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36氪獲悉，近日，專研防脱的頭皮護理品牌可氏利夫（KOSLIV）於近日完成第二輪戰略融資，投資方為某產業資本，本輪融資金額數千萬人民幣，雲悦資本擔任長期獨家財務顧問。據36氪瞭解，本輪融資將主要用於產品線擴張及新品打造。防脱賽道是近年來興起的個護熱門賽道。據CBNData最新數據顯示，中國有超2.5億人飽受脱髮困擾，且脱髮人羣呈現年輕化趨勢，90後成為脱髮主力軍。而目前市面上佔據防脱賽道的多為形象老舊的傳統中藥系品牌，以及少數海外藥妝系和沙龍系品牌，暫未出現專研防脱和頭皮護理的國產新品牌。消費者對於防脱產品的需求不斷旺盛，而化妝品管理政策方面卻在不斷收緊。根據國務院2021年1月最新頒佈的《化妝品監督管理條例》，化妝品被分為兩大類：特殊用途化妝品和非特殊用途化妝品。其中用於防脱髮、染髮、燙髮、祛斑美白、防曬的化妝品為特殊化妝品，特殊化妝品備案之前需經過嚴格的人體測試，獲批下發國妝特字G號文件後方可生產及銷售，備案時間可長達一年半。可氏利夫精準切入“防脱”這個高門檻慢賽道，背靠全球最大的化妝品製造工廠和國際領先的配方研發實驗室，持有防脱類國妝特證和第三方權威機構認證的人體功效報告，致力於為消費者提供有針對性的專業高效防脱護理產品。近年來，國產美妝個護品牌崛起並獲得眾多年輕消費者的青睞。2021年，國產品牌的關注度是國外品牌的3倍。中國品牌也開始拋棄靠低價獲客的策略以扭轉品牌形象。但高端功效型個護市場仍舊被海外品牌佔據，尚無頭部中高端國產品牌。可氏利夫的品牌定位區別於國產傳統品牌和網紅新消費品牌，希望填補中高端國產防脱市場空白，開闢防脱新賽道。在產品研發層面，可氏利夫擁有其戰略投資方、全球頂尖配方公司獨家配方支持，採用核心專利技術“生髮肽”，能夠有效激活毛囊、促進毛髮
可氏利夫（KOSLIV）防脱洗髮水
生長。另一專研超分子包裹技術則能夠提升有效成分滲透和吸收的效果，相比市場同類防脱產品效果加倍。創始人Jennifer表示，“‘成分黨’注重產品成分與功效，他們想要真材實效 ，尋找針對性地解決具體痛點的產品。與此同時，後疫情時代，人們對於身心健康的關注度越來越高，防脱本就不是一蹴而就的，功效型產品也需配合個人健康飲食、作息、生活方式等。所以健康生活理念是深根於可氏利夫基因中的，我們會不斷向用户傳達這一理念。”後疫情時代，“大健康”消費概念興起，中國大健康產業整體營收規模持續上升。目前，個護美容、飲食營養是大健康經濟產業中規模排名前兩位的行業，兩者合計規模佔全球大健康經濟產業規模的44%。可氏利夫將健康生活理念融入品DNA，以小眾、 天然香氛，環保、可回收包裝，以及樂觀、積極的內容⻛格打動消費者，與用户建立⻓期的情感聯結。可氏利夫首次上線四款產品：防脱控油洗髮水定價159元/150ml ，防脱育發頭皮精華139元/15ml，保濕盈潤護髮精華素159元/150ml，潤澤水感護髮精油129元/30ml 。並主打防脱+控油（油性頭皮），防脱+修復（損傷/敏感頭皮），防脱+去屑（頭屑問題），防脱+蓬鬆（扁塌髮質），保濕滋潤（乾性損傷髮質）五大產品系列。產品預計最早於今年5月面向市場推出。在營銷與銷售層面，可氏利夫採取線上與線下並行的打法，線上主要發力天貓、抖音、小紅書等渠道，以最高效率觸達消費者。線下圍繞泛生活方式門店和高端頭皮護理機構搭建。創始人Jennifer是連續創業者，有十幾年的創業經驗。創始團隊擁有多年跨境美妝品牌運營經驗，成功操盤過多個海外美妝品牌落地中國的案例，品牌0-1階段經驗豐富。可氏利夫品牌英文名KOSLIV由挪威語"KOS"和"LIV"衍生而來，寓意“美好生活”。Jennifer表示，創立可氏利夫品牌的初心是希望每個人都能享受“由內而外”的健康生活之美。
