好山好水好風光，也是一門好產業

今年國慶中秋假期，全國各地豐富多彩的文旅活動給遊客帶來不少驚喜。在北京，792場文化活動、436場文藝演出及30條漫步旅遊線路精彩紛呈，“老北京”和“新元素”交相輝映；在上海，基於預約數據的城市文旅系統“雲端”助力，消費活躍度、區域活躍度一覽無餘；在武漢，“致敬祖國”大型燈光秀，以“中國精神”“中國力量”“中國擔當”三個部分，展示這座英雄城市的迷人魅力……從側重“悦目”到注重“賞心”，從線下“充電”到數字“賦能”，我國文旅產業正迎來新的發展機遇。

“十三五”時期，隨着交通基礎設施的完善、城鄉居民收入的增長，我國文旅產業呈現出消費大眾化、需求品質化、競爭國際化、發展全域化、產業現代化的發展趨勢，彰顯出生態與人文結合、傳統與現代融合、經典與時尚匯合的顯著特點。一方面，出境遊消費迴流，國內遊、省內遊、周邊遊長勢明顯；另一方面，個性化、特色化方式凸顯，自駕遊、自助遊、精品遊、家庭微定製等產品服務受到歡迎。在今天，旅遊已成為串聯起自然風景、健身休閒、文化娛樂等內容為一體的綜合型度假服務，從景點旅遊發展模式向全域旅遊發展模式轉變。

出行觀念和出行方式的嬗變，鋪就了“十三五”時期文旅產業取得長足發展的文明底色。一趟愉快的出行，既是從一個地方到另一個地方的行程，也是體現綠色、低碳、環保等生活方式和價值理念的過程。對很多人來説，出遊之前做一做環保攻略，使出遊更加綠色低碳，已經成為生活習慣。比如，短途旅行時儘量不開車自駕，而選擇乘坐公共交通工具；入住賓館時，儘量自備洗漱用品，減少一次性用品的消耗；外出時帶上水杯、手絹，少用瓶裝水、紙巾，等等。如今，低碳環保成為越來越多城市的文旅名片，除了高架、環線、地鐵的“快節奏”，步行觀光、城市騎行、從容觀展等“慢生活”也吸引了不少遊客。可以説，綠色低碳環保的出行風尚，助力山清水秀的美麗中國，也見證了整個社會文明的提升。

好山好水好風光，也是一門好產業。280家5A級旅遊景區、30家國家級旅遊度假區、300處全國紅色旅遊經典景區名錄、1000個全國鄉村旅遊重點村……文旅產業交出了一份亮眼的成績單。欣欣向榮的文旅產業，正在與農業、林業、水利、工業、科技、文化、體育、健康醫療等深度融合，成為一項綜合性產業。矗立在滁水河畔的“半條被子的温暖”專題陳列館，讓湖南郴州汝城縣沙洲村“七里的山溝八里的坳”廣為人知，紅色資源打開了當地的發展空間；四川省涼山彝族自治州“懸崖村”將沿山架設索道進行旅遊開發，懸崖峭壁成了脱貧致富的通道，鄉村旅遊紅紅火火。由此觀之，發揮文旅產業的綜合帶動功能，是銜接脱貧攻堅和鄉村振興的一條紐帶，也是實現高質量發展的一種方式。

朝着高質量發展的目標不斷邁進，文旅產業線上線下同時開花結果，“老面孔”精彩依舊，“新業態”驚喜不斷。新冠肺炎疫情防控期間，以數字經濟為驅動，以新型信息技術為背景，以文化、旅遊、消費聚集區為載體的新文旅應運而生。文旅產業運用大數據、短視頻、直播、虛擬現實等手段，創新文旅消費場景，發展夜間文旅經濟，引導和培育網絡消費、定製消費、智能消費等消費新熱點新模式。比如，國家圖書館推出了線上“服務不打烊，在家免費看”活動，敦煌莫高窟推出了線上免費參觀和研學活動。在邁向“十四五”的新徵程上，促進文化與旅遊資源深度融合，推動產業轉型升級，就一定能更好滿足新期待、引領新風尚，為人們的美好生活增光添彩。