從農家樂到精品民宿 露營經濟迎來鄉村振興新機遇

　　【經濟觀察】露營經濟迎來鄉村振興新機遇

　　從農家樂到精品民宿，大眾親近自然、寄情山水的消費慾望從未消減。注重野外探索的露營經濟，也在此過程中藉助社交媒體的傳播逐漸發展。

　　年輕一代消費羣體的崛起帶動了消費需求發生變化，民宿和露營地服務受到青睞。相較於常規的休閒旅遊和度假，露營在地點上偏向於野外營地，尤其是更親近原始自然、有獨特夜晚風光的地點。同時，在休閒方式上更強調自己動手，搭帳篷、獲取食材和烹飪，因此也被認為是開展青少年素質拓展的有效方式。

　　近年來，我國露營相關企業註冊數量持續上升。天眼查數據顯示，我國超6成露營相關企業成立於2020年之後。第四次全國經濟普查結果表明，2018年末，中國民宿和露營地服務企業法人單位合計0.5萬個，從業人員2.7萬人。

　　業內人士指出，露營地產業的發展還將帶動房車工業、營地規劃設計、園林綠化工程、帳篷、户外用品等消費，拉動上下游產業鏈和相關行業的發展。

　　然而，露營經濟在實際運行過程中，還面臨諸多瓶頸。

　　一方面，在往常認知中，露營與野外求生高度相關，這對參與人員的野外生存技巧、户外露營裝備等提出了較高要求。

　　另一方面，露營地建設目前仍然缺乏統一規範。據露營天下統計，截至2019年底，中國露營地總量為1778個，其中以華東、華北地區的營地最多，全國營位數約為5.6萬位。在相關文件中，我國目前對露營的規劃與房車工業、自駕遊捆綁。露營地用地性質上的模糊，既使得投資者在地產和旅遊兩者之間搖擺不定，從業者也不知道該以什麼名義規劃和經營露營活動。

　　現在，鄉村振興規劃則為露營地規劃和配套設備的完善提供瞭解決方案。國務院《關於促進鄉村產業振興的指導意見》提出，實施休閒農業和鄉村旅遊精品工程，建設一批設施完備、功能多樣的休閒觀光園區、鄉村民宿、森林人家和康養基地，培育一批美麗休閒鄉村、鄉村旅遊重點村，建設一批休閒農業示範縣。《關於全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的意見》也提出，大力實施鄉村建設行動，要根據鄉村休閒觀光等產業分散佈局的實際需要，探索靈活多樣的供地新方式。

　　美麗鄉村建設無疑承接了露營經濟的供應需求。2019年，休閒農業和鄉村旅遊接待遊客達32億人次，營業收入超過8500億元。截至目前，農業農村部已累計推介了1000多個功能完備、特色突出的美麗休閒鄉村。這些鄉村不僅有符合露營人羣期待的自然風景，還有較為完善的基礎設施和較為成熟的旅遊服務。

　　可以預見，如果將露營經濟引入鄉村建設的產業羣，將打破單一的觀光旅遊模式，為鄉村振興提供更具可持續性的發展動力，帶動更具集羣效應、更多元的地域旅遊。當然，這也對營地防火帶、草地養護、安保人員培訓、消費者教育等提出了新的要求。

　　劉小燕