封面新聞記者 柳青
“其實，不光丁真，大家可能還會看到新疆伊犁昭蘇副縣長賀嬌龍，還有黑龍江大興安嶺林區塔河縣文化和旅遊局局長都波，這些網紅的旅遊代言人對當地旅遊開發、脱貧攻堅和鄉村振興都起到了很好的積極作用。”
12月23日，文化和旅遊部資源開發司負責人單鋼新在談到近期廣受關注的“丁真現象”時，做出上述表述。
文化和旅遊部資源開發司負責人單鋼新攝影：徐想
當天，國務院新聞辦公室就文化和旅遊助力脱貧攻堅情況舉行發佈會。單鋼新在發佈會上表示，新媒體的營銷確實有效拓展鄉村旅遊的客源渠道，能夠助力增加貧困村的收入。這些年來，信息技術在鄉村旅遊預定、交易、遊覽各個環節，運用越來越廣泛。特別是新媒體營銷也成為了鄉村旅遊營銷推廣的一個重要渠道，使鄉村旅遊產品銷售、分發渠道更加暢通了，獲取遊客來源也更加精準。另一方面，在一定程度上能夠提高新媒體營銷效能，為鄉村振興注入流量。通過直播、短視頻對當地的文化旅遊資源有非常直觀的生動呈現，產生了一些生動的傳播效果，也帶來了流量轉化，提升了當地旅遊產品的吸引力。
單鋼新指出，旅遊網紅需要加強合理引導，要堅持正確導向。文化和旅遊部一直十分注重發揮新媒體平台的作用，引導網紅達人堅持正確方向，在發展旅遊，特別是在脱貧攻堅中發揮重要作用。
據介紹，今年7月份，文化和旅遊部辦公廳印發《關於統籌做好鄉村旅遊常態化疫情防控和加快市場復甦有關工作的通知》，《通知》裏明確提到要注重培養一批本地、本村網絡直播帶貨能人、擴大鄉村土特產品的直播銷售。
單鋼新表示，下一步，文化和旅遊部將積極配合相關部門落實好《關於加快推進媒體融合發展的意見》，進一步加強媒體和受眾的連接，同時堅持正確導向，生產出讓廣大遊客更喜愛的內容和產品，促進旅遊宣傳推廣工作。
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