日本是如何創造“旅行方式”的？
牧青按語
從市場需求層面講，旅遊是一種生活體驗；從旅遊資源層面講，旅遊就是差異化。總而言之一句話：旅遊就是一種差異化生活體驗。
旅遊的吸引力必須區分不同地域、不同國家、不同環境、不同背景、不同文化、不同年齡、不同族羣等條件下的人羣，故而市場需要細分，產品需要定製，在此前提下，觀光與休閒、高端與低端、小眾與大眾、國際與國內市場定位可以有先後、有重點，但不可不兼顧，因為運營不但要有效益，還要有人氣；不但要關顧眼前和爆款，還要立足長遠和品牌。（馬牧青）
我們一直在説“生活方式”，卻很少人對“旅行方式”提出見解。人的差異、出發時間的差異，都會左右我們的對旅行方式的選擇，它在一種不自知的潛意識中早已形成。消費者的旅行目的決定了選擇什麼樣的旅行方式。大多數人的旅行是為抵達，對已知事物的求證。這一類旅行目的地，往往是在“公眾的旅行清單”中選取的；另有一部分人則是為拓寬，對未知事物的探索，這一類人善於開發自己的旅途線路，關注旅行意義的發掘。比如日本設計大師原研哉。
“世界那麼大，我要去看看......”這句話的本質其實是探索，只是多數人用以宣泄當下生活的厭倦、以獲得一種舒暢的感觸來使用。對大部分人而言，旅行還是為了放鬆身體、享樂生活，順道看看世界。
作為旅遊酒店人，我們習慣了將傳播交給媒體，交給平台，並迷戀KOL、KOC的帶貨力，所有這些，最終實現的都只是產品的傳達，並非旅行方式的倡導，旅行表達全看大家自由發揮。旅遊酒店人對大眾傳播的影響力、有效性、生態性缺乏合理的評估，隨着軟硬件不斷升級的行業，對未來的傳播大神，也應該提出更高的要求。更重要的是，旅遊酒店人首先要成為“為自己代言的KOL”，自身也需要懂得高級的媒介表達，以及驚奇的旅行方式，才有底氣告訴媒介，也告訴消費者，你要怎麼玩，如何酷！對此，我們可以從日本設計大師原研哉的旅程中窺探關於旅行方式、關於旅行表達、關於旅途視覺的高級展示。
一
旅行方式
原研哉開了一個名為“低空飛行”的旅行網站，並親自包辦了所有的照片、視頻和文字，細數旅途中的風景，對建築、設計、美食與服務的感悟，矜矜業業程度可PK掉一堆旅行博主。
整個網站呈現讓我們懂得，旅行時未必要到什麼著名的觀光點，即使只是坐在小攤上吃一頓飯，也可能發現店家的碗為什麼是這樣的，為什麼這裏的屋角是微微傾斜的？
事實上，人們的旅行方式決定了他們會在旅行中發現什麼？得到什麼？
回過頭來看“低空飛行”這個名字，説得正是“發現”——在可以仔細眺望地面風景的高度，看遍日本的內部或細節的旅行。高原上舒服的風，海邊的寧靜，不同地區陽光的温度......
在旅行中，真正讓我們感動的往往是看到當地人們由往至今的生活軌跡；看到連綿不斷代代相傳的智慧產物；看到匠心獨運的建築時。我們人類活着就是建造房屋，陳設庭苑，弄髒、然後打掃，並且一直持續着這種生活方式。因此，比起純粹的自然本身，在旅行中看到如何與自然相處並堅持至今更令人感動。
原研哉的旅行哲學是，去未知的日常生活裏發現美。這與他的設計美學一脈相承。對於酒店，原研哉認為：“一家出色的好酒店是對當地最好的詮釋，代表着經過咀嚼的地方特色。”
酒店的存在不只是幫助人們出行、安全的過夜、恢復體力和提供良好的睡眠，而是一種咀嚼詮釋當地潛在的自然、通過建築向住客鮮明並且印象深刻地展現設施。
在一種探索生活方式或發現生活方式的旅途中，旅行方式也便成立。旅遊酒店人如果不能發現旅行方式的奧秘，就無法做好體驗感。
二
旅行表達
張愛玲在《童言無忌》中説道：“像我們這樣生長在都市文化的人，總是先看見海的圖畫，後看見海；先讀到愛情小説，後知道愛。”這句話也很好的寓言了“表達”有多重要。坦白講，現在很多的酒店連自己的宣傳照都拍不好，更是無法把控第三方傳播的內容質量。
打開“低空飛行”的網站，我們能看到不同目的地的照片、視頻和文字記錄，這些內容都由原研哉本人親自制作，透過旅行的所見所思，原研哉以這種精緻的、觸動的、高級的呈現，希望能向人們傳達“這樣的日本，您意下如何？”。
