發展康養旅遊仍要落地於特色

現階段“康養+旅遊”是產業投資領域的熱詞，受到各路資本的追捧。根據相關調查數據預測到2030年，康養旅遊產業將達到30萬億。康養旅遊是健康服務和旅遊融合發展的新業態，發展康養旅遊對擴內需、穩增長、促就業、惠民生、保健康，提升競爭力具有重要意義。

發展康養旅遊正當時

作為集健康、養生、休閒、旅遊為一體的旅遊產業，康養旅遊為旅遊產業的多樣化發展提供了新的思路和啓示。大力發展以健康理療、康體健身、營養膳食、修身養性等為手段，以促進人的身體、心智和精神和諧健康為目標的康養旅遊可謂正當其時。康養旅遊是旅遊產業發展的重要方向，產業前景廣闊。總體來看，目前康養旅遊產業雖然市場需求龐大、發展前景廣闊，然而在落地實施中，康養旅遊卻常因專業人才匱乏、路徑不清、引導缺失而頻陷叫好不叫座的窘境。

如何挖掘項目的亮點和特色，形成品牌和名片，還有待進一步探索。如何抓住康養旅遊這一發展趨勢和潮流，抓住旅遊、生態養老市場逐年擴大的機遇，加快兩者深度融合，積極促進康養旅遊產業更快更好地發展，也值得我們深思。

發展康養旅遊要有鮮明特色

一個具體的康養旅遊目的地或一個項目，需要有自己鮮明的特色。事實上，發展康養旅遊，要根據資源稟賦、地理區位、人文歷史、區域經濟水平等條件及大眾康養實際需要，確定康養旅遊發展目標、重點任務和規劃佈局，突出地域文化和地方特色，實現佈局合理、供需相宜。

我們發展康養旅遊的重點和特色是什麼呢？

康養旅遊作為未來旅遊目的地建設的重要內容，需要增添個性化旅遊服務與康養體驗，把康養旅遊作為推進全域旅遊的重要環節，加強旅遊業與健康、投資、休閒、養生產業的融合、協調、銜接，突出中國特色，促進旅遊與中醫藥產業融合發展。詳細來説，要有以下幾個方面的內容：

要有豐富康養產品。以滿足多層次市場需求為導向，着力開展保健養生、康復療養、健康養老、休閒遊憩等康養服務。積極發展特色康養項目，如食療、音療、芳療、香療、藥浴、禪修、冥想、太極、八段錦等。充分發揮中醫藥特色優勢，大力開發中醫藥與康養服務相結合的產品。推動藥用野生動植物資源的保護、繁育及利用。加強康養食材、中藥材種植培育，康養食品、飲品、保健品等研發、加工和銷售。依託生態標誌產品建設工程，培育一批特色鮮明的優質康養品牌。同時研發圍繞“養身、養心、養性、養智、養德”五養的康養服務產品，且形成不同時長（如3天2晚、4天3晚、5天4晚等）不同主題（排毒養顏、減壓舒壓、自然教育、亞健康調理等）的服務產品體系。

要建設特色康養基地。依據林業、健康、衞生、養老等法律法規和政策規定，建立健全康養基地建設標準，推進康養基地建設。基地建設要選址科學安全、功能分區合理、建設內容完整、特色優勢突出。按照“環境優良、服務優質、管理完善、特色鮮明、效益明顯”的要求，創建國家級或省級康養基地，發揮示範引領作用。建立康養基地質量評價和動態管理制度。

要繁榮康養文化。隨着文旅融合發展新趨勢，為康養產業發展注入文化元素，增添新的底氣。因此要積極推進康養文化體系建設，深入挖掘中醫藥健康養生文化、森林文化、花卉文化、膳食文化、民俗文化以及鄉土文化。鼓勵創作康養文學、書法、攝影、音樂、影視等文化產品。開發以康養為主題的文學、攝影、美術、詩歌、自然教育、持杖行走、馬拉松、太極、瑜伽等文化體育產品，強化自然教育，形成康養文化體驗與多樣性教育，提高公眾對康養功能的全面認識。推廣康養文化，倡導健康生活理念。

要提高康養服務水平。完善服務標準和技術規範，加強標準實施和監督管理。引進先進經營理念，探索運用連鎖式、託管式、共享式、職業經理制等現代經營管理模式，提升運營能力和管理水平。加強從業人員職業技能培訓，提高服務品質。開展康養環境監測，實時發佈生態及服務數據。加強安全防護和引導，強化應急處置，確保安全運營。

要加強產業聯動與融合。康養旅遊要加強產業聯動與融合，應形成康養旅遊業態與觀光、度假、體育旅遊、研修旅遊等旅遊業態的產業聯動，應與本地相關產業如醫療業、綠色有機農業、養老產業等融合發展。構建旅遊+醫療、旅遊+養老等一系列“旅遊+”模式，形成康養旅遊多點開花的生動局面，為健康與旅遊融合發展提供堅實的基礎。