近日，湖北鄂州杜山某“動物園”開館，門票20元/人，微信公眾平台的文章裏描繪這裏可以“和小鹿零距離接觸”，“吃喝玩樂一站式搞定”，遊客慕名前往。到了目的地才知道被“坑”了一把。四處張望也不見梅花鹿身影，只在牆上有鹿和牛的彩繪，充氣恐龍和鞦韆隨意地擺放在沒有修整的草地上，現場遊客直呼“無語”。
類似的事情，近期在雲南也發生過，小紅書上熱火朝天的“網紅粉紅沙灘”圖片夢幻自然，親身前往才發現“粉紅”變成“磚紅”、“沙灘”變成“石塊”，瞬間明瞭想象和現實的差距。
虛假宣傳，早已不是什麼新鮮事。隨着大眾對於旅遊的熱度不斷上升，各個地方的“網紅景點”相繼出現。拼湊的鏡子搖身一變成了“天空之鏡”；所謂浪漫的“薰衣草花海”不過是破爛不堪的小盆栽，宣傳圖片和實際可謂是毫不相關。
我國旅遊業正在發展的關鍵時刻，今年“五一”假期，全國國內旅遊出遊2.3億人次；實現國內旅遊收入1132.3億元人民幣，逐漸恢復疫情前的生機與活力。
在此之際，旅遊景點應當認識到，不提升相應的產品與服務的質量，不誠信經營，而是將精力和財富壓在“宣傳”上，只會作繭自縛。不僅自身經營不可持續，而且會對整個旅遊行業和市場環境帶來損害。景區隨處可見，若是選擇虛妄的“美好”，忽視現實情況，以為不建設就有收穫。那麼空中樓閣般的美麗只是幻想，遊客只會棄而遠之。
況且，除卻長遠利益，真實宣傳是景區遵紀守法的表現，是應當履行的責任。《消費者權益保護法》有着明確的規定，在第二十條第一款“經營者向消費者提供有關商品或者服務的質量、性能、用途、有效期限等信息，應當真實、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳”。景區應遵循相關法律法規，學法、遵法、用法，守法，以誠信立長遠。若是不然，前車之鑑就在眼前：早在2018年年底，蘇州定園就因虛假宣傳成為我國首例被吊銷執照的景區。
景區自身需不斷加強建設，監管部門也應當強化監督管理和完善責任追究制度，鼓勵遊客針對相關現象進行投訴，及時處理和深入徹查當前存在的各種亂象，並反思監管是否存在盲區和漏洞，建立長效監管機制。
各地宣傳部門則應加大宣傳力度和加強輿論引導，增進旅遊行業從業者對誠信經營的認識和理解。通過官方渠道展現當地優質旅遊景點，充分發揮宣傳優勢，表現地方特色的同時為景點樹立榜樣，為遊客提供去處。
要徹底剎住這股虛假宣傳之風，還需要久久為功，各方合力。旅遊景點用貨真價實的美景及服務，贏取遊客的信任與支持。行業良性發展才能為我國經濟發展提供強大助力。
（原題為《杜絕虛假宣傳，旅遊景點應學會真實》 作者 王晗）
編輯：王航
統籌：王攀