攜程暑期大數據：跨省遊訂單增長413%，親子游半數是母親獨自帶娃旅行
入伏以後，哪裏最“熱”？7月12日，攜程發佈的《2021暑期旅遊大數據報告》（以下簡稱《報告》）顯示，今年暑期（7月1日到8月31日）跟團遊和自由行訂單較2020年同期增長10倍以上，暑期跨省遊訂單量同比增長413%，熱度可見一斑。
《報告》還提煉了暑期旅遊市場中的趣味數據。例如，在今年暑期親子游訂單中，半數以上的訂單為母親獨自帶娃旅行；暑期大學生人均旅遊花費較去年同期增長超4成。在暑期熱銷的野奢類線路產品中，“80後”家庭及閨蜜羣體成為消費主力。隨着“宅酒店”成為主流度假方式，今年暑期，攜程“吃+住”套餐同比增長超15倍。
暑期機票親子游訂單佔比近6成
總預訂金額較2020年同期增長463%
《報告》顯示，從機票預訂情況來看，親子游訂單佔比達59%，較2019年同期高出8個百分點。從親子游羣體的機票預訂情況來看，呈現出同行人數多，行程規劃早的特點。數據顯示，親子游的平均同行人數達到3.4人，其中，“80後”父母和“10後”兒童是親子游的主力軍，占親子游旅客的60%以上。“1大帶1小”的親子游羣體中，母親帶娃出遊比重超過50%。
《報告》指出，今年暑期跟團遊市場中，二孩家庭佔比達到24%，較2020年同期增長1倍以上，較2019年同期增長4倍以上。這也是攜程跟團遊業務誕生以來，二孩家庭佔比首次超過2成。
出遊意願強烈的親子游羣體在花錢方面也不甘示弱，暑期親子游訂單總預訂金額較2020年同期增長463%，平均花費金額較2020年同期增長84%。暑期親子游市場不僅是童心的釋放，同時也是孝心的體現。《報告》顯示，攜程平台上暑期旅行用户的最大年齡差為89歲，其中年齡最大的客人已至九十高齡，年齡最小的是剛滿1歲的嬰兒。
隨着大學生的畢業旅行與中、小學生暑期旅行接踵而至，暑期旅遊市場也洋溢着青春的氣息。《報告》顯示，預訂暑期出行的學生羣體中，大學生羣體（19歲至23歲）以69%的佔比，暫時成為今年暑期學生旅遊市場的主力軍。
值得注意的是，今年暑期大學生羣體的出遊意願和消費水平明顯增強。《報告》顯示，2021年大學生羣體暑期定製遊人均消費近2500元，較2020年同期增長42%。根據第三方統計數據，2019年，我國大學生月均生活費為1282元。這也意味着今年暑期的大學生羣體旅遊花費，相當於2個月的生活費。
海島旅遊為親子用户首選
上海、北京、成都三地家長最愛暑期帶娃旅遊
親子用户暑期最愛去哪“遛娃”？從機票預訂情況來看，海島遊成為今年夏天親子旅客的首選，24%的親子旅客暑期首選三亞、青島、大連、舟山等海島城市。
從出發地來看，上海、北京、成都三地家長最愛在暑期帶娃旅遊。上海至三亞的往返機票預訂量均較2019年同期增長1倍以上，成為暑期往返機票訂單量最高的航線。
酷暑之下，學生羣體的出遊特徵可以概括為“哪裏涼快去哪裏”。從《報告》發佈的“十大避暑旅遊城市”榜單來看，青海省西寧市的年平均氣温僅7.6℃，即便是在夏季，平均氣温也只有17~19℃。貴州省六盤水市，更是號稱“中國涼都”，年平均氣温15℃，夏季平均温度為19.7℃。
暑期度假“吃”、“住”場景不分家。攜程數據顯示，今年暑假，“酒店+美食”的常規套餐銷量較2020年同期增長超15倍，客單均價近1700元。炎炎夏日裏，涼快適意的夜間遊更成為旅行新潮流。《報告》顯示，從攜程今年暑期的夜遊訂單與2019年同期比較來看，“90後”夜遊族增長近3倍，“00後”增長超4倍。最受親子用户喜愛的夜遊景區前5名分別是上海迪士尼度假區、上海海昌海洋公園、上海宋城、羅蒙環球樂園、八達嶺長城。新升級的夜宿項目，進一步提升了上海海昌海洋公園的人氣。夜場開放期間，該公園度假酒店入住率較非夜場期間提高20%以上。
高温之下，水主題樂園的熱度也急劇上升。《報告》顯示，今年暑期，水主題樂園的訂單量較2020年同期增長3倍以上。排在暑期最熱水樂園榜單前5位的景區分別是杭州浪浪浪水公園、中華恐龍園侏羅紀水世界、三亞亞特蘭蒂斯水世界、重慶海昌加勒比海水世界、上海瑪雅海灘水公園。
攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎稱，需求側的消費升級，也對旅遊目的地、景區、旅遊企業提出了更高的要求。加強旅遊管理能力、提升旅遊服務質量、豐富旅遊產品和營銷方式，“多劍合璧”才能為遊客帶來美好旅行體驗，激發旅遊市場活力。
此外，今年暑期的熱門旅遊線路主要包括5大類，分別是自然野奢、越野自駕、徒步登山、精緻露營、歷史人文。其中，自然野奢類線路最受歡迎，野奢類產品訂單較2020年同期增長400%，預訂用户以“80後”家庭及閨蜜客羣為主。精緻露營系列產品以其親近自然、遠離城市喧囂，又保障了旅行品質的特性，成為暑期旅行新風尚，騰格裏沙漠星空露營線路中，遊客將感受到沙漠徒步、騎駱駝、篝火燒烤等新奇體驗。越野自駕系列產品則可以讓旅客在專業團隊的保障下，在318川藏線、“火星一號公路”上獲得與眾不同的自駕體驗。
紅星新聞記者 李彥琴
編輯 陳怡西