【北京冬奧 我們來了】
品牌形象和賽時景觀領域——
細微之處體現冬奧元素
光明日報記者 王東 黃小異
“雪如意”“冰絲帶”“冰玉環”……北京冬奧會的諸多場館憑藉別出心裁的外形設計將冬奧元素別樣呈現。而在各個場館內，賽時景觀領域的團隊同樣需要將冬奧元素巧妙地點綴在場館、賽道的各處。相比場館外形上的形態各異，在賽時景觀上，場館有多大自主性？此外，疫情原因讓更多觀眾只能在屏幕前觀看奧運會，賽時景觀佈置上做了哪些應對？張家口賽區古楊樹場館羣場館密集，如何既做到和諧統一，又突出各自特點？帶着這些問題，記者採訪了古楊樹場館羣品牌形象和賽時景觀領域經理劉江。
國家冬季兩項中心的冬奧元素景觀（左） 光明日報記者 郭紅松攝/光明圖片
何為品牌形象和賽時景觀領域工作
“讓運動員、觀眾以及各種相關的人羣都能對奧運的氣氛有切身體會。”
談及具體工作內容，劉江表示，賽時景觀領域是對整個賽區場館做一個整體的形象規劃，在形象和色彩的規劃之下，利用前期所生產和設計的各種與奧運相關的元素來對場館進行裝飾和美化。
“這個領域之前容易被人誤解，大家以為我們只是來對整個賽區的自然環境進行裝飾的，如種花種草。但其實來到賽場以後，就可以明顯地發現，場館內外，視覺能夠看到的，包含奧運五環會徽等元素的部分，都是由賽時景觀領域來設計生產和安裝製作的。”劉江説。
場館間的設計除了有相似的地方外，還必須要有一些變化。“國家跳台滑雪中心色調是紅色的，而國家冬季兩項中心和國家越野滑雪中心則是以藍色為主。”劉江説，北京賽區和張家口賽區由於場館特色的關係，在品牌形象和賽時景觀領域工作上差異化會更大，因為北京賽區多為室內場館，設計安裝等方面都有較大不同，每一項景觀元素都需要以場館或賽場作為載體。
“賽時景觀的工作在整個場館的工作裏面可以算是最晚啓動的，但是需要最早完成，然後把整個形象完整地呈現給世界。”劉江説。
自主性是在固定元素基礎上發揮創意
“在做場館設計的時候，我們有一個資料庫，大部分的景觀都屬於固定要出現的元素，比如國家冬季兩項中心媒體中心的弔旗和背景板，它在每一個場館裏都有，但在顏色上有一定的自主性。”劉江説。
不過，並非所有元素都是更換顏色那麼簡單。是否會有一些場景，可以在允許的範圍內進行一定程度上的改動？
“從資源庫裏選不到合適元素的情況也是有的。在國家冬季兩項中心技術樓朝向賽場的那一面，有一個30多米長的牆體景觀，那就是我們在資源庫圖形基礎上裁剪加工出來的。我們的自由發揮也是在給定元素的基礎上來發揮。”
部分元素可進行加工使用，同時也有部分元素不僅不可更改，其使用還有場景限制。
“根據國際奧委會的要求，像“冰墩墩”和“雪容融”這樣的吉祥物，不能在競賽區域裏使用。或者説即使吉祥物出現在競賽場館裏，也只能在觀眾的區域，而不能使用在競賽區。而對於非競賽場館，比如説像主媒體中心、主新聞中心，還有冬奧村，就可以根據各自的特點去使用吉祥物元素。在張家口賽區的冬奧村裏，就有很多吉祥物的元素出現。”劉江介紹，之所以有以上要求，是因為非競賽區要傳達親切友好的理念，而競賽場館則強調比賽和競爭的氛圍。
北京冬奧會更注重屏幕前的呈現
受疫情的影響，大多數觀眾都只能通過電視或移動端觀看奧運會。相比往屆，本屆冬奧會是否相應地更加重視冬奧元素在屏幕前的展示？
“我們的工作中，最重要的原則就是關注比賽、關注鏡頭。尤其是本屆奧運會，大部分觀眾是要通過鏡頭來觀看比賽的，所以景觀設計和位置設計是跟鏡頭緊密相關的。”劉江説。
以冬季兩項比賽為例，比賽中轉播鏡頭最重要的區域就是它的出發結束區，因為該區域是和冬季兩項比賽中最重要的射擊項目結合在一起的。劉江介紹説，考慮到這個方面，在靶場的兩側以及靶場後面的山坡——這兩個在運動員進行射擊時鏡頭會重點給到的位置——賽時都會有非常重要、非常大量的景觀設置。
據劉江介紹，轉播領域可以算是和賽時景觀工作關係最密切的領域之一。團隊每週都會和奧運轉播機構團隊一起在線上開展例會，協商如何在轉播鏡頭下更好地設計景觀位置，包括顏色在鏡頭下的呈現是不是和現場看起來一樣等問題。品牌形象和賽時景觀團隊人員會根據協商的意見和建議，及時對設計進行調整和修改。
《光明日報》（ 2021年12月30日 15版）
來源:光明網-《光明日報》