Burberry 成為第一個與遊戲電競直播平台 Twitch 合作的奢侈品牌

本文轉自【華麗志】;

隨着史上最不尋常的時尚月拉開帷幕,英國奢侈品集團 Burberry(博柏利)

宣佈將與視頻直播平台 Twitch

合作,直播其在英國舉辦的2021春夏時裝秀。

Amazon(亞馬遜)旗下的 Twitch 是世界上最大的直播平台之一,它通常的直播內容是遊戲視頻和電子競技。Burberry 成為第一個在 Twitch上進行直播的奢侈品品牌。

Burberry 將使用 Twitch 獨特的 Squad Stream 功能,它允許四位創建者在一個窗口內同時直播,這意味着 Burberry 將在一個窗口內多角度直播這場時裝秀。

Burberry 表示:“這將允許線上嘉賓同時多角度看秀,並通過 Twitch 的聊天功能進行交談,創造一種個性化的、包容性的體驗。”

Burberry 成為第一個與遊戲電競直播平台 Twitch 合作的奢侈品牌

早在今年6月,Burberry 就宣佈,9月17日的時裝秀將在室外進行,並將在沒有現場觀眾的情況下進行直播。但當時該品牌沒有透露任何技術細節。

Burberry 表示,Twitch “處於現場娛樂的前沿”,它已經超越了網絡遊戲的範疇,發展出了涵蓋音樂和藝術等廣泛領域的特色內容。

它補充説:“Burberry 一直希望突破數字創新的邊界,受此啓發,與 Twitch 的合作是 Burberry 繼續通過內容和經驗與社區進行互動的最新一步。”

Burberry 的首席營銷官 Rod Manley 説:“Burberry 一直是一個先驅品牌,與 Twitch 的合作延續了這一傳統。Twitch 開啓了一個令人興奮的新領域,在這裏,我們的社區可以被數字化傳送,就像他們真的在現場擁有一個虛擬座位一樣。這是一種互動體驗,客人可以與我們的品牌,以及與彼此相互聯繫,同時個性化打造他們的觀看旅程。”

當被問及與 Twitch 的合作是否會成為品牌的永久舉措時,Burberry 表示不能透露更多信息。

Burberry 在疫情期間經歷了銷售暴跌,在截至6月27日的2021財年第一季度中,Burberry 的可比零售銷售額同比下降45%,至2.57億英鎊。其中,中國市場表現最好,同比增長了15%。7月,Burberry 表示將在全球範圍內裁員500人,約佔員工總數的5%。(詳見《華麗志》報道:

Burberry最新季報:可比銷售額同比下降45%,中國市場增長15%)

不過該品牌的銷售情況正在逐漸復甦,6月份的銷售額僅同比下降了20%,它預計截至9月份的一個季度銷售額將同比下降15%至20%左右。

上個月,Burberry 成為第一個推出口罩產品的主要奢侈品牌,但尚未宣佈正式發佈日期。這款口罩採用了 Burberry 標誌性的格子圖案,售價90英鎊。Burberry 將把口罩收入的20%捐贈給旗下的 COVID-19新冠病毒基金。

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