日本的Outdoor户外品牌，從模仿美國文化到適合日本人的獨有風格

當老牌時裝屋將户外元素設計搬上 T 台，潮流品牌與户外品牌聯名將產品帶入年輕人的視野，户外風格好像從老氣橫秋的形象搖身一變成為了機能與未來感的代名詞。而從户外風格最原始的起點 – 户外運動出發，你又會發現另外一番景象：忠實的户外風格追隨者們會在意生活中的户外精神而不是產品本身，他們會真正參與到户外運動中，嘗試與大自然構建一種聯繫，户外風格產品真正的消費者也正是這類羣體，他們保證了户外文化的持續發展。

美國和日本的户外文化相互影響的連帶關係

這樣的消費羣體以國家劃分，最具代表的當屬美國和日本。根據美國户外協會（OIA）統計，2017 年美國户外運動用品市場規模達到 138.3 億美元。2016 年，日本户外用品營業收入在 1,800 億日元以上，日本國民户外品牌 Mont-Bell 在其中佔有相當比例的消費份額，其銷售額中的 90% 在日本本土產生。

縱觀近 190 年裏，美國和日本的户外文化在各自的發展中又有着怎樣的聯繫和變化？

美國户外文化如何流入日本

不同國家對待生活與運動的觀念不盡相同，這與各國的歷史與文化息息相關。從上文的時間線我們不難發現，美國户外品牌的誕生與軍事有着密不可分的聯繫。美國是一個通過反抗殖民主義而建立的新興國家，經歷過獨立戰爭、西進運動等艱苦的歷程，這造就了美國人的抗爭意識和冒險精神，而户外運動正是這些文化的集中體現。

在二戰後的那些年裏，美國代表着成功，美國的服裝風格為幾十年後的日本樹立了穿衣的黃金標準。從 20 世紀 60 年代到 70 年代，日本對美國服飾進行了週期性的朝聖 — 從常青藤到嬉皮士，從户外風格到加州校園服裝，再回到東海岸風格，户外文化是日本對美國服飾文化朝聖的一部分。

1965 年，由石津謙介氏、くろすとしゆき氏、長谷川元氏、林田昭慶氏四位合寫的《TAKE IVY》把學院風帶到日本，令整個商業社會開始注重造型。1975 年，日本雜誌《Made in U.S.A.Catalog》創刊，成為日本年輕一代間美國熱的起步點。

1830 年創立的美國户外老牌 Woolrich，其生產的格子布户外運動夾克成為最具代表性户外服飾，在 1977 年的日本掀起了一股熱潮，特別是紅黑格子的外套最受歡迎。除此之外，1912 年創立的 L.L. Bean 以及 1960 年成立的 Sierra Designs，也是早期流行於日本的美國户外品牌。

户外風格在日本掀起的第二波熱潮是 1992 年出現的 Outdoor Mix Style。90 年代穿搭風格分支越來精細和複雜，人們從以前的單一户外風格穿搭昇華到與其他風格單品的混搭，80 年代末到 90 年代中期被引進至日本的美國户外品牌，開始在人們的穿搭方式的運用上發生了變化，Patagonia 也就從那個時期開始在日本竄紅。

户外文化如何在日本落地生根，發展出其獨有的樣貌？

作為島國的日本，可以説是被大自然環繞的國家，自日本現代文明誕生以來，自然在其中的重要性就不可忽視。相比較美國人對待大自然的冒險抗爭精神，日本人對自然是以敬畏之心尋求共存，他們熱愛大自然，並擅長將自然與城市生活融合。

1928 年創立的象徵日本户外工藝精神的百年老牌 LOGOS，便一直傳達着與大自然共處及守護環境的思想。LOGOS 在商品開發上除了講求堅固耐用、輕便收納，更極力將大自然融入進去，選用天然材料，還設計了一系列的防災用品，以保護大自然為使命。LOGOS 以海拔 5 米至海拔 800米做基礎而開發產品，其品牌商品多元，應有盡有，因此也成為日本露友必備的品牌之一。

Logos

二戰後日本本土服裝品牌開始向創新學習— 實驗和學習是什麼讓某些服裝發揮作用。通過改良並生產出自己版本的產品，並最終為新受眾重新詮釋户外用品。在這樣的過程中，日本為奢華的面料、高品質的縫紉、創新的生產技術和樸實無華的處理樹立了全球標準。

1945 至 1950，當時仍然有很多美軍駐守在地，美軍制服雖然受歡迎但不易重製，牛仔褲亦非常昂貴。50 年代由尾綺小太郎創立的 Big John 前身丸尾服飾，從美國進口二手 Levi’s 牛仔褲，在戰後的日本相當暢銷。沒多久，小太郎開始思考做日本製的牛仔褲，1960年，他與美國 CONE MILLS 公司簽訂了合約，之後從美國進口牛仔布料，進行改良靴子的縫針等製作方法的反覆嘗試，在不斷模仿和實踐中，Big John 在兒島誕生了。1970 年，Big John 的銷售量達到美國進口商品的四倍。

