5月10日至12日，由國家發展改革委等七部門和上海市人民政府共同主辦的2021年中國品牌日活動在上海展覽中心舉辦，活動以“中國品牌，世界共享；聚力雙循環，引領新消費”為主題，展現新時代中國自主品牌的新形象、新發展。華僑城集團作為19家受邀參加的中央企業之一亮相2021年中國自主品牌博覽會，圍繞“創新文化旅遊 賦能美好生活”的主題，全方位展示“優質生活創想家”的品牌發展“密碼”。
2021年中國自主品牌博覽會華僑城集團展廳
5月10日上午，國務院國資委黨委委員、副主任任洪斌一行參觀華僑城展廳，華僑城集團董事、總經理姚軍重點介紹了華僑城在文旅融合、新型城鎮化、科技創新等領域的重要發展成果。
深化文旅融合
高質量供給點亮美好生活
展會現場，華僑城集團旗下歡樂谷的舞蹈演員們帶來動感的舞蹈表演、原創文旅IP與公眾親切互動，讓整個展廳充滿了“歡樂因子”。
華僑城集團旗下歡樂谷原創文旅IP
作為華僑城文旅產業的主力軍和專業發展平台，同時也是中國主題公園唯一馳名商標，歡樂谷立足“時尚、動感、青春、激情”的品牌個性，近年來積極探索“文化+節慶”“文化+賽事”等多元業態模式，打造了歡樂潮玩節、電音節、國潮文化節等深受年輕一代追捧的節慶活動，舉辦了歡樂谷國際魔術節暨“歡樂谷杯”國際青年魔術大賽、中國雜技金菊獎全國魔術·滑稽比賽等行業高水平賽事，構建起對話“Z世代”的新場域，成為展現“Z世代”文化自信的民族主題公園品牌代表。
多年來，華僑城以創造美好生活為主方向、以文化自信為主心骨，堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅遊深度融合，打造了一批引領行業發展新趨勢、激發市場消費新需求、滿足人民美好生活新期待的文旅品牌。
深圳歡樂港灣
從中國第一座文化主題公園錦繡中華，到全國八地連鎖的“歡樂谷”；從深圳東部華僑城國家級旅遊度假區，到歡樂海岸、歡樂港灣等“城市會客廳”，再到以成都安仁古鎮、大理古城、三亞中廖村、陸河華僑城·螺溪谷等為代表的特色小鎮、美麗鄉村……華僑城不斷創新產品形態，以高質量的文旅供給增強人民羣眾的幸福感、獲得感。
海南三亞中廖村
剛剛結束不久的“五一”小長假，華僑城深入貫徹落實在黨史學習教育中開展“我為羣眾辦實事”實踐活動的要求，推進“優質服務惠遊客”專項行動，重點發力擴大優質產品供給和提升服務品質，陪伴超530萬遊客度過歡樂假期。
四川劍門關雙旗美村
四川廣元劍閣縣小劍山崖壁下的雙旗美村，憑藉原汁原味的蜀道農耕文化火爆“出圈”，成為川北鄉村旅遊的熱門目的地；襄陽華僑城奇趣童年親子樂園為親子家庭帶來航海奇遇、田園實踐、研學課堂等多元體驗；全國首個崖壁燈光演藝秀《劍門長歌》、自貢·中華彩燈大世界《百年輝煌》主題彩燈等紅色旅遊產品讓遊客在旅途中感悟紅色文化、厚植愛國主義情懷……這些新產品極大地激發了遊客消費熱情，為旅遊市場的復甦注入了強勁動力。
自貢·中華彩燈大世界《百年輝煌》
目前，華僑城在全國運營管理近80家景區，依託遍及全國的文旅項目，打造富有文化內涵的文旅品牌，並借子品牌的溢出效應持續反哺“華僑城”母品牌。2019年，華僑城位列全球主題公園集團第三、亞洲第一，與此同時，華僑城也是目前國內唯一一家同時獲評“全國文化企業30強”“中國旅遊集團20強”的企業。
面向新發展階段，華僑城將以創新為驅動，以高質量供給適應引領創造新需求，助力暢通國內大循環。眼下，華僑城旗下西安歡樂谷的首推水娛樂產品瑪雅海灘水公園、雲南文投集團獻禮建黨100週年的大型雜技舞台劇《聶耳傳奇》、襄陽華僑城打造的城市文旅新生活小鎮“奇妙鎮”、揚州華僑城全新文化旅遊綜合體“夢幻之城”等項目正緊鑼密鼓地籌備中，預計將於6月起陸續走向市場。
緊跟國家戰略
助力新發展格局加速構建
秉承“優質生活創想家”的品牌定位，華僑城緊跟擴大內需、新型城鎮化、全域旅遊、鄉村振興等國家戰略，在“文化+旅遊+城鎮化”和“旅遊+互聯網+金融”創新發展模式下，聚焦高質量發展和品牌價值提升，為推動行業轉型升級、促進經濟社會發展、增強綜合國力做出了貢獻。
成都安仁古鎮
近年來，我國新型城鎮化建設有力有序推進。“十四五”規劃綱要提到，要完善新型城鎮化戰略，提升城鎮化發展質量，以城市羣、都市圈為依託促進大中小城市和小城鎮協調聯動、特色化發展。
