茅盾在散文《香市》中寫道：從前農村還是“桃源”的時候，這“香市”就是農村的狂歡節。
香市是江南一帶特有的一個民間民俗活動，一到清明至穀雨農閒時分，江南百姓為祈求蠶桑豐收，從水路、陸路趕至周邊各大寺廟燒香祈福，隨之而來的民間雜耍、戲文演繹、風味小吃、茶亭堂會等商貿活動皆為香客服務。一來二去，每年的“香市”就約定俗成了，也成為了江南人家踏春賞花的狂歡節日。
2001年，烏鎮景區恢復了“烏鎮香市”，極力還原這一民間民俗活動，讓人們能夠重温茅盾筆下的“香市”盛況。
今年，第二十一屆中國·烏鎮香市將於4月1日在烏鎮景區登場，熱鬧持續至5月5日。在保留蠶仙巡遊、蠶花廟會、踏白船、曲藝雜耍等傳統民俗文化活動的同時，烏鎮香市還帶來了嘉年華演出、踏青遊春、雅集打卡等活動項目。
4月1日香市開幕當天，烏鎮景區將舉行祈求風調雨順儀式。烏鎮蠶農將從四鄉八里匯聚西柵景區“蠶聖亭”，開啓堂門，點燭上香、為蠶花仙子清理佛壇、淨面素身，鄉里長者宣讀《祭蠶神詞》，祈求風調雨順，蠶花廿四分。
祭奠蠶神結束後，浩浩蕩蕩的蠶花仙子水上巡遊隊伍上岸後步行至白蓮塔。蠶仙登上白蓮高塔，猶如天女散花般地將一籃蠶花凌空撒下，美好的祝願便隨着片片花瓣一同撒向眾人。塔下蠶農拾起蠶花插在蠶山上，以示有蠶神庇佑，蠶繭豐收。
香市期間，外地攤販、雜耍戲班紛紛湧進烏鎮，拳船、雜耍、魔術、花鼓戲等輪番上演，古鎮一派熱鬧。遊玩之餘，美食更是少不了。烏鎮西柵景區望津里老運河碼頭搖身變成美食天堂，烏鎮特色小吃甜酒釀、鬆糕、酸梅湯，好吃又好看的網紅小吃網紅山藥、星空拍棒棒糖、棉花糖冰淇淋等一字排開，令人眼花繚亂。運河茶館也開張了，京杭大運河旁，一棵老樹下，一張矮桌，一壺茶水，一碟小食，聽曲藝、看雜耍，是春日最正確的打開方式。
老運河碼頭的另一端，還有糖畫、蠶子畫、吹糖人等傳統手工藝小吃，遊客可以切身體會悠久的歷史傳承，感受傳統民俗文化的魅力。
舊時，船隻便是烏鎮老百姓必不可少的工具，踏白船、高竿船、拳船更被稱為“清明三船”，寓意着蠶桑豐收之意。
在香市期間，烏鎮西柵景區踏白船水上爭雄，船頭擂鼓震天；緊隨其後的是蠶花仙子船，向岸邊遊客送去祝福；貼着大紅“喜”字，張羅着紅綢的喜船，悠揚的江南絲竹，與嗩吶、鑼鼓、喇叭的歡騰之樂交相而奏；拳船、瘟元帥船、烏將軍船緩緩而來，兩岸人聲鼎沸、喝彩連連，場面極具水鄉風情，煞是壯觀。
踏白船、高竿船、拳船被稱為“清明三船”，寓意着蠶桑豐收之意。
上岸後，舞獅開道，鑼鼓喧天。蠶花仙子行走在老街上，時而低頭時而向兩旁觀禮的遊客致謝；烏將軍、瘟元帥、拳師碑牌護行，據説可以震懾鬼神，抵禦災難。在江南還有一個特別的風俗，即迎一次瘟元帥會,據説這樣一來，盛夏就不會再發生瘟疫了。
拳船
高杆船
要想感受老烏鎮的煙火氣，那就得去東柵了。許多老烏鎮人住在東柵，經營着小本生意，就像東柵未變成爆紅的景區一般生活着。
拳船、高杆船表演就在東柵。高杆船是船中央放一塊巨型石臼，一根粗大的毛竹插在上面。技藝人會順着竹竿爬至最頂尖，此時，竹竿會隨着重量往下彎，最大幅度可至90度。這還不夠，技藝人還會在數十丈的高空表演金猴望月、鴿子翻身等動作，真真令圍觀者捏幾把冷汗。
龍形田
除了豐富多彩的各類活動外，烏鎮還有一處安然恬淡的好去處，那就是風光迤邐的龍形田。一片金黃色的花海如金色卧龍橫亙在西柵景區的土地上，給人帶來春天最震撼的美景，為來往遊客提供了踏青、春遊的好去處。
遊客還可以在此製作風車、風鈴等，也可以蕩起田野鞦韆，或者約上三五好友品味春日下午茶，體驗美妙的小鎮慢生活。值得一提的是，在龍形田隔壁的后街酒家，可以體驗一把江南特有的“野火飯”。