1963 年由山井信雄創立的 Snow Peak，可能是日本户外文化從模仿走向獨立的一個信號。隨後，日本登山家辰野勇在 1975 年創立了品牌 Mont-Bell，長年的登山經歷造就了 Mont-Bell 無微不至的登山設計，更貼近登山者的需求。時至今日，Mont-Bell 已是日本國民級户外品牌和全球知名的户外用品生產商之一。

在日本，功能性服裝依舊是户外風格的代表。除了像 Snow Peak、Mont-Bell 等注重面料、功能性和傳統工藝的產品型公司外，在 BEAMS、Journal Standard、Ships 等買手店興起之後，他們把户外產品當作搭配素材，用來創造出新的造型。這一部分的户外風格逐漸向潮流化發展，Urban Outdoor 由此誕生。

Snow Peak

讓日本户外文化及服裝風格發展出獨有樣貌的，還離不開一些設計師們做出的巨大貢獻。他們通過親身感受，把户外體驗帶回到服裝行業/ 潮流文化行業當中，打造出更適合日本人的户外品牌及風格，並讓日系户外品牌擁有更多關注度和影響力。

Hiroki Nakamura Still On The Road, Via Barneys The Window

中村世紀早期在 GRAVIS 和 Burton Snowboards 任職多年，早期的 Visvim 服飾很大程度上受到了美式軍裝的影響，中村利用他在 Burton 工作多年獲得的技術和經驗，通過 Gore-Tex、VIBRAM、CORDURA 等户外品牌中常見的頂級輔料來提升自己的產品。

Visvim 與 Mr Porter 聯名推出的户外獨佔別注系列

深受 VAN Style、Ivy Style 影響的設計師清水慶三，於 1988 年成立的 NEPENTHES 是日本現時最具潛力和代表性時裝買手店之一。2003 年成立的支線 SOUTH2 WEST8，以美國國家公園、露營、釣魚等靈感作主導，不但製作户外體驗絕佳的釣具及袋款，還將日本傳統手竿毛鈎釣魚法的概念實體化於服裝上，把由城市起步、騎車出旅郊外，再攀山涉水於河川中釣魚的過程變成系列。

相澤陽介為 White Mountaineering 設計的工裝褲和迷彩服不僅適合日常更適合在户外穿着，更是於 2009 年初次登上東京時裝週後被媒體爭相報道，知名度不斷提高。2016 年 White Mountaineering 與 adidas 初次合作，同年亮相巴黎時裝週；2018 年又與adidas 旗下户外支線 adidas TERREX 聯名，更是確定了品牌的定位。

White Mountaineering X Adidas Terrex Reveal

Technical 2018

1993 年小林節正創立 General Research，2006 年將其更名為 ……. RESEARCH，在 …… RESEARCH 眾多支系中，最受歡迎的是 MOUNTAIN RESEARCH，以山中生活出發，小林節正花了 7 年時間在長野縣建立研究基地，深度研究關於户外休閒以及專業性的融合。由 White Mountaineering 前設計師藤崎尚大在 2014 年創立的 Meanswhile。打破了户外機能服飾的限制，以符合人體構造的剪裁、便利的着用方式、優秀的機能性在亞洲各地以及海外都獲得極大的關注度。

Meanswhile Fw19 Lookbook

長期以來，日本培育了一個以生活方式為導向的户外產品蓬勃發展的市場，許多美國知名户外品牌陸續在日本建立獨立支線後也發生了改變。2003 年中本間永一郎創辦 Nanamica，同年與 The North Face®️ 創立了日本支線 Purple Label；Mountain Research 的主理人小林節正，同時也擔任着 Columbia 日本支線 Columbia Black Label 設計師的職務；Burton Japan 的高端支線 AK457 ，最早均是由 fragment design 參與設計… 這樣的合作關係更加促使老牌美國户外品牌在日本成功轉型。

Mountain Research

品牌只是户外文化中的一部分，它還有一些別的方面。2007 年創刊的户外雜誌《GO OUT》，讓日本的户外文化有了更長久和權威的傳播途徑。雜誌每月內容都涵蓋了豐富的主題，已經變成户外愛好者們獲得資訊的的第一選擇。2008 年《GO OUT》推出的每年兩次的 GO OUT CAMP & JAMBOREE 户外活動，吸引着成千上萬人蔘與。

Happy Outside Beams

國家條件下的不同，造就了雙方户外文化的不同，美國崇尚的是户外運動，日本是擁抱自然與城市生活的相互融合。在長達近 190 年的演變中，雙方相互發展出和而不同的、獨有的户外文化。