舒適有型 曼妮芬成為創3成團的秘密戰衣

本文轉自【時尚週刊】；

經過初夏的勇敢拼搏，一路高歌的《創造營2020》迎來收官，全新女團“硬糖少女303”誕生。收官初始，累積播放量超40億，42天位居貓眼全網收視熱度TOP1，位居微博綜藝話題榜TOP2，是當之無愧的今夏熱綜。

作為節目的指定貼身顧問，國內知名內衣品牌曼妮芬成為了小姐姐勇敢追光背後的“隱形支撐”。

專注內衣行業20多年的曼妮芬品牌，用專業品質和豐富品類幫助101個年輕女孩找到屬於自己的完美合體，展現出她們“舒適更有型，天生就自信”的青春氣場。

曼妮芬跟S+級女團成長綜藝《創造營2020》的聯合，不僅讓品牌“性感千面，適我就型”理念有了具象化的展現，也幫助曼妮芬釋放出品牌年輕新力量，做到了品牌、產品與節目的融合統一，並與當下的年輕人產生了身心共鳴。

從節目上線到總決賽，基於品牌與節目的深度綁定，通過節目強曝光和應援邏輯，曼妮芬成績斐然。除節目內權益外，曼妮芬創造營2020微博話題閲讀量6700萬+，超過12萬人參與曼妮芬能量站應援活動，帶來10萬+新的年輕粉絲，微信指數微博指數穩步上升，頻攀高峯。

代言人同台亮相：宋茜變身品牌移動的廣告牌

曼妮芬品牌代言人宋茜是教練團固定成員，自官宣以來頻上熱搜，曼妮芬與代言人同登創3舞台，是開啓品牌明星營銷的最佳機會。

在節目內，宋茜化身成曼妮芬時尚先鋒，每一個搭配都讓人眼前一亮，被稱為“今夏最佳”。曼妮芬借勢節目的大曝光全面提升了代言人的影響力，並埋下了代言人同款的種子。特別是“曼妮芬小蠻腰背心”品類，將曼妮芬“舒適又有型”的專業優勢植入人心。

除了時尚LOOK的展示，宋茜還成為曼妮芬品牌理念的踐行者和傳播者，她的自信勇敢感染着每一個學員們。

在第三次公演舞台後，品牌聯合代言人宋茜為小姐姐們送上了曼妮芬小紅盒，鼓勵她們“每一個女生都應該有一件’曼妮芬’，讓自己能夠發出自信的光芒”，希望她們穿着曼妮芬在公演舞台上好好表現，暖心舉動將曼妮芬對小姐姐們的祝福完美地傳遞。

小姐姐們齊種草：品牌實力圈粉年輕人羣

青春活力、才華橫溢的小姐姐們也加入曼妮芬粉絲陣營，人美歌甜王藝瑾、唱跳俱佳徐藝洋、又颯又酷蘇芮琪聯合演繹曼妮芬“有型”大片，曼妮芬三件爆款產品成為她們表達自我的戰衣，展示了屬於年輕女孩不被定義、不被束縛的“舒適有型和天生自信”。

曼妮芬一直秉持着#MANIFORM FOR ALL#包容的產品設計理念，二十多年潛心研究人體工學和科技工藝，致力於讓每一個女孩都可以在曼妮芬找到完美合體。這一次藉由學員的親身體驗，將“性感千面，適我就型”的品牌價值觀分享給萬千女孩。學員們訓練、出遊、休閒、寢居、公演都會選擇曼妮芬，而一句“曼妮芬，最懂我”可見曼妮芬品牌已成為創造營學員們信賴的貼身顧問。

除了內衣，曼妮芬為女孩提供包括家居服、運動、泳裝、棉品、美妝等更豐富的品類，每一天的LOOK想要“自信有型”還是“活力有型”，全看自己心情，有型不止一面，曼妮芬懂每一個女孩。

在節目之外，小姐姐也在vlog中記錄了宿舍、訓練、生活中曼妮芬的穿着體驗，不管是日常訓練還是舞台表演，曼妮芬讓小姐姐時刻舒展自如，自信有型。

內容靈體合一：自信有型成就絕美舞台

作為一檔深耕年輕文化的綜藝節目，《創造營2020》展現了當下年輕一代包容和多元的審美，尊重每一個個體的特色，這種包容的態度也與曼妮芬“性感千面，適我就型”的審美價值觀高度吻合。

另一方面，在《創造營2020》公演舞台上，依託品牌豐富品類，多款產品同時上陣，為小姐姐的燃炸舞台加持有型魅力，讓她們以最舒適和自信的狀態，散發自己的萬丈光芒。

同時，曼妮芬鎖定節目內高關注度的“型動時刻”，利用特效字詮釋品牌價值。

粉絲營銷：超級IP激活電商銷售

電商平台上，品牌同步上線節目聯名禮盒，滿足粉絲的同款願望，利用IP+粉絲+明星的力量，打造今夏IP爆款，全面激活電商轉化。

為了激活IP的粉絲效應，曼妮芬在微博上開啓了自信補給能量站，邀請全網粉絲用品牌專屬的“型動值”，為心動的小姐姐解鎖更多曝光資源。

能量站將節目和選手的粉絲聚集到品牌私域平台上，用專屬的應援福利和用户福利，讓粉絲移情品牌，為品牌注入全新的年輕的力量，而應援綁定電商的方式，直接促進電商轉化。

疫情之下，不少依託實體店的內衣品牌都出現了營收停滯甚至閉店關門的情況，面對實體經濟的疲軟，又恰逢新籤代言人宋茜價值挖掘和品牌年輕化的關鍵點，曼妮芬迅速轉換營銷思路，通過與S+級女團成長綜藝《創造營2020》在內容上的定製和深度營銷，成功地找到了通往Z時代年輕羣體的入口，開啓了自己的流量之路。