如今，網絡直播已成為營銷推廣、文化傳播的重要方式。
前不久，知識付費產品代表性人物羅振宇，在抖音與得到App同時進行線上直播，帶領用户在3小時內快速“刷”完148本新書，並建議觀眾嘗試一年內讀完這些疊起來有兩米高的圖書，讓一些不知閲讀如何取捨的受眾尋找到一種“高效”的選書方式。有數據顯示，3小時裏，抖音平台上的峯值在線人數達到1.85萬人，圖書商品銷售額共計19.57萬元。
這種類型的直播“刷書”引發了爭議。有人認為，直播刷書，是知識付費與線上直播帶貨賣書相結合的新事物，“有一定的合理性”。直播不僅是對書的內容介紹，還加入了主播個人的見解，相比經過沉澱、思考和探討的傳統知識傳播，直播類似一種短平快的知識傳播方式，敏鋭把握受眾心理，讓讀者更容易在知識海洋中找到所需要的點。
有網友説，李佳琦一場直播試了380次口紅，因為口紅用一秒鐘就可以看見顏色。兩三小時內刷完100本書，感覺像是把需要精心閲讀的好書當作抹一下就可以放回盒子的化妝品，未免過於輕慢。而觀看直播“刷書”，刷的只是“學富五車”的感覺——好比“買不起奢侈品的人對各大名牌特徵倒背如流”進而產生的“彷彿擁有”的錯覺。跟着直播刷過的書，彷彿自己讀過一樣，刷的與其説是書還不如説是“有知識”“愛閲讀”的感覺，實際上是在為“知識焦慮”買單……有學者批評説，直播刷書，知識帶貨，與其説是忠於知識本身，不如説知識背後的生意才是更重要的驅使者。
處在一個令人眩暈的速度時代，我們的生活常常緊張、急迫，精神生活也愈加趨向“速度化”。除追求一些有實際效用的具體目標外，當代人很少有空閒時間去發掘自己的能力，也沒有耐心去等待事物的成熟，每件事情都必須立即使我們滿意，即便是精神生活文化生活也必須服務於我們的短暫的快樂。3小時快速“刷”完148本新書，迎合了這種心理，與那些流行的“快讀”“速讀”“速成”方式並沒有本質上的區別。
“信息快餐化”“閲讀快餐化”，讓我們的思維變得簡單化、幼稚化，放棄了深入思考、抽象領悟理性精神的訓練，對閲讀不再進行心靈的品味，跟作者沒有靈魂的交流、精神的對話，一切以實用、實效為原則。帶功利目的閲讀，取代了提升人文精神和昇華生命品質的閲讀。
應該説，羅振宇對書的理解和判斷肯定遠遠超過薇婭等頂流網紅直播，但這樣的快速刷書達不到知識傳播的目的。讀者也應該保持獨立思考的能力，不能把文化精神的“判斷力交給主播們”。