華僑城發揮文旅資源優勢和造城、營城、優城的產業優勢，推進以人為核心的新型城鎮化項目，為京津冀協同發展、長江經濟帶發展、粵港澳大灣區建設、海南自貿區建設、西部大開發、中部崛起等國家區域發展戰略注入動能，通過打造一批以文化為核、以產業造血、特色鮮明的宜居、宜業、宜遊小鎮，為高水平的新型城鎮化建設提供支點。例如本屆博覽會上亮相的“小涼帽”IP的發源地深圳甘坑客家小鎮、國內最具權威性的新型城鎮化發展論壇“安仁論壇”的永久舉辦地成都安仁古鎮等等，已經成為國內新型城鎮化項目的領先品牌。
當前，我國正加速構建新發展格局，“十四五”期間，華僑城將立足擴大內需戰略，深化供給側結構性改革，持續擴大優質城鎮化產品和文化旅遊產品的供給，着力在服務構建新發展格局上實現新突破。
回顧2020年，華僑城成功舉辦了第三屆華僑城文化旅遊節，不僅通過整合配置全國範圍的優質資源推出一大批創新型文旅產品，激發消費潛力、拓展消費空間，回應人民對美好生活的新期待，助力暢通國內大循環，還通過“感恩有你 歡樂同行”公益行動免費接待以醫務工作者為主的抗“疫”羣體超120萬人次，並充分發揮節慶規模優勢，帶動文旅產業上下游協同復工復產，實現了經濟效益與社會效益相統一。在5月10日下午舉辦的2021年中國企業品牌建設分論壇上，“華僑城文化旅遊節”作為華僑城步入高質量發展階段文旅節慶品牌塑造的重要成果，入選“2020年度國有企業100個品牌案例”。
深圳品牌館-康佳集團展區
在夯實文旅主業行業競爭力的同時，華僑城還向科技領域挖潛，讓“文旅”和“科技”成為驅動華僑城可持續發展的“雙引擎”。博覽會期間，華僑城旗下康佳集團亮相深圳品牌館，展出的OLED電視、8K Micro LED顯示屏等產品備受矚目。在華僑城“振興康佳”戰略的持續深化下，2020年，康佳在光電、存儲等核心技術領域取得重大突破，全年營業收入、淨利潤實現大幅增長，並圍繞5G通信、物聯網、智慧城市及人工智能等新興產業領域展開戰略投資，展現了新發展格局下蓬勃生長的中國科技品牌的力量。
履行社會責任
發揮行業領頭羊品牌作用
一個優秀的企業品牌，除了好業績，還要有好行為。本屆博覽會上，華僑城還從精準扶貧、鄉村振興、公共藝術、生態文明等多個維度向公眾展示了企業的履責實踐，體現了華僑城作為中國文旅行業領軍品牌的責任擔當。
不久前，在2020年中央單位定點扶貧工作成效考核中，華僑城集團定點扶貧工作獲得最高等次“好”的評價。在多年的精準扶貧工作中，華僑城立足自身產業特色，結合貧困地區實際，堅定人才扶貧、產業扶貧、基金扶貧、旅遊扶貧、短板扶貧、文化扶貧等“六大路徑”幫扶思路，助力定點幫扶的貴州天柱、三穗兩縣脱貧摘帽，高質量退出貧困縣序列。
華僑城以貴州苗繡為載體開展非遺扶貧，圖為三穗縣苗興繡花廠
進入“後扶貧時代”，華僑城繼續圍繞“文旅融合+美麗鄉村”“產業幫扶+鄉村振興”發展模式，以“六個邁向”助力甘肅臨夏州、四川馬邊縣、內蒙古科右中旗等地區發展，並有序推進“100個美麗鄉村”計劃，助力鞏固拓展脱貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接。今年以來，四川馬邊谷溪美村項目簽約、廣元劍閣雙旗美村開園，華僑城正加速以更多美麗鄉村的發展成果擦亮脱貧成色。
OCT鳳凰花嘉年華
在推進文化惠民工程方面，華僑城不斷豐富公共文化藝術產品和服務，助力完善公共文化服務體系。立足項目所在城市獨特的文化面貌和歷史精神，華僑城將文化藝術融入城市公共空間，通過舉辦OCT鳳凰花嘉年華、南京華僑城紅楓嘉年華等形式多樣的文化創意及公共藝術活動，提升公共文化生活品質，激發城市生活的藝術活力。
近期獲評2020城市更新十大經典記憶獎（時代代表類案例）併入選《城市更新深圳樣本》的深圳華僑城創意文化園，秉承“當代藝術、創意設計、先鋒音樂”三大文化特色，自2006年開園以來共舉辦了T街創意市集、OCT-LOFT爵士音樂節等上百項公共藝術活動，以“春風化雨”的方式陪伴城市成長、豐富人們的精神文化生活。
OCT-LOFT T街創意市集
此外，依託OCAT當代藝術中心、華·美術館、華夏藝術中心等文化藝術場館，華僑城以國際化水準開展國內外當代藝術和理論的實踐與研究，並面向公眾舉辦一系列公共教育活動，讓當代藝術走近大眾生活。
在生態文明建設方面，華僑城堅定踐行“兩山論”，將“生態環保大於天”的理念融入企業發展和項目建設，推動區域產業優化升級和城市價值提升，走出了一條人與自然、城市與自然和諧共生的綠色發展之路。
在近日正式掛牌的深圳華僑城國家濕地公園，華僑城於2014年創建了全國首家自然學校——華僑城濕地自然學校，並在此基礎上統籌啓動“中國自然教室計劃”，讓自然教育的觸角延伸至鄉村。目前，華僑城第一間自然教室已在貴州省黔東南州三穗縣正式揭牌並投入使用。
文/劉洋
編輯/劉洋-廣廈