封面新聞記者 曾潔 何晞宇
寒辭去冬雪，暖帶入春風。歲末年初，回顧2020年的“文旅地圖”，你打卡了多少個重磅展覽，圍觀了多少場線上直播，搶到了多少張文旅消費券，又在周邊的旅遊景區找到了多少隱秘的角落呢？
在這個不平凡的2020年，文旅行業在困境中突圍，歷經涅槃而重生。3月，全國上線的雲展覽超過2000個，觀眾習慣了宅家看直播，雲遊全世界；9月，三星堆遺址祭祀坑區重啓發掘，長江流域的青銅文明迅速成為考古界的焦點；11月，四川小夥丁真走紅全網，帶火了甘孜的旅遊；12月，馬首銅像正式迴歸圓明園，引發公眾對十二獸首大團圓結局的美好期待……
2020年12月30日，由封面新聞、華西都市報主辦，封面研究院組織評選和發佈的2020名人堂年度人文榜•文旅大事件榜出爐，根據封面研究院提供的熱搜排名以及事件本身的社會影響力綜合評判，盤點了2020年最令人關注的文旅大事件，既有詩與遠方，也有身邊的小確幸，其中，丁真、三星堆、馬首熱度高居榜首。
雲上觀展，探尋文旅融合的詩與遠方
“看了直播，好羨慕故宮的貓，要來要來！”“搶到1號的門票，約了喜歡的姑娘，故宮等我！”4月30日晚，故宮博物院宣佈將於5月1日起有序開放，網友們用隊形整齊的“終於等到你”刷屏。
自1月24日起，全國5354家博物館陸續向社會公告暫停開放，故宮也是其中之一。沒有了熙熙攘攘的人羣，花花草草在寧靜的宮殿裏孤芳自賞。4月5日，閉館72天后，故宮博物館開啓2020年首場直播，在宣教部工作人員的帶領下游園，讓觀眾一睹故宮的春意之美、建築之美、空靈之美。春光無限卻空無一人，這樣的故宮吸引全網圍觀。
封面新聞率先推出雲觀展
雲上觀展，是疫情期間大多數博物館的默契。當古老的文物搭上新鋭的科技，各式各樣的雲展覽應運而生。國家文物局鼓勵各地文物博物館機構因地制宜開展線上展覽展示工作，於是，雲觀展、雲直播、雲社教層出不窮。據國家文物局統計，疫情期間全國上線的雲展覽超過2000個。僅春節期間，博物館網上展覽總瀏覽量超過50億人次，身臨其境的觀展效果得到觀眾的認可。
三星堆遺址祭祀坑區重啓發掘
回顧2020年，疫情改變了文旅從業者的思維方式，也改變了大多數人的文旅消費習慣。無論是三星堆將展覽開幕式放到雲上，當天訪問量超過21萬人次、2020科博會首設“雲展館”，打造國內最大規模的全場景3D建模科技展會，還是景區也開始推廣VR全景展示，讓觀眾“沉浸式”體驗，可謂人在家中坐，美景天上來。
5G時代，互聯網的“雲文化”迅速滲透到文旅生活的方方面面，雲旅遊、雲演藝、雲娛樂、雲直播、雲展覽等新業態如雨後春筍，“網絡體驗+消費”新模式助推文旅產業高速發展。
影院復工，中國首次成全球第一大票倉
“今天為什麼這麼早就醒了，在牀上想了半天，今天是什麼日子？今天是20日，今天電影院可以放電影了。”7月20日凌晨6點41分，導演賈樟柯早早醒來，發了一條微博紀念影院復工，配圖是向陽而生的樹木鬱鬱葱葱。
沉寂了178天的電影院，做好了防疫、消毒措施之後，終於重新開門迎客。電影從業者和影迷都從四面八方趕來，迎接這位熟悉的老友，電影院熱鬧得像過年一樣。
《八佰》逆市定檔，成為疫情之後第一部有市場號召力的新片，為影市回暖帶來的頭部效應不可小覷；國慶檔有《奪冠》《我和我的家鄉》《姜子牙》等多部優質國產電影接力，不僅讓影迷歡欣雀躍，更讓大盤完全回暖；《神奇女俠1984》《緊急救援》《拆彈專家2》《晴雅集》等大片接棒上映，讓中國票房絕塵而去，直奔200億。
