曾熱極一時的茅台新品，近期市場價可謂“冰封”。隨着熱度褪去、供應跟上、春節後銷售淡季，再加上茅台新電商重磅上線幾款平價新品，曾經的“當紅炸子雞”市場價一降再降。
根據市場數據，500ml“虎茅”連續多日下跌，每瓶由3900元降至3720元，成為歷屆生肖酒中“身價最低”，珍品茅台最新市場價每瓶4750元，已逼近指導價。
有經銷商告訴中國證券報記者，茅台新電商平台上線後，幾款酒價格明顯下降，珍品茅台跌了近1000元。業內人士表示，茅台新電商平台上線後，在“穩供控價”方面已初見成效。
“虎茅”市場價多日連降
珍品茅台跌了近1000元
今年年初，貴州茅台重磅發佈五款虎年生肖酒新品，其中最受關注的虎年生肖茅台酒，官方指導價2499元/瓶。上市之初“一瓶難求”，市面上還沒有現貨時，市場價就一路暴漲，甚至有商家掛價超7000元仍有可觀成交量；指導價每瓶4599元的珍品茅台，市場價也一度被炒至7000元。
隨着市場熱度褪去、廠家不斷放量、春節後迎來白酒消費淡季，再加上不久前茅台重磅上線新電商平台——“i茅台”，平價上線包括“虎茅”在內的四款新品，讓曾經的“當紅炸子雞”迅速降温，“虎茅”更是價格“腰斬”，從7000多元跌至3000多元。
根據市場數據，500ml“虎茅”近期再度連跌，每瓶由3900元降至3720元，跌破此前市場價最低的“牛茅”（3850元），成為歷屆生肖酒中“身價最低”。珍品茅台也跌至每瓶4750元，已逼近4599元的指導價。
有經銷商告訴中國證券報記者，茅台新電商平台上線後，幾款酒價格明顯下跌，“500ml虎茅早就薄利多銷，2499元進的貨也不多，賣完就經銷商之間按市場行情調貨，一瓶也就幾十塊的利潤，甚至更少。原本珍品茅台利潤還高一點，最近市場價也跌了快千元了。”
經銷商們也一改年初“沒貨，要等”的畫風，紛紛在朋友圈賣力推廣了起來：“原箱彩釉珍品價格美麗”“價格冰點可以入手了”“虎茅散瓶優惠價3900先到先得！”
“i茅台”用户數近千萬
經銷商也來“拼手氣”
“茅粉”們更是火力全開，紛紛將注意力集中在茅台新電商平台——“i茅台”上。
自茅台“官宣”上線試運行新電商平台後，“i茅台”在一天內火速登頂蘋果APP STORE免費榜首後，並在3月31日首日申購的一個小時內，共有逾229萬人、622萬人次參與申購，當天貴州茅台酒（壬寅虎年）3599元/盒中籤率僅為0.031%。其中，更有地區創下了超五萬人申購4組的紀錄。
據媒體報道，“i茅台”上線一週，累計逾1664萬人、4541萬人次參與預約申購，超17萬人預約申購成功。算下來，中籤率超過1%。根據官方數據，截至4月12日，“i茅台”註冊總用户數突破900萬，累計超8900萬人次參與申購。
除了消費者，更有不少經銷商也參與其中。“衝！買到就是賺到！”華東某大型經銷商李偉（化名）告訴記者，自己一早就下載了“i茅台”，也每天都在準點申購，湊個熱鬧拼個手氣，“你要是中了可以給我，我高價收！”
同時，也有不少用户表示，自己天天參與，結果都是“陪跑”。
白酒行業分析師蔡學飛告訴記者，“i茅台”的搶購率確實偏低，在平台測試初期，茅台為了積累經驗、摸索遊戲規則，保守一些也正常。但市場關注度太高，導致普通消費者中籤率偏低。
“目前‘i茅台’每天大約投放幾噸左右，其實投放量並不少，主要還是茅台的消費者需求量太高，其中有大量的投機勢力。但不能否定‘i茅台’對整個茅台直營化和對剛需消費者的幫助，一定程度上改善了供需關係，起到了穩定作用。”蔡學飛表示。
飛天茅台價格下降導致連鎖反應
在多位業內人士看來，珍品茅台、生肖酒價格的快速下降，與春節後供需降温、飛天茅台價格下跌、“i茅台”的上線等多重因素有關。
蔡學飛告訴記者，原先這些酒市場價高於指導價，因為存在一定的炒作成分，“i茅台”上線後，炒作行為受到很大限制。隨着整個茅台生肖系列產品逐漸降温，市場供需逐漸平衡，生肖酒等產品價格回落也屬正常，也符合茅台控價的經營政策方針。
酒水行業研究者歐陽千里認為，“i茅台”的上線，僅僅是虎茅、珍品茅台等產品價格下滑的導火索，本質上是因為飛天茅台價格下跌所致，而飛天茅台價格下跌是因為春節後供需降温所致。
蔡學飛預計，關注度最高的飛天茅台，要在“i茅台”正常化運營之後，達到一定的成熟條件，才有可能上線。“‘i茅台’未來肯定會成為茅台的重要線上銷售平台，並肩負着茅台打擊線下囤積、惜售等炒作勢力的重大責任。”
歐陽千里分析，如今平價飛天茅台“一瓶難求”，經銷商的利潤並未增長，因為都是按每瓶1499元出貨。“不排除經銷商的部分配額也將通過‘i茅台’等進行銷售，從而進一步平抑飛天茅台的價格。”