女性健康APP，會是出海廠商的好選擇嗎？

婦女就業人數的增加、久坐不動的生活方式、不健康的飲食習慣、缺乏適當的營養以及疾病負擔的增加，導致全球在健康和保健產品和服務方面的消費者支出增加。

種種這些因素，加上女性羣體對各種健康和健身APP實用性的認識不斷提高，以及 “femtech”的日益普及，使得許多初創公司湧現出創新型女性健康應用程序。

一、龐大市場，誰能搶佔？

儘管女性健康應用市場還處於初期階段，但預計未來幾年對這些應用的需求將會上升。根據Precdedence Research的數據，全球女性健康應用市場在2021年將達到23億美元，並有望在2030年達到100億美元，在2021年至2030年的預測期間，將以16.5%的複合年增長率（CAGR）增長。

基於這些預測，許多投資者和資本公司正在投資女性健康應用初創公司。

因此，不斷增加的資金將為女性健康應用程序市場的增長奠定基礎。例如，專注於提供多囊卵巢綜合徵（PCOS）信息的健康初創公司Veera Health，就籌集了300萬美元。

當Apple Health在2014年首次亮相時，軟件工程高級副總裁Craig Federighi告訴用户，“你可以監測你最感興趣的所有指標”但這不包括經期記錄。

而現在的Apple Health，用户不僅可以記錄她們的月經週期，還可以記錄她們的基礎體温，宮頸粘液質量以及排卵測試的結果。

二、市場高度細分，求穩還是求新？

女性健康應用市場高度分散，主要分為以下幾個大類：

1. 月經應用類：“長跑高手”和“出海首選”共存

而在這幾種類型中，月經應用以佔2021年收入份額的38%排名第一。

在此領域長跑最久的是2013年成立於德國的Clue，該應用程序已經在190個國家擁有數百萬用户，擁有每月超過1200萬的活躍用户，《婦產科》雜誌稱為最佳免費月經跟蹤應用程序。

Inpander簡單分析一下其長壽秘訣，發現它疊加了眾多BUFF：

• 免費
• 乾淨、簡潔的界面
• 將情緒圖像化：除了記錄數據，它也記錄你的感受（當時的疼痛體驗、對食物的渴渴望、情緒波動、能量水平……）
• 權威、安全的數據獲取、分析和預測：其“Clue Birth Control”模式，被美國食品和藥物管理局（FDA）批准作為避孕工具來防止懷孕。

而其“必需品”的性質和良好的市場，同樣也成了國內女性健康APP出海的試金石。

根據data.ai的榜單數據，在2月非遊戲廠商出海榜單中，棒糖科技上升1位至第24名，而旗下的Femometer在歐美市場一直備受青睞。同樣是免費的經期類APP，Femometer疊加了和Clue一樣的BUFF，並在此基礎上，也更加細緻地涵蓋了用户的心情感受和症狀小貼士。

Femometer雖然在歐美表現良好，且在非遊戲廠商出海榜單中連續入榜，但將其放在海外競爭的大環境下，和這些“長壽”應用相比，Femometer用户增長和粘性相形見絀。而下表的Flo（2015年成立），在之前面臨着有關個人隱私數據不正當蒐集的控訴，許多專家擔憂這會造成人們對女性健康APP的不信任。

但事實證明，這些擔心是多餘的，反而再次印證了女性健康APP鋭不可當的發展和長跑者在市場上的穩定。

（數據來源Apptopia）

2. 穩健之外的比拼：再細分、再領跑、再創新

面臨這樣的情況，在女性健康應用領域，很多廠家決定求新而非求穩，再細分目標用户。

1）再細分的用户

比如，有專注為孕婦打造的孕期追蹤記錄APP（BabyCenter、Ovia Pregnancy Tracker……）；有以更年期女性為目標羣體的更年期記錄追蹤APP（MenoLife、Peanuth Menopause……）等等。

2）權威者的加入

隨着女性對健康問題的關心，女性健康APP中，有大量APP添加了專業醫生小貼士內容，比如我們上文提到的Femometer、Ovia Pregnancy Tracker等。同時，Femometer還在APP加入了專業的課程學習服務。

（Femometer圖源：揚帆出海）

同時，面對女性對專業人士建議的擁護，催生了大量高級虛擬診所的APP和服務。比如，Ovia Health支持臨牀項目、遠程健康監測、遠程醫療和按需服務。患者可以通過移動解決方案與公司的服務進行互動。

3）打造女性社區

Clue APP裏有一個名為Clue Connect的服，該功能有助於使用該APP的用户根據不同話題（包括月經、經前症候羣、生育等）進行對話、討論。

同樣地，還有一批專門為母親打造的社區應用程序（WeMoms、GiftedMom……），它支持志同道合的母親會面和聊天，在使用該應用程序的母親社區的幫助下，母親們所面臨的共同問題都能得到解答。

三、出海往哪去？

根據Precdedence Research的數據，北美在2021年的營收份額為41%，而文中提到的棒糖科技出海就是選擇的歐美（主要是美國）。

這可歸因於各種因素，如健康意識的提高、可支配收入的增加、女性就業的增加以及網民人數的增加。此外，女性人口的增加，加上智能設備（如智能手機、筆記本電腦和平板電腦）的增加，在過去幾年對該地區的市場增長做出了顯著貢獻。

根據NCBI的數據，2013年在美國，蘋果iTunes商店上有超過4萬個健康應用程序可供下載。在美國和加拿大等發達國家，健康應用的較高採用率顯著促進了北美地區女性健康應用市場的發展。

據估計，亞太地區是預測期內機會最多的市場。

亞太地區的特點是人口龐大且不斷增長，城市化進程不斷加快，政府越來越重視婦女賦權，婦女就業率不斷提高，以及該地區IT基礎設施的快速增長。所有這些因素預計將在預測期內增加女性健康應用程序市場的需求和增長。

雖然Femtech是一個新概念，在新加坡也並不久，但從2018年開始，新加坡開始利用專業技術、開展大量和女性健康市場相關的事業，推出了大量APP。

有像zazazu這樣旨在讓女性擁有自己的性快感的性健康中心和社區；也有像Dear Doc這樣提供一站式女性醫療保健解決方案的APP；同時也有提供在家進行STI檢測服務的Ease和Ferne Health；還有專門提供女性用品的Fermata SG……

四、結語

不管是Femtech還是女性健康APP，都正處於發展中。

事實上，作為常被忽略的女性用户，其背後可挖掘的相關應用和服務還有很多。在國外、國內都仍有巨大市場時，誰能提供更加實用、更加稀有的應用，誰的勝算就大了幾成。

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