“免門票，可露營，稻浪滾滾，奇瓜異果，還有科普體驗，當天打來回，遛娃確實不錯……”10月3日，市民李女士隨手一條“朋友圈”消息，“炸”出不少求分享的朋友。李女士所説的度假好去處，正是今年中國農民豐收節的全國主會場——天府農博園。
這個國慶假期，天府農博園以豐富多彩的系列活動，新奇有趣的消費場景，以及稻浪滾滾的鄉村美景，吸引了大批市民遊客前來觀光遊覽。
盤點今年國慶假期的文旅消費，以短時間、近距離為特點的“微度假”、特色文化遊、户外運動遊成為市民遊客的新選擇。距離市內車程2至3小時的度假方式，是本地旅遊消費的熱門選項。來自攜程、去哪兒、飛豬等在線旅遊平台發佈的國慶旅遊消費數據，也從側面反映了這一特點。在攜程平台上，國慶期間本地、周邊旅遊訂單佔比達65%，本地周邊人均旅遊花費較去年國慶增長近30%。
當郊野露營、輕户外等新玩法逐漸成為大眾假日旅遊的高頻選擇，以本地遊和周邊遊為特色的“微度假”帶來了多大的文旅消費市場？“微度假”又該如何擁有持續的生命力？
△在線旅遊平台數據圖：本地周邊人均旅遊花費較去年國慶增長近30%
① 不離蓉的新玩法
今日（10月7日）是國慶假期最後一天，成都新津區的天府農博園依舊人氣很旺。尤其是主展館內，100多個商家、非遺手工藝人，不僅帶來了美食、美酒、川茶等特色農產品，還有難得一見的傳統繩編、草編、剪紙等手工藝品。這讓親子家庭遊客紛紛前來打卡，也點燃了消費激情。
“沒想到今年國慶，在家門口找到了‘寶藏’度假地。一天時間根本不夠，我們今天帶娃再來耍一趟。”和記者分享這個國慶假期的李女士，其喜悦之情溢於言表。
國慶期間，選擇周邊遊的旅客不少。來成都已經5年的河北人張亮，10月1日帶着全家來到洛帶古鎮，“洛帶古鎮離家近，車程短，能感受客家文化，十一假期就安排上了。”
微距離、微時間、微計劃……今年國慶期間，不少市民遊客將目光投向“微度假”——車程在2-3小時，為期2-3天的一種頻次較高、滿足感較強的新興旅遊形式。
今年國慶假期的“微度假”有多火？數據更有説服力。攜程數據顯示，今年國慶各地倡導居民“就地過節”，本地、周邊旅遊訂單佔比達65%，短途“輕户外”旅行更是受到了年輕遊客的熱捧，飛盤、皮划艇、騎行等城市新運動玩法，國慶銷量同比增長425%。
與此同時，來自去哪兒的數據顯示，由於今年眾多城市周邊酒店民宿一房難求，當天往返的一日遊旅行產品成為主要選擇。在去哪兒旅行App上，本地遊相關旅行產品的搜索量從10月2日起持續猛增，“國慶不出城玩法”板塊關注人數達百萬。其中，“運動出遊”成為年輕人的新旅行方式，騎行、徒步、划船、滑雪、騎馬等運動遊玩攻略，搜索量環比增長200%。
△在線旅遊平台數據圖：周邊遊、短途輕户外等受青睞
② “微度假”消費有多旺
近郊遊、“微度假”的火爆，也帶動了周邊民宿、親子酒店、露營等新興旅遊消費。
“國慶假期的客房都早早被預訂了，沒有空餘。”邛崍一家民宿綜合體的負責人楊婉玲告訴記者，不止國慶期間，今年以來的週末也基本都是滿房，接待的基本都是本地遊客，“大家是有旅遊需求的，過去是一年或者半年計劃一次較長時間的觀光旅遊。但由於疫情的不確定性，年輕遊客開始挖掘城市周邊的景點。這對我們來説，就是商機。”
“今年國慶假期，鄉村旅遊民宿持續火爆，尤其以獨特景觀、温泉康養為特色的鄉村精品民宿深受市民遊客青睞。”成都市文廣旅局相關負責人介紹，比如蒲江明月村、都江堰青城山、龍泉驛山泉鎮、大邑安仁古鎮、彭州磁峯鎮、温江壽安鎮等區域的鄉村精品民宿入住率超過80%，部分民宿甚至連續多日一房難求。
分食“微度假”這塊蛋糕的，遠不止民宿老闆。來自飛豬的數據顯示，成都國慶高星酒店預訂量環比上月同期增超3倍，成都國慶熱門酒店商圈如春熙路太古裏商業區、寬窄巷子/中醫學院商圈、錦裏/武侯祠商圈、天府廣場等周邊酒店消費較為活躍。
今年國慶，在周邊遊趨勢帶動下，露營經濟也繼續紅火。“臨時起意決定出來露營，昨天打了一天電話，附近的露營地，最近幾天都約滿了。”市民王先生在10月2日就感受到了露營的火爆。攜程數據顯示，國慶期間，露營旅遊訂單量同比增長超10倍，其中本地訂單佔比近八成，市外周邊訂單佔比15%，人均露營花費為650元左右。
同樣的熱度也出現在飛豬平台：國慶露營訂單量較節前增長1.3倍，“露營+飛盤”“露營+騎行”“露營+燒烤”“露營+自然寫生”“露營+昆蟲探秘”等個性化玩法受歡迎。
③ “微度假”能走多遠？
綜合各平台數據觀察，今年國慶黃金週還有一個明顯的變化：城市周邊酒店、民宿價格一路走高的同時，國內航線機票平均支付價格降至五年來同期最低。
去哪兒平台數據顯示，2022年十一黃金週機票平均支付價格約650元，同比2021年十一降低12%，較2019年低二成；10月3日-4日是假期價格窪地，低至500元。事實上，自9月以來，成都、上海等城市陸續恢復常態，在去哪兒平台上，飛往上海、成都的機票平均支付價格分別為650元、680元，同比2021年降低二成；酒店平均支付價格較2021年均有降低。
“今年國慶雖然以本地周邊遊為主，但市場上也隨之興起眾多本地遊新玩法。”攜程研究院行業分析師方澤茜舉例説，例如酒店+X系列套餐，景區+X套餐，都是在“景”和“酒”的基礎上疊加豐富的娛樂因素，匹配高質量服務，迎合旅客不遠行也有新探索的假日旅遊需求。
在北京第二外國語學院旅遊科學學院副院長鄧寧看來，伴隨着各類旅遊業態的升級，劇本殺、密室、特色街區、餐飲娛樂、市集看展等活動的熱度明顯回升。
以露營、民宿、親户外等為主要的火熱“微度假”帶來的新消費能走多遠？該如何挖掘這一新消費潛力？對此，中國社科院旅遊研究中心特約研究員、新時代文旅研究院院長吳若山認為，隨着疫情防控的常態化，遊客正隨之改變旅遊出行方式及消費模式，更加註重安全成為重要考量。在此背景下，在線旅遊公司、旅遊從業者等主體需要把握這一變化特點，在關注旅遊資源、價格的基礎上，還需關注遊客的安心出遊需求，讓遊客敢出門、出好門，以緩解消費者的後顧之憂。
紅星新聞記者 李彥琴
編輯 於曼歌