從影視IP起步，紅色旅遊需形成“長尾效應”

記者 魯 娜
國慶期間，隨着影片《長津湖》的熱映，位於遼寧丹東的抗美援朝紀念館入口處，每天都有很多遊客排隊參觀，真實再現長津湖之戰的“冰雪長津湖”成為網紅打卡地。這兩年，隨着抗美援朝影視作品的熱拍，這座遼東小城，不斷吸引影視劇組的關注。影片《長津湖》開頭，吳京飾演的解放軍連長伍千里坐着小船回老家的取景地，就在浙江天台縣的寒山湖，此地也成為今年國慶期間全國遊客關注的熱門景點之一，網上旅遊平台的搜索熱度上漲352%。
紅色成為今年旅遊潮的主基調，眾多反映中國共產黨歷史進程的優質影視劇集中熱播，遊客藉助影視IP的引導，走進革命歷史，重走光輝道路，沉浸式瞭解中國共產黨篳路藍縷的光輝歲月。
乘上了熱播劇的東風，僅有熱點IP還不夠，旅遊景點能否滿足遊客需求、提升旅遊品質，關係着當地旅遊業能否在流量過後留住客人。許多紅色旅遊目的地在紅色IP的加持下，積極講好當地紅色故事，用好當地的傳統文化、生態、民俗文化等資源，豐富紅色旅遊內涵，拓展紅色旅遊內容，實現紅色旅遊社會效益與經濟效益的提升。嘉興南湖景區免門票政策實施以來，為讓遊客獲得更好的體驗，創建特色文化主題酒店，推出燈光演藝、“水上黨課”等活動，不僅延長了當地的紅色旅遊產業鏈，還豐富了紅色旅遊內涵。江西興國縣則通過打造中國長征IP，整合當地豐富的紅色文化資源，增強了紅色旅遊吸引力，並推動紅色文旅產業的有效融合。
影視旅遊與一般的觀光旅遊不同，遊客常常樂於回顧影視劇中的情節、場景，但又不滿足“到此一遊”的淺嘗輒止。馬蜂窩旅遊大數據顯示，今年6月以來，搜索詞“紅色旅遊線路”“重慶紅色旅遊”“井岡山紅色旅遊”的熱度居高不下;超過40%的年輕遊客對紅色旅遊的興趣在於“沉浸式的體驗”。
影視IP的加持，能促進旅遊目的地文旅產業升級，但“紅色旅遊+影視IP”的模式要從短暫的拉動效應變成旅遊目的地發展的“長尾效應”，需要提供更好、更豐富的產品體系。紅色旅遊目的地不妨從“後影視期”的旅遊產品開發跳躍到“前影視創意”來，通過加強策劃，從劇本創作、電影拍攝、衍生品開發等多個環節介入影視產業鏈。
新時代文旅研究院院長、中國勞動關係學院文旅政策研究中心副主任吳若山認為，紅色旅遊能夠有效延長紅色教育時長、提升紅色教育效果、增加受眾羣體。近年來，在着力推動紅色文化和旅遊融合發展中，國內已作出一系列有益實踐，下一步，需要主動作為、大膽創新，紮實推進紅色旅遊高質量發展。如深挖紅色文化，孵化大品牌。為切實提升紅色文化傳播水平，打造一批具有影響力的紅色文化旅遊目的地，形成具有鮮明特色的紅色文化旅遊品牌，推出一批紅色主題影視文學精品力作。同時，鼓勵開發紅色旅遊線上線下融合產品，推進紅色題材影視、動漫、文學等IP元素有機融入紅色旅遊場所和紅色教育，不斷推進產品服務創新。在紅色文化旅遊項目的產品開發、表現形式、接待服務、解説宣講等方面，按照標準化要求進行改造提升並持續培育紅色文化新產品、新應用，增強紅色文化旅遊項目的體驗感和時代感，促進可視化呈現、互動化傳播、沉浸式體驗等新技術在革命文化展陳展示和互動體驗中發揮更大的作用。