賦能動漫IP，手辦開啓千萬級文化消費市場新增量
在不少人的印象中，玩手辦就是玩模型玩具，但對於忠實擁躉來説，手辦圈子的愛好者們的消費能力驚人。某種程度上，手辦已脱離玩具模型，進入收藏品範疇。而伴隨近年來動漫熱、文創熱、傳統文化熱在年輕羣體中不斷升温，手辦迎來新一輪機遇。近期，某知名二次元視頻網站發起一場關於手辦再版意向徵集投票，引起廣大愛好者關注。
在業內看來，這份榜單釋放的信號喜憂參半——一線日本手辦品牌佔據了榜單大部分名額，國內僅一家上榜；可喜的是，唯一一家根植上海的本土手辦品牌商Hobbymax的兩款產品以高票位列前茅。對於手辦這類二次元IP衍生品來説，日本向來是輸出大國，而當下無論是國內還是國外市場中，中國手辦品牌商開始逐漸嶄露頭角。
在國內二次元產業勢頭正猛的當下，從動畫、漫畫到電影甚至廣播劇，甚至國產動漫已經在世界動漫行業佔巨大份額。艾瑞諮詢《2019年動漫二次元人羣營銷價值白皮書》相關數據顯示，2019年中國泛二次元用户已達3.9億，年銷售額平均達千萬元。在市場利好下，國產手辦品牌如何衝出重圍，從小圈子文化躋身大眾視野？
迎頭趕上！國內手辦市場“蛋糕”逐顯
回溯國內早期二次元衍生品市場，產品大部分為日本品牌商出品，國內產品質量和還原度與日本存在的很大差距。如今二次元逐漸走向大眾，國產手辦產業蓬勃發展，更多優秀手辦產品受到了消費者喜愛。比如，憑藉精緻做工和高還原度，Hobbymax的兩款產品在眾多實力強勁的日本手辦品牌中獲得了最希望再版商品第一名和第三名。而年初在日本知名手辦模型展“WF2020冬”上，該公司公開亮相自主研發的MiniCraft系列新作以及多款日本熱門IP的手辦，也吸引了眾多參觀者目光。
經過十幾年發展，中國品牌商製作的頂尖手辦已能與日本一線品牌商並肩，主要原因集中在國產品牌商在IP選擇、不斷髮展的製作工藝、優秀的企劃能力以及銷售佈局能力。業內指出，早期國內市場優質IP確實相對較少，對於國外成熟的IP供應鏈，國內品牌商不得不爭取更多優質的國外IP，來出品製作相關手辦。如今在力爭優質國外IP的同時，國內原創IP也迎頭趕上。隨着二次元產業不斷髮展，更多優秀國產遊戲、動畫、電影等產出，成為國產手辦新的契機。手辦品牌商在國內獲取優秀的IP授權，例如Hobbymax聯手知名國產遊戲《王者榮耀》《夢幻西遊》等授權，打造了貂蟬、孫尚香等高質量人物手辦，獲得國內消費者好評。
除了獲取IP，一款手辦要經歷從角色原型分析到3D建模，再到製作成型、打磨、上色，最終包裝售賣的過程。過去，國內的手辦水平主要停留在產品製作代加工和代銷階段。經過十餘年發展，國內一部分公司擁有了從企劃到銷售的完整產業鏈。如Hobbymax創始人Kiking是國內唯一兼具IP企劃能力、原型設計能力的手辦原型師Kiking，其團隊經手獲取IP、企劃、製作到銷售每個環節，配合來自日本一線手辦大廠的材料供應商，保證了手辦的精細度和還原度。近期出荷的手辦《人形電腦天使心》的小嘰憑藉其流暢的整體曲線、靈動的面部表情、特別的燈光設計頗受好評。
在線新經濟“加速跑”，衝破次元壁後如何走更遠
伴隨着中國二次元文化產業蓬勃發展，其巨大潛力不斷被開發，二次元衍生品行業也被寄予更多期許。二次元消費羣體的數量迅速增長，精神消費逐漸主流化，手辦產業製作手辦的公司數量從起初的十幾家暴增至上百家。眼下，在線新經濟“加速跑”，線上手辦消費也有了新動向。IP衍生品帶動二次元文化打破次元壁來到三次元並促進消費，無論潮玩還是手辦，在一部分年輕人心目中，正逐漸由以往的收藏、欣賞為主的物質屬性，轉向情感寄託、陪伴為主的精神屬性。
動漫人物的仿真小模型、動畫電影中的人物模型……手辦這個概念最初誕生於日本，只要懷着想要把平面作品還原成立體事物的心情而做出的模型，都可稱為廣義的手辦，英文中多叫garage kit。近些年，手辦文化伴隨二次元興起而壯大，人氣手辦的價格更是水漲船高。熟悉手辦的人知道，由於大多數手辦限定發售，量產所需要的模具有使用壽命，所以通常發售的手辦也會有數量限制，這讓每每錯過精美手辦的愛好者們倍感可惜，後期想要將其收入囊中就只好選擇二手轉售渠道甚至用更高價格從其他店鋪或個人手中購買。如果品牌商再版就意味着愛好者們又有購買精美手辦的機會，大量用户的響應也就不足為齊了。
對於極具潛力的國內市場，Hobbymax引進了《新世紀福音戰士》《棋魂》等眾多知名IP，與此同時也將目光放到海外市場，藉助日本分公司HOBBYMAX JAPAN進一步觸及到先進的手辦技術和行業風向，在佈局IP和產品發售時期將銷售範圍擴大到了包括日本、美國、澳大利亞在內全球36個國家，力求將“中國手辦”帶向海外。
種種跡象釋放出一個新信號——二次元文化正打破原本的二維和三維、虛偽與真實之間的界限，二次元文化用户不斷從重度用户轉向輕用户，從集中的核心用户到大眾用户，一步步從小眾圈子開始步入大眾視野，在主流的潮文化也佔據了一席之地，這一路徑也是過去很多流行文化的發展現象。未來國產手辦能走多遠，我們拭目以待。
編輯：許暘
圖片：HOBBY MAX官網截圖
責任編輯：黃啓哲
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