10月6日，中秋國慶長假數據出爐：創造了有監測記錄以來歷史上最高的旅遊熱度，平均下來全國每天有超過1億人次出遊。從高鐵票候補難、熱門景點“一票難求”到凌晨高速服務區門庭若市，從“3分鐘走兩步”“飯店排長隊”到景區發佈預約限流公告，“超級黃金週”，貨真價實。但梳理假期種種現象不難發現，“人山人海”的背後，越來越多的人渴望避開“人從眾”，旅遊消費正悄悄從“性價比”向“心價比”轉變。
泉水遊變換新體驗
這個假期，濟南全市重點監測的天下第一泉、千佛山、方特東方神畫、野生動物世界等22家旅遊景區點累計接待409.7萬人次，實現營業收入9224.1萬元，按可比口徑分別增長237%和140.5%。其中，天下第一泉風景區假期佔了重點監測22家景區接待量的一半。
泉城的水，濟南的魂，泉水遊是濟南的絕對經典品牌。這些年，泉水遊也在不斷變換新玩法，從觀光遊覽到休閒打卡再到沉浸式體驗，趵突泉觀瀾、黑虎泉打水、五龍潭賞魚、大明湖泛舟、超然樓打卡、明府城漫遊，今年的“湧動泉城”遊泉打卡更是通過持遊泉護照蓋章的方式，將東南西北中的泉子都串了起來，又一次為泉水圈了一波粉兒。今後很長一段時間，泉水遊仍然會是濟南旅遊市場的主力軍，但市民遊客對泉水相關旅遊產品差異化、精細化的要求，自然也是水漲船高。
如何觸心抵魂？相信還有很多需要努力。比如歷時六年建設，已於10月1日開始試營業的明水古城。按負責其規劃運營、被稱為中國古鎮第一“操盤手”的陳向宏在微博上的表述，“除去很大部分的免票，單日收入超過120萬元。”擁有泉水文化、清照文化、儒商文化、鐵匠文化等獨特的文化元素，如何才能形成特色IP，成為核心賣點真正打動遊客，讓明水古城從古城古鎮潮中異軍突起，成為名副其實的“江北第一古城”？相信都在翹首期盼。
漢服熱帶火國潮風
這個假期，國潮文化引爆假日消費。千佛山景區推出沉浸式宋風遊園會，讓市民遊客穿越千年，體驗宋風文化，八天時間營業收入同比增長4.5倍；濟南方特東方神畫舉辦“國風盛典”，推出古風市集、國潮花藝美陳、潮起東方演出、國潮華裳巡遊等活動，營業收入同比增長達3倍；天下第一泉景區推出“畫船演藝”、超然市集等活動，印象濟南·泉世界連續六年舉辦中秋拜月大典，在中華傳統文化拜月儀式中融入中式美學，圈粉無數。
不僅是濟南，西安、洛陽等地也都舉行了以漢服為主題的節慶活動，越來越多的遊客身穿傳統服飾走在大街小巷上。漢服熱的背後，是國人文化自信的迴歸。復旦大學新聞學院教授張志安在接受媒體採訪時表示，傳統文化傳播深度融入年輕人的場景消費，是漢服體驗消費持續火爆出圈背後的深層次邏輯。“通過消費，年輕人會獲得一種快樂，在快樂的接觸當中去了解文化，消費又是一種非常高頻的應用場景，所以和他們的日常生活進行更好嵌入。通過更強的參與互動，他自己獲得了一種情感體驗，在情感體驗的過程當中去增加知識，增加認同。”在一些專家看來，這種熱潮，方興未艾。
“小而美”正成新潮流
這個假期，反向旅遊、城市漫遊再度成為熱詞。全國範圍來看，湧現了一批長線“黑馬”城市，雖非熱門目的地或三四五線城市，但因加大了特色新業態供給，收穫了不少客流。具體到濟南，適應個性化、體驗化的主題產品也在增多。因玫瑰花瀑布、夾心衚衕等出圈的經三路老商埠已成功出圈走進大眾視野，九如山的藝文小鎮、融創海世界的“水下音樂會”、華僑城歡樂薈的“次元鹿角”動漫展，濟野的“趣味運動會”，以及歷城蘆南村元氣山楂潮玩會、雪野露營度假村等，還有小紅書上很火的“菜市場漫遊”，讓休閒出遊有了更多選擇。
從出遊人次來看，假期旅遊市場確實很火熱。但不可否認的是，細分品類上的結構轉型，就會發現大家的口味越來越“挑剔”，錢越來越不好賺了。旅遊產品差異化、精細化，觸發遊客出遊的動機越來越小、越來越多元化。正如馬蜂窩旅遊研究院院長馮饒所説，小眾目的地或物美價廉，或有特色風貌，或有新鮮玩法……總要有一個特別的吸引點，才能成為年輕遊客的“反向選擇”。未來，熱門旅遊目的地依然會是旅遊市場的主力軍，但小眾的目的地也會佔有一定的市場份額，甚至可能從小眾走向大眾。
“+旅遊”衍生新消費場景
這個假期，是2023文旅年度消費的一個重要窗口。在又一輪“人從眾”大潮過後，我們不禁再次思考“旅行”這兩個字。除了更理性的消費成本意識外，基於大眾對於旅行意義認知的逐漸轉變，越來越多的人將更願意通過輕鬆、自在的方式找到讓自己最舒適的旅行狀態，以此收穫更多的情緒價值。
具體來説有兩個方面，一是進一步挖掘深層次的旅行需求，特別要注意篩選那些為了特定目的而出行的客羣，而不是遊客的淺表需求。旅業叁點零MCN機構創始人肖遠山發文提到了“+旅遊”，加號前面那個需求越強烈，對價格的敏感度就越低，比如教育、醫美等。這就需要去研究細分人羣在不同場景下的需求，由此衍生出更多消費場景，那麼機會則仍然是多多的。畢竟，在當下隨着人們生活方式和消費觀念的改變，觸發遊客旅行的因素正變得更加多元，一個音樂節、一頓美食、一場賽事，都可以成為“説走就走”的理由。二是要將更多焦點投向服務質量和出遊體驗，持續積累口碑，為下一次增長蓄力。通俗點説，遊客將更加註重出行體驗和感受，旅行途中的餐飲、住宿、衞生安全等都是影響用户體驗和評價的關鍵因素。旅遊消費正從“性價比”向“心價比”轉變，有更好的心情，才可能花更多錢。
