新京報訊（記者 秦勝南）11月19日，拼多多開啓“奶粉補貼日”，與君樂寶、伊利、合生元、貝因美、惠氏、美贊臣等眾多奶粉品牌聯合上線“一鍵溯源”功能。消費者掃描奶粉罐上的二維碼，就可以瞭解奶粉從生產到上架全鏈路信息。
有報告顯示，從主要B to C電商母嬰品類的銷售額和銷售量增速來看，奶粉品類2019年銷售額增速保持在20-30%的較高增長。隨着嬰幼兒奶粉線上市場滲透率持續上漲，在線上購買奶粉是否是源頭直採、品牌直供也備受消費者重視。
“奶粉的消費決策流程極為複雜，品牌+平台的雙保險，能讓媽媽們降低決策成本。”拼多多母嬰負責人陸元表示，“給每罐奶粉打上‘溯源碼’是其中一種嘗試，未來拼多多將聯合眾多母嬰品牌打造更為立體的溯源體系。”
新京報記者 秦勝南
編輯 王琳 校對 李世輝