悉尼燈光音樂節，靠什麼吸引300萬遊客？

【環球時報赴澳大利亞特派記者 任筱楠】當夜幕降臨澳大利亞傑克遜港，悉尼歌劇院巨大的白色“貝殼”和海港大橋的鋼鐵骨架便化身成光影的幕布。有“畫筆詩人”之稱的澳大利亞風景畫畫家約翰·奧爾森的一幅幅畫作在燈光變換中，遊弋在歌劇院的外牆上；海港大橋的塔橋上，公主鸚鵡、七彩文鳥等瀕危鳥類帶着觀眾飛躍荒漠和叢林；不經意間，1000多台無人機從大橋一側起飛，在夜空中變化出我們熟悉又陌生的自然世界——鯨魚躍出海面、“地球”在海港上空旋轉、“星河”靜靜流轉……

多彩的光影藝術作品點亮了南半球的冬夜。從中央車站到當代藝術博物館、從岩石區到達令港，傳統的歷史建築成為光影藝術家創作的“畫板”，60多個裝置點亮了8.5公里長的燈光步道；白日裏綠草如茵的皇家植物園變成了光影流轉、煙雲環繞的“魔幻森林”；温亞站從未使用過的地下隧道首次對公眾開放，激光、燈光、機器人、音樂交相輝映，將城市的未知空間變成一道“黑暗光譜”。

光影給這座海港城市披上絢爛的外衣，也吸引了四方遊人。環形碼頭的遊客摩肩接踵，他們舉着手機、相機，將流光溢彩變成數字記憶。户外的歌劇院酒吧人聲鼎沸，人們一邊享用新鮮的刺身，一邊舉杯暢飲。對於夜貓子來説，午夜燈光熄滅之後依然能找到歡娛之地，從歌劇院的錄音室到牛津街的俱樂部，來自世界各地的音樂人和藝術家在深夜展示他們的靈感創意。

在繽紛悉尼燈光音樂節舉辦的第13年，這個南半球的夜間節日吸引的參與人次達328萬。當地的餐飲業和住宿業也大大受益。在燈光節舉辦的23天裏，當地餐館、咖啡館、酒吧接待的顧客人數達到74.5萬。悉尼CBD的酒店入住率達78%，週五、週六的入住率達 90%。澳大利亞旅遊住宿協會 CEO傑克遜説，繽紛悉尼燈光音樂節對於悉尼（住宿業）的影響是巨大的，“酒店在冬季達到90%的入住率是一項了不起的成就”。新南威爾士州就業和旅遊部部長格雷厄姆説：“今年繽紛悉尼燈光音樂節的參加人數非常可觀，增長了30%左右。悉尼本地人和遊客都很享受夜間經濟。”2022年，繽紛悉尼燈光音樂節為新南威爾士州創造了1.19億澳元（約合5.74億元人民幣）的收入。

除了顯而易見的經濟效益，繽紛悉尼燈光音樂節也逐漸成為悉尼的一張文化名片。繽紛悉尼燈光音樂節總監米內爾維尼對記者表示，這一活動促進了悉尼創意產業的發展，也影響了世界對這座城市的看法。繽紛悉尼燈光音樂節被新南威爾士州旅遊局定義為一個“慶祝創意、創新和科技的節日”。除了燈光秀，利用不同行業的創意人才集聚的機會，組織方舉行了60多場創意論壇活動。來自音樂、藝術、影視、科技、文學等不同領域的創作者，就新技術、人工智能、環保、虛擬現實、數字藝術等話題展開探討。對於參加這些活動的藝術家、策展人等創意產業從業者來説，這裏也成為一個拓展發展空間、提升個人價值的舞台。

不斷迭代升級、推陳出新是保持創意項目吸引力的關鍵。“我們一直在尋找方式讓活動‘進化’並給觀眾帶來新的體驗。”米內爾維尼説道。例如，今年的燈光秀使用了AR技術，觀眾打開特定手機軟件，便可以跟隨海港大橋上的光影作品《你我之間》中的“鳥兒”翱翔。“繽紛美食”是今年新推出的主題，這一活動邀請了世界知名的廚師與當地標誌性餐廳合作，共同製作晚餐。一系列美食活動將當地的食品供應商、美食體驗地展示給遊客，也強化了城市“澳洲美食之都”的形象。

此外，繽紛悉尼燈光音樂節每年都會設置一個不同的主題，今年的主題是“自然”，所有的光影創意作品都是圍繞這個主題，創作者在作品中展示自己對“自然”的思考，並與來自世界各地的觀眾交流。

對於一座城市來説，一場節慶的作用並不限於製造一個網紅景點，或是收穫一波網絡流量。米內爾維尼告訴《環球時報》記者：“在策劃整個活動時，城市本身一直是我考慮的首要因素，包括展示城市的未知之地、講述隱藏的故事，將本土農產品和美食體驗納入活動框架，吸引本地企業參與並在活動期間提供特別優惠體驗。”

最初，舉辦繽紛悉尼燈光音樂節是為了在冬季旅遊淡季吸引更多遊客到訪。在十多年的過程中，這個活動向外界傳遞出冬季悉尼也是多彩且充滿活力的城市形象。從單純的燈光秀中跳出來，站在城市形象的角度來打造活動，不僅讓整個城市都為活動服務，也更具長期效應。而創意經濟的定位，讓燈光節能夠推動多個產業融合發展，為城市創造更多的經濟和社會效益。