浦江光影秀、看迪士尼煙花、吃夜宵美食。高温來襲，夜遊正成為人們避暑休閒的重要選擇。攜程最新發布的《2021上半年旅遊夜經濟報告》數據顯示，2021年上半年該平台用户人均夜遊次數達1.3次，夜遊人均消費達187元，夜遊景區及玩樂門票銷量同比增長469%。西安、上海、深圳成夜遊最受歡迎城市。
從時間上看，“夜經濟”覆蓋了當日18時至次日凌晨2時所發生的服務業類經濟活動，幾乎涵蓋了商業、交通運輸業、餐飲業、旅遊業、娛樂業等所有第三產業。對旅遊業發展而言，當前消費者的出行時間正在由“日”向“夜”實現全面覆蓋。
【夜遊票量同比增長469%】
數據顯示，在全國各地積極探索發展文化和旅遊消費“夜經濟”背景下，2021年上半年攜程夜遊景區及玩樂門票銷量同比增長469%，較2019年同期增長106%。尤其是在公眾假期時，夜遊趨勢更為顯著，今年五一黃金週、端午節夜遊門票訂單量對比2019年同期分別增幅為1.5倍、3倍左右。
夜遊更容易吸引本地及周邊市場遊客。今年上半年夜遊訂單中，周邊遊訂單佔比約四成，比較2019年增長120%。
以上海海昌海洋公園上半年消費數據為例，該景區上海市及華東遊客合計佔比近八成，其中本市佔比近5成，省外遊客主要來自江蘇、浙江和安徽。海昌海洋公園CEO張建斌表示，圍繞國家大力支持建設“城區、街區、景區、商區”四位一體的夜間經濟體系指導政策，海昌結合自身深耕海洋文旅的資源與優勢，全新推出“海昌·夜時光”產品生態體系，藉由夜間潮玩的深度體驗，加深與消費者之間的情感鏈接。
在上海，可選擇的夜遊項目正變得越來越多。前幾天黃浦江上璀璨奪目的光影秀刷屏的同時，也吸引了不少市民遊客現場觀賞，這其中既有不少來自外省市的遊客，也有上海本地居民，有人還“刷”了好幾次。
浦江夜遊、東方明珠夜景、迪士尼煙花等都是上海響噹噹的夜遊項目。本月起正式免費開放的世紀公園也開出了夜公園，上海歡樂谷、瑪雅海灘水公園等都已開出夜場。此外，安義夜巷、外灘楓徑夜市相繼開放，上海宋城景區《上海千古情》、上海馬戲城《時空之旅2》等夜間演藝項目開演，也為市民遊客提供了更多夜遊好去處。
隨着“夜經濟”被點亮，消費者在夜遊方面出手更闊綽。報告顯示，從夜遊景區門票及玩樂產品的訂單來看，夜遊人均消費達187元，同比提升25%。其中，夜場產品成為上海海昌海洋公園景區收入的重要增量，同比增幅37%。
【90後成夜遊“主力”】
對年輕一代來説，旅遊已成為“幸福生活的剛需”，不僅要走得更遠，還要玩得更好。在此背景下，多元化的夜遊項目精準命中年輕遊客需求。
今年上半年夜遊羣體構成中，“90後”成為絕對主力，佔比高達34%， “80後”緊隨其後佔比約29%， “00後”佔比緊追“80後”，約12%。報告顯示，Z世代正在變身“夜經濟”消費擔當，景區如何“年輕化”、“沉浸化”，成為需要思考的重要課題。對年輕遊客而言，“宵夜”、“夜景”、“3D燈影秀”是不可或缺的環節。
年輕夜遊族的增勢非常迅猛，攜程今年上半年的夜間票量訂單與2019年同期相比，90後夜遊族增長近3倍，00後增長4.5倍。夜遊目的地前十中，洛陽、上海、深圳、廣州、西安、武漢、杭州、北京、三亞、成都順利入圍。顯然，以“夜遊之都”、“宵夜之都”著稱的目的地更受消費者青睞。
隨着夜遊年輕化、親子化、高端化，人們對於夜遊產品的豐富度、夜遊產品整合升級不斷提出新的要求。單一的逛景區、逛夜市模式，已經不能滿足中高端客羣、親子家庭客羣的夜遊需求。不過，從全國範圍來看，夜遊市場同質化現象仍較為嚴重，燈光秀、夜間演藝、夜遊江河等項目幾乎是“標配”，但“看+玩+吃+住”組合的多元化、沉浸式、整合型產品在當前市場還比較空白。
“隨着‘夜經濟’日漸成熟，大力發展夜間旅遊已是大勢所趨，這不僅僅是滿足人們對美好生活的需求，也是擴大消費，助力經濟高質量發展的內在要求。相信在已經到來的暑假市場中，夜遊會成為大批遊客的出遊之選。”攜程研究院行業分析師方澤茜表示。
欄目主編：李寶花 文字編輯：李寶花
題圖為瑪雅海灘水公園“嗨浪”畢業禮場景。受訪單位供圖。
來源：作者：李寶花