那麼這個差價也就是鞋販子的一個抬價空間，因為發售價低，市場對加價容忍度就高一些。再説沒招，誰沒招？鞋販子！為什麼這麼説，大家品一品近來耐克也好、Jordan Brand 也好，發售的產品都沒有加價的空間和動力，比如剛剛發售的AJ5大紅，目前市場價跌破￥1000元了，這是為什麼？很明顯，市場在變天，數據也給出了支撐，從2016年5月~2017年5月，耐克、Jordan Brand的市場份額一直在下滑，而阿迪達斯則一路高歌猛進，超越Jordan Brand市場份額已是近在咫尺！面對消費者逐步理性的消費選擇，鞋販子想要再複製前幾年封AJ必炒作的手段已經不可能了。
那麼，為什麼會這樣呢？兩個原因：技術、策略！先説技術，Boost 搭載的UB、NMD、Yeezy三架馬車從低、中、高三個層次輪番轟炸，今年又多了EQT，可以説阿迪達斯新品的拳頭產品多，而耐克、Jordan Brand 新品缺少拳頭產品，依舊大多依賴復刻，復刻賣的是什麼？情懷！可當你把80後、90後的情懷消費以後，00後他對你的老產品沒情懷了，他們需要的是當下新品，也只有當下新品打動他們，若干年後，才能讓他們再成為情懷買單者。再説策略，Yeezy固然不好買到，可是阿迪達斯很多大家喜歡的產品專櫃、官網還是相對容易買到的，比如UB、NMD、EQT等，而耐克、Jordan Brand 這邊大家真正喜歡的還是難以買到，比如AJ1的經典配色、AJ11的高幫等等，耐克、Jordan Brand 還是在端着，在萬一種噱頭，比如今早的SB。
時勢造英雄，而品牌需要對應潮起潮落，來調整自己的戰略。如果一味消費自己曾經的偉大，當愛已成往事的時候，也許就是一個苦澀的夢醒時分……
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