一個創辦四十多年的加拿大國寶品牌新品一上市就讓可口可樂虧損2.3億，是背後擁有超強營銷團隊還是設計好看到令人尖叫？
今天的主角——No Name，沒錯，它就叫無名。
一個名字都沒有的品牌，一個看起來不太靠譜的品牌，不講究包裝、不講究宣傳，但就是讓人愛不釋手。
No Name成立於1978年，它創立四十多年來生產超過2900種商品。
從可樂到柔順劑，從餅乾到白醋滲透進了加拿大人生活的方方面面。
四十多年來堅持不變的風格標誌性的黃色包裝與黑色的Helcetica字體滿滿佔據加拿大人的購物籃。
1994年開發自有品牌的可樂直接導致可口可樂加拿大公司當年虧損4500萬加元（約2.3億人民幣），一躍躋身加拿大國寶級品牌。
No name有多“懶”？它不僅懶得給自己取名字就連自己的產品名也是各種簡單粗暴，好比：可樂就叫“Cola”。
葡萄酒就按顏色來取名，什麼特點，口味如何，它才不管。
牛肉漢堡就是“beef burgers”是的，只有牛肉。
白醋就叫“pure white”白不夠，還要透明才行，總的來説，就是一部生動的百貨詞典。
終於等到了No Name新的宣傳，但整個視頻的呈現卻非常敷衍。
在辦公室裏，拍了一集花絮不聽話的廣告板，掐錯點的保潔員以及搖晃的鏡頭。
難得發一張動圖像是在教怎麼做PPT。
萬萬沒想到就是這樣一個擺脱了所有形式主義，看上去有點無厘頭的No Name竟獲得了市場的廣泛好評。
No Name在加拿大國產快消品牌中擁有最高的市場佔有率。
人們嘲笑它們單一，它們卻把這種單一精神發揮到極致。
一“黃”到底，卻也足夠吸引眼球。
看似偷懶的No Name深諳色彩在消費心理中的妙用彩色包裝霸佔貨架的時候，以大面積純色取勝的No Name顯得格外“清新脱俗”。
加拿大知名搖滾樂隊：Andre pettipas and the giants新專輯的封面海報都在模仿No Name風，而這對於No Name無疑是不花錢的絕佳廣告。
No Name成立四十多年，終於第一次打廣告了。
而在全網都翹首期待之時卻發現No Name又一次粗暴了。
No Name延續一貫的“解釋體”將不走腦的路線走到無人能走。
樓梯（stairs）是用來往上走的，雖然人人都知道。
燒烤架（barbecue）是用來烤肉的，或許它還是個頭盔？
廣告牌（Billboard）是用來展示户外廣告的，應該沒有人看不出這是廣告了吧？
出租車（taxi）能坐四個乘客和一個司機，千萬別以為這車有什麼特別。
No Name的官方推特平台自2019年6月開通以來截止目前擁有59.1k的粉絲。
No Name以一條“我是一個品牌，關注我”點燃全網的“No Name體”熱情。
越來越多的網友開始模仿“解釋體”，希望No Name能用這種風格為自己做一張手機屏保。
而No Name活躍得就像一個高仿，甚至連Twitter全球品牌負責人Alex Josephson都發推文戲稱：No Name的帳户是品牌對Twitter的教科書般的使用。
No Name的懶並不是真的懶，產品的功能就是解決人的問題，只要產品具備快速解決問題的能力就可以實現暢銷。
正如No Name在垃圾袋上強調的“這是一個垃圾袋”沒錯，它就是一個垃圾袋可不是什麼禮物袋。
No Name準確傳達的設計風格讓包裝更具備內容性，去除所有不必要的東西剩下的就是產品，最應該凸顯的內容看似特點單一的品牌卻越容易被顧客記住。
從包裝到宣傳，No Name在一次次闡述它們的定位，不整花裏胡哨那一套。
No Name品牌的初衷源於想要把最便宜實惠的產品帶給大眾。
憑藉着在營銷與包裝上的“偷懶”No Name成功地把產品售價控制在了市場價的六折以內。
任何多餘的修飾性投資都不應該以降低質量為代價，基於不可變的總成本品牌應該更加關注提升產品質量。
No Name和所有聰明人一樣知道如何用最省錢的方式達成最佳的營銷效果。
如果所有人為的修飾都那麼相似，就失去了挖掘本質的意義，正如加拿大知名雜誌《新紀錄雜誌》所説：“No Name是我們加拿大的秘密，我們不需要包裝和營銷來説服我們一種產品比另一種優越。”