那些細微之處的旅行表達才是美好的本質，它們讓人們對世界的山河產生特別的眷戀，也會延伸到樸素的飯菜比任何東西更好吃的觸動。旅行表達不是一味的推薦，而是帶着稍稍的冷靜思考，把基於真實的當地魅力展現給人們，或許還應該壓制住親臨體驗的自滿和過於強烈的興奮。因為遊客的心理是對未知的美好毫不懷疑地接受。或許很多的名勝和特產就是因此而來。有一些，它們本不該如此出名。
介紹航行在瀨户內海上的日式旅店“guntû”，原研哉是這樣開頭的：
注意不到船的開動。同乘的友人説，“旁邊的船開動了”，遂向窗外望去，發現並非如此。動的是我們這條船。船不是靠發動機，而是靠電力驅動螺旋槳穿行在瀨户內海這片風平浪靜的大海上，那順滑的行駛感，簡直讓人感覺這並非是船。我先是對這感到大吃一驚。大概運營方的母公司是造船公司，依靠隱藏的高超造船技術才能實現的吧。
如此娓娓道來，卻述出了其中靜謐的韻味。表達，是為了探究事物差異，在駕馭差異的同時創造價值。“低空飛行”就是試圖參與創造一種全新的旅行方式，並作出獨特的表達。至於價值會從何處誕生呢？不去想那麼多，先開始踏上旅行再説吧。
三
旅途視覺
“低空飛行”的內容已經更新至23期，身為國際知名的建築設計大師，原研哉的旅行視角，是關注細節、發現差異的。當時代不斷變化更迭，日本旅行的未來價值身在何處，同樣是他關注的問題。每一位旅行博主，每一座酒店，每一條文旅線路，若是多幾分對旅途對生命的哲思，相信營銷市場的干擾會更少，人們的選擇會更加輕易。以下僅選取部分作品，供欣賞。更多空間展示，可移步原研哉的旅行網站。
海椿葉山 | 南紀白濱 椿温泉
這棟令人印象深刻的紅褐色建築，由日本建築師竹原義二設計，休息室的靈感來自建築師彼得·卒姆託的聖本篤教堂，那像山茶葉般的屋頂採用的是船底構造。旅店面向太平洋，可近距離觀察到一天中海平面及天空的多種變化，原研哉評價它是“能擁抱海平面的旅館”。每間房都帶有一個靠近大海的“甲板”，晴日傍晚走出去，柵欄外是成片盛開的山茶花，與絢爛無比的夕陽。
無何有 | 石川縣 山代温泉
石葉 | 神奈川縣 湯河原
室內被障子過濾後的陽光灑滿一室，夏季窗户上掛着蘆葦簾，連陽光都變得沁涼。坐在這裏放鬆身心，桌上一把精緻的小壺中，冷泡的明日葉茶香氣襲人。
淺羽 | 伊豆半島 修善寺
侍者絕不過分殷勤，與簡練的空間風格如出一轍。由紙拉門過濾後的微暗光線襯着瓶中的幾枝野花，隔着水亭可眺望能劇舞台——它由第七代店主花費三年從東京遷移而來。而伊姆斯椅與現代藝術作品的加入，又點出了這裏並非一昧地只講求過去的時間。
原研哉對它的褒獎只用了一句：“如果不是繼承了這座旅館，主人或許會成為建築家，房間佈置極為用心，紙拉門、隔柵、玻璃以及房間佈局，都能反映出主人的品味。”
坂本 | 石川縣 能登
GUNTU | 瀨户內海 尾道
船艙內客房裏的落地窗外，就是毫無遮擋的海景，可以遠眺漂浮在海面上瀨户內羣島。客房內還有泡湯的浴池，用原研哉的原話來説就是：“徜徉在飄浮於浴池水面的柚子香氣中，眺望航行的軌跡。”
坐忘林 | 北海道 俱知安町
坐忘林的主人是位從事船舶業的英國人，旅館建在羊蹄山下，隱於北海道新雪谷花園滑雪場的一處私家森林中，讓人感覺遠離世俗，但又很方便前往附近的雪場。
旅館由澳大利亞設計師Peter Grigg Tony設計，相比傳統日式禪意，坐忘林更多是以旅店主人的視角來解讀。旅店內的15間房均設有露台温泉浴池，浴桶由天然石鑿成，從天花板垂下的水管末端，不斷滴着直流温泉水，將身體浸入熱水，眺望遠方時，彷彿沐浴在風景之中。
江之浦測候所 | 神奈川 小田原
這是聯繫光、石頭、建築、水平線、天體的運行、以及時間的宏大而緻密的美的實驗地。
吉野杉之家 | 奈良縣 吉野町
塘路宿 | 北海道 釧路濕原
也許是正待開發的緣故，當地幾乎找不到酒店旅社。原研哉推薦的這座“塘路宿”，建在可眺望湖泊的高台上，遠望灑滿陽光的明亮湖面，和夕陽下的沼澤也都極美。