列位歡迎來到照理説事。
今天是6月17號，似乎挺平淡無奇的一天。但是我不知道有多少朋友們在等今天二十四點的到來，因為6月17號的二十四點那就是6月18號的零點。是的，一年一度的618購物節又到來了。大概從十多年前開始，咱們中國人的購物習慣慢慢從線下轉到了線上，為什麼到線上購物？因為線上物品非常非常多、琳琅滿目，最關鍵的是在線上買東西它便宜。
是的，我們還是個整體收入不太高的國家，老百姓購物對價格是很敏感的。所以過往十年的互聯網經濟大發展，幾乎每一個互聯網巨頭都必須牢牢抓住便宜才能讓他的產品成功。那麼什麼時候買商品最便宜？咱們知道一年有兩次機會，一次是這個618，一次就是雙十一。剛好雙十一是阿里當年最先做的，而618是京東當年最先做的。所以這兩大電商品牌分別給我們貢獻了一個購物節。
咱們一年兩次都得珍惜這個剁手的機會，但是大家有沒有感覺到，今年來這個雙十一也好，618也好變得越來越冷清了。以往每到剛剛進入11月份或者剛剛進入6月份的時候，很多人就在盤算，説今年618商家提出什麼樣的優惠，是滿減呀還是打折，還是送券，甚至很多人提前幾個月到各大電商平台去看這個東西值多少錢，他們將來能降多少錢。我就憋着618那天或者雙十一那天去買。
而以往一進入到6月和11月，各路媒體包括自媒體這個熱情都是很高漲的，大家不斷的在替各個商家打廣告，告訴大家618要來了，雙十一要來了，你這個剁手機會又來了。今年這個商品有這麼多的便宜價格，能降到一個什麼狀態。然而今年説實話，廣告倒是也有人打，但是比以往少了很多，整體氣氛感覺冷清了很多。甚至我還是經同事提醒才知道，原來這個618早就開始了，不是説6月18號零點那天賣的最便宜，有很多這個網購平台人家早在六月初就開始執行618價格了。人家説了我這個打折提前了，你很早就可以以打折價買下來，而且人家保價，保證你到6月18號那一天也是這個價格，也不會更便宜。
但即便這樣，説實話我還是感覺到今年這個618有點太冷清，首先第一，是，最近這兩年以來尤其是最近這幾個月以來身邊很多朋友都抱怨，這個經濟下行，這個收入越來越減少，甚至有很多行業由於遭遇到了滅頂之災大量的裁員。尤其是傳統六月份七月份這是高校畢業生畢業的日子，可是今年恰逢史上最多的高校畢業生，1076萬，很多人現在還沒落實工作。
去年前年由於疫情的原因也有很多人還沒找到工作，所以大家整體收入在減少，而且對未來收入的預期的降低，使得大家沒有太多的錢能去花費。以至於這幾個月以來我們幾乎所有的消費市場都呈現一個疲軟的狀態，房地產的那甭談了，房地產最近推出了多少利好政策，但是沒看到房地產銷售的火爆。
汽車市場也是一樣，有很多品牌那個銷量都是腰斬的，前兩天國家推出了購置税減半計劃，到今年年底你如果你買30萬以內的車，2.0排量以內的車，你這購置税可以少交一半。這是幾千塊錢甚至上萬塊錢的減免之多。但即便這樣我們也沒看到全國各地湧現這個購車狂潮。
還有日常用品的消費也在大量減少，有個統計數字説，星巴克在我國開了幾千家門店，過去幾個月星巴克的銷售額都在下降。要説中國很多富起來的人是特別小資的，有的人早就養成了每天喝一杯咖啡的習慣，但是説實話，星巴克一杯咖啡不便宜，30多塊錢一杯，你一個月天天喝光咖啡就得花1000多塊錢。經濟上漲的時候，你一個月掙二三萬的時候這麼喝可以，可是當你遭遇到裁員或者收入鋭減之時，那一個月1000這不是一筆小的支出。
除了收入的因素影響我們消費之外，還有一個重要原因使得618顯得很冷清，那就是經過了十年消費者的消費習慣又發生變化。20年前很多中國人買東西到哪裏買？我們到各種樣小賣部買，或者到各種各樣的百貨公司買，但是20多年前很多巨無霸一般的國外大型超市湧入了中國。所以大家改變了購物習慣從到小賣部轉到了大超市。十年之前網購興起很多人超市不去了，我到網上點點手指頭就可以把東西買回家。然而過去幾年網購競爭異常加劇，所以一到618、一到雙十一上商家們是想方設法的用各種各樣的套路讓我們能到他那裏去購物。時間長了很多消費者真是疲的了，那大家非常非常的疲憊。
一年之中這個節也太多了，除了618、除了雙十一，幾乎每個月你都能找出一兩個購物節，甭管什麼傳統節日還是國外節日，商家都往購物節上給你扣。而另一方面各種平台推出各種各樣的滿減優惠，打折優惠讓大家算都算不過來，所以有的時候反而我們就煩了，不願意去趕這個熱鬧了。再加上短視頻的興起，今天有多少好朋友是進入到各種各樣的直播間去購物的，人家不管什麼618還是雙十一，人家是天天直播，而且在直播過程中有各種各樣的秒殺也好，送粉絲福利也好，那個價格確實就降下來了。所以很大一部分人羣被吸引到各路直播電商去了。
你想，那個直播間動輒有幾萬人觀看，那個一晚上動輒能銷售幾十個億甚至上百億的商品，在這裏都消費一些，那我這個618也好雙十一好，我這個消費就得減少了。雖然今天京東也好阿里也好他們的銷售數字還是非常非常龐大的，大多數人的主要購物渠道還是網上商城，但是我們不得不否認，隨着這個社交電商、直播電商、短視頻電商的興起，很多人的購物方向已經發生了變化。
這就給我們的商家提出了更高的要求，就是説你如果依循守舊的每一年就是搞個幾次購物節，甚至每個月你各種由頭，什麼父親節母親節兒童節你通通給他搞成購物節，表面上講你商家也使出了很大的努力，做了很多文學。甚至要求入駐的商家拿出了很多的優惠，但是消費者已經變得慢慢越來越不買賬了，消費者已經看透了你們沒有拿出真金白銀來，你沒有真的實惠優惠便宜，所以我寧願到各路直播間去購物。
就像從十年前開始網上商城把一眾線下商家打敗了一樣，天下大事從來就是分分合合的，今天實體經濟異常凋敝，很多大的購物商場門可羅雀，除了餐館還有點收入之外，大量的店鋪根本就沒有人光顧。但是電商平台雖然把實體經濟幹趴下了，如果不思進取、不懂變革的話，那説不準過不了幾年他們也會被取代。
