來源：證券日報之聲
本報記者 昌校宇 見習記者 楊潔
旅遊消費在消費市場中扮演着重要角色，是人們消費升級的重要體現，對經濟社會發展具有較強的帶動性。2021年政府工作報告中關於今年要重點做好的工作之一就包括，“堅持擴大內需這個戰略基點，充分挖掘國內市場潛力”“發展健康、文化、旅遊、體育等服務消費”。
蘇寧金融研究院高級研究員付一夫在接受《證券日報》記者採訪時表示，旅遊產業鏈條較長，涉及餐飲、娛樂、交通、購物等多個相關領域，這些都是消費市場的重要組成部分，發展旅遊消費，不僅關乎旅遊業本身的繁榮，還會帶動其他一系列領域消費的提振，並且可以提供更多的就業崗位，對國民經濟高質量發展與社會和諧穩定來説意義重大。
預計“五一”小長假
本地遊、周邊遊將保持增長勢頭
每年臨近黃金假期，旅遊便會成為最熱門詞之一。日前，“今年五一連放5天假”的消息衝上微博熱搜，對於即將來到的小長假，不少遊客已將假期出遊計劃提上日程。馬蜂窩旅遊研究中心負責人馮饒告訴《證券日報》記者，3月10日至12日，馬蜂窩旅遊平台上關於“五一”的搜索熱度環比上漲130%，“五一去哪兒”的搜索熱度環比上漲112%。此外，遊客“五一”出行的選擇也更為豐富，新疆、西藏、四川、海南、青甘大環線等中長線旅遊度假目的地和線路的關注度也隨之上升。
“隨着國內疫情防控形勢持續穩定向好，疊加天氣的逐漸轉暖以及清明、‘五一’小長假的臨近，極大地促進了大家的旅遊意願。”付一夫表示，經過一年多的經驗積累，各地景區也已形成完備的旅遊服務安全保障措施和相應的應對機制，預計旅遊市場將迎來消費旺季。
“一個月前到賬的年終獎可以派上用場了”，哈爾濱市民李晶（化名）3月14日告訴《證券日報》記者，她計劃拿出兩萬元當“五一”旅遊基金，帶父母去雲南省遊玩一圈，那裏四季如春，景色佳、美食多，正好也藉此機會好好陪陪他們。
在北京市工作的佳琪（化名）也已開始規劃“詩和遠方”，她向《證券日報》記者透露，“自北京市發佈從3月16日起低風險地區進返京不再需核酸檢測陰性證明那一刻起，我就開始盤算去四川省遊玩了，主要想看看大熊貓。不過目前往返機票價格都在2000元以上，準備等機票降價了再擇機‘下手’。”
攜程旅行網大數據顯示，自3月12日14時左右北京市發佈“自3月16日起，國內低風險地區人員進返京不再需核酸檢測陰性證明”通知後，與當天較早一時段（13時至14時）相比較，北京始發航線瞬時搜索量飆升，增長幅度達到100%。搜索信息中，最為熱門的前三個目的地為上海、成都、三亞。與此同時，機票預定量大幅上漲，機票預訂量增長60%。
攜程研究院戰略研究中心副主任張致寧對《證券日報》記者表示，今年是我國進入常態化疫情防控階段後的第二個“五一”小長假。從2020年“五一”旅遊市場的表現來看，國內旅遊市場在接待人數和旅遊收入上分別恢復到前年同期的53.5%和36.7%，攜程集團在2020年“五一”期間的交通訂單環比4月增長超過130%。國內疫情防控形勢持續向好，2021年的“五一”旅遊市場也將加快復甦的步伐，預計今年“五一”小長假期間，本地遊、周邊遊市場仍將保持旺盛的增長勢頭。
旅遊業需修煉“內功”
搶抓三大機遇
不過，面對遊客集中釋放的出遊熱情，也有一些旅行社尚未做好準備。《證券日報》記者3月14日致電北京市某旅行社諮詢“五一”出行跟團遊產品時，該旅行社工作人員表示，“目前‘五一’假期相關旅遊產品暫未推出，近期諮詢的遊客也較多，產品預計將於3月中下旬與遊客‘見面’”。
談及下一步在挖掘市場潛力，推動文旅消費方面還需如何發力？付一夫表示，整個旅遊業應進一步修煉“內功”，順應時代潮流進行轉型升級，具體應抓住三大機遇：第一，科技旅遊機遇。主要包括：以數字化轉型推動行業精細化管理，提質增效，優化消費體驗；積極開拓線上渠道，不斷拓寬收入來源；打造“無接觸”新旅遊產品，如在線博物館、在線沉浸體驗等；開展新媒體營銷。
第二，文旅融合機遇。主要包括：發揮各地文化資源優勢，深入挖掘不同區域的自然風景、文化古韻及風土人情，將中國傳統文化與新時代發展特色結合起來；創新文旅融合方式，加強構築文化場景，引入新的文化元素，並積極打造當地旅遊品牌。
第三，消費升級機遇。主要包括：人們對於旅遊品質的重視程度日益提高，定位精準的高品質、定製類產品正逐步成為行業新方向；應針對不同人羣的心理需求、消費喜好等特點，設計包裝有特色、富有吸引力的旅遊產品和路線，並配以貼心優質的服務。
（編輯 李波 喬川川）