值得一提的是，今年國慶檔總出票數量超過9299萬張，是全國出行遊客總數的七分之一，放在任何一個熱門景區都會顯得十分擁擠。大家壓抑了大半年的文旅消費熱情，在復工以後的電影院得到盡情釋放。
從復工首日的422.2萬元，到復工28天的7500萬，中國影市不到兩個月的時間創收50億，截至12月30日，2020年度中國電影實時總票房高達198.59億。雖然距離200億的目標還有一步之遙，但今年中國影市早已超過北美，歷史上首次成為全球第一大票倉。
丁真走紅，帶火四川甘孜旅遊返璞歸真
11月11日，一個野外拍攝短視頻，在社交媒體上突然爆紅。視頻內容不過是一個藏族男孩的偶然一笑。而這個僅7秒的“笑果”，竟然使得未來一個月四川甘孜地區酒店預定量較去年同期增長89%，成為2020年文旅營銷“現象級”的案例。
這個一笑如春的小夥叫做丁真，是四川甘孜藏族自治州理塘縣人。他的短視頻爆紅後，在社交平台迅速成為熱門話題，相關話題閲讀量高達50億，連外交部發言人華春瑩也連發三條推文推薦丁真。
顏容俊美的網紅少年在短視頻平台並不少見，但像丁真一樣受到官方平台青睞的卻很少見。原因就在於，丁真在短視頻走紅後，很快於11月18日簽約了國有文旅公司。這個舉動迅速將他的網紅影響力引導到發展他家鄉文旅事業的大流之中，這股清流也反哺給他源源不斷的上升力量。
甘孜文旅不僅誠實地從細微處向公眾介紹了丁真的生活，還推出了微紀錄片《丁真的世界》，令他家鄉理塘的驚人之美，再次讓大眾震撼到。而公眾誤以為丁真在西藏，更引發了四川各官媒激烈“反撲”，西藏各官媒則“含笑”坐收漁利，兩地官媒台上台下熱烈互動，再上了一輪熱搜。
“天府三九大，安逸走四川”。無論是丁真爆紅出圈，第二批四川歷史名人名單出爐，還是三星堆遺址祭祀坑區重啓發掘，自然風格與人文魅力並重的四川文旅，吸引八方賓客前來打卡。
國寶回家，圓明園12首為“馬首是瞻”
2020年的最後一個月，曾經被稱為“萬園之園”的圓明園遺址在經歷160年的磋磨後，終於迎來了它第一個迴歸的海外流失文物——海晏堂馬首銅像，成為年末令人為之興奮的文旅大事件。
海晏堂建成於乾隆二十四年（1759年），原為圓明園西洋樓建築羣中最大的一組建築，堂前有一個大噴水池（水法）。這個水法配有一個巨大的水力時鐘，用十二生肖動物代表十二個時辰，分列在噴水池左右。
據免於浩劫的圓明園景觀圖看來，這水力鍾十二生肖獸首人身，獸首部為紅銅所制，身部為石雕，同時身體中空連有噴水管。該水法由服務於清廷的歐洲人郎世寧與蔣友仁設計，並由法國傳教士楊自新鑄造，因此紅銅獸首造型為西方寫實手法。而且，由於乾隆肖馬，所以水力鍾十二銅獸中，馬獸是製作最精良的。
鴉片戰爭後，十二生肖銅獸首流失海外，120年多年來一直下落不明。直到1980年，猴首、豬首首次在美國紐約大都會博物館的展覽中展示，引起海內外大量關注。1987年以後，猴首、虎首、牛首、馬首等相繼出現在海外的拍賣場。由於十二生肖銅獸首價格攀升極快，使得這些紅銅獸像成為圓明園最知名的景觀性文物之一。
2007年，澳門富商何鴻燊斥資近7000萬，將馬首從海外買家手中購回中國，並做出一個重要決定：將馬首捐贈給國家。何鴻燊的舉動成為此後馬首迴歸圓明園的最關鍵的一步。
2020年12月1日，流離在外百餘年的馬首銅像正式迴歸圓明園。這也是第二次鴉片戰爭以後，第一件迴歸圓明園的可移動文物，為中國流失海外的一百多件文物如何回家提供參考路徑。
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