封面有數丨重陽消費健康成熱門，“適老產品”從逢年過節走向週期性購買

封面新聞記者 付文超

10月4日，是傳統節日重陽節。今年的重陽節正好處於國慶假期期間，子女們有更多的時間陪伴家中老人。那麼今年重陽節，子女們都準備了哪些“適老產品”？“銀髮族”們日常又有哪些新的消費趨勢？近日，京東消費及產業發展研究院發佈《2022“銀髮族”消費趨勢報告》。

報告顯示，“銀髮族”多年來成交單量及用户數均實現穩步提升，2022年前八個月“銀髮族”的成交單量、購物用户數、人均單量分別達2018年的3倍、1.8倍、1.7倍，越來越多“銀髮族”實現了從0到1再到10的轉變，逐漸習慣線上購物，且購物種類也更加多元化。

“銀髮族”的品類消費趨勢上，場景化、個性化、升級型的消費增速更為明顯，可以説，他們是熱愛生活的“斜槓銀髮族”。報告顯示，他們是“運動健身家”，今年流行的户外露營風也刮向了“銀髮族”人羣，如野餐用品、帳篷/墊子、軍迷裝備等户外裝備類品類增速十分亮眼，同時，羽毛球、乒乓球等球類運動也深受關注。

同時，他們是“潮流生活家”，年輕一代流行的電器產品在這塊市場獲高速增長。如讓家務變得更加輕鬆的潮流電器產品俘獲眾多“銀髮族”人羣歡心，家用烘乾機、洗鞋機等細分功能家電產品，乾衣機、除蟎儀、家用洗地機等環境電器類產品均取得快速增長；讓下廚變得更加簡單的廚房小電產品也深受青睞，空氣炸鍋、三明治早餐機等成交單量增速均十分亮眼。

報告顯示，健康、食品、電器、服飾成為今年重陽送禮的熱門品類。從子女選購“適老產品”的品類分佈來看，營養保健、醫療器械、食品飲料、手機通訊、家用電器等品類的成交額佔比較高；酒類、禮品、圖書、生鮮等成交額環比增幅較高。整體來看，今年重陽節前期子女的“適老產品”消費呈現出“健康消費持續升級”、“飲食種類趨向多元化”、“居家生活更健康”、“顏值經濟持續升温”的特徵。

今年重陽節，子女消費最重視的便是長輩的身體健康，蛋白粉、骨膠原軟骨素等成分營養保健品，康復輔助、疝氣帶等醫療器械類產品，枸杞、人蔘、蜂蜜等傳統滋補品均成為熱門健康產品；個護健康及適老傢俱類產品也受到高度關注，讓家中長輩們能夠更舒適、更健康的享受居家時光，足療機、衝牙器、足浴盆等產品成交額環比增幅較高。

此外，“適老產品”消費正從逢年過節走向規律性、週期性購買。調研顯示，子女購買“適老產品”的時間週期除了“逢年過節時會買”外，“每月買一次”、“每週買一次”的佔比較高，同時在其他選項中“有需要隨時買”的出現頻率也較高；從2022年1月-9月的消費趨勢來看，“適老產品”每月分佈相對更加平穩，1月和6月的高峯則是受到“年貨節”及“618”活動影響。

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