記憶裏，過年的空氣中含着喜慶的味道。臘月二十三，烏鎮景區上下已經有了紅火的年味，老街兩旁一幅幅紅紙黑字的春聯，一枚枚如同錦鯉般鮮活的中國結；木窗檐下一串串紅白相間的香腸，一塊塊鮮香的鹹肉……處處洋溢着一種濃濃的喜慶氛圍，喜迎新歲。
1月25日，烏鎮景區中國年系列活動正式開啓。從1月25日起到年初六（2月6日），烏鎮景區將陸續推出水上年市、水陸巡遊、新年祈福、盲盒尋寶等一系列活動，既保留傳統民俗和年味兒，也為遊客們提供春節期間的好去處。
在烏鎮西柵景區，原先的水上集市裝扮一新，化身“水上年市”，當地的特色年貨、文創產品等在這裏擺得滿滿當當，吸引許多遊客前來。
市民計女士説：“春節期間有這種活動還是非常令人驚喜的，都是以前沒有見到過的東西，是一種非常新奇的體驗，可以感受中國的傳統文化。”
據介紹，春節期間，烏鎮西柵景區還將設置白蓮塔掛祈福牌、福祿壽巡遊、拜年船等精彩紛呈的年俗活動。景區在傳承傳統文化的同時，也迎合當代年輕人的喜好，玩出了一些“新花樣”。
烏鎮景區產品策劃部經理殷秋陽介紹，今年，景區在設置活動時採用了在年輕人當中比較流行的元素，例如線上抖音直播的尋寶、將古鎮文創產品和盲盒玩法相結合等，將傳統元素融合到現在年輕人的喜好中，為遊客提供一場精彩紛呈的民俗盛宴。
藍媒聯盟·嘉興市廣播電視集團全媒體新聞中心記者 顧夢晴