據報道，隨着夏季到來，各地文創雪糕紛紛“出圈”，引來打卡熱潮。相比市面上的普通雪糕，文創雪糕的價格不算低，在口感和品質上卻良莠不齊。
文創雪糕要長久發展，需要“忠於品質”。有些景區盲目跟風並不可取，景區需要立足實際，增強文創產品的文化性和創意性。
近年來隨着文博類節目和相關影視作品的增多，中華民族的很多名勝古蹟、文物文博被人熟知。在這樣的背景下，文創產品的市場日漸火爆。夏日到來，文創雪糕開始走俏。
文創雪糕，幾乎無所不包，有的是標誌性建築，如北京前門、武漢黃鶴樓、敦煌莫高窟等;有的是特色動植物，如玉淵潭櫻花、圓明園荷花、故宮脊獸、北京動物園熊貓等;有的是人物形象，如西湖梁祝、成都武侯祠景區劉關張……
文創雪糕的走紅，的確能帶來一些現實的利好。比如，宣傳了相關文物，傳承了傳統文化;文創產品還能帶來不菲的經濟收入，比如玉淵潭櫻花雪糕，僅清明小長假3天就賣出4.7萬支，趵突泉雪糕在“五一”假期銷售了600多箱、1.9萬支，這帶來了直接的經濟利益。
此前，不少報道指出，文物古蹟保護存在“經濟困境”，若是文創產品能“出圈”，那便可最大限度地緩解這樣的困境。近年來，故宮博物院在這方面的作為，可以算是一個極致的範本了。
故宮只有一個，但走心的文創產品設計思維，卻是值得所有文物古蹟單位學習的。遺憾的是，如今很多文創產品，依然存在創新不足、依葫蘆畫瓢等現象，以此次文創雪糕為例，一些地方的文創雪糕存在價格高、品質低、盲目跟風等行為，引起社會各界的質疑。
對任何文創產品來説，“走心”是最起碼的底線。比如，廣漢三星堆博物館根據口味和顏色的不同，給雪糕取名“青銅味”和“出土味”，頗具“文物味”;莫高窟雪糕的雪糕柄是一枚精美的定製版九色鹿書籤等。做任何產品，除了注重外形更要有核心內容支撐，如此才能走得長遠。
文化搭台經濟唱戲，此前一直被人詬病。客觀地説，“經濟唱戲”沒有原罪，怕的是隻注重經濟而忽視了文化，那就本末倒置了。對包括文創雪糕在內的文創產品來説，應注重“文化味”“創新味”，做好了這些，經濟收益自然會有，但若是隻注重“經濟味”，那就很可能是竹籃打水一場空。
因為文創本身是文化資源的創意產業化，只有注入、打造文化基因，才能做到“因景而異”，才是可持續發展之道。
文創雪糕可以有，但不能是“東施效顰”。另外，“經濟唱戲”也要有度，不能捨本逐末。唯此，文創產品市場才能持續健康發展，最終反哺於文物保護，形成良性循環。