鄉村數字經濟是以農村現代信息網絡為載體,以物聯網、大數據、人工智能等新一代信息技術為驅動力,將數字化的技術、人力、信息、知識、管理等作為生產要素,投入鄉村一二三產業中,提高鄉村產業數字化水平,加快農業科技創新,催生鄉村數字化新業態,實現農業農村經濟高質量發展的經濟形態。
本地休閒是假期主基調,鄉村旅遊逐步回暖
4月5日,文化和旅遊部發布清明節假期文化和旅遊市場情況。經文化和旅遊部數據中心測算,2022年清明節假期3天,全國國內旅遊出遊7541.9萬人次,同比減少26.2%,按可比口徑恢復至2019年同期的68.0%;實現國內旅遊收入187.8億元,同比減少30.9%,恢復至2019年同期的39.2%。
文旅部監測數據顯示,各地接待遊客中省內遊客佔比94.9%,創常態化疫情防控以來新高。由於疫情波動,我國旅遊業恢復步伐放緩,民眾出遊半徑減小,本地休閒及近程出遊出大多數人的選擇。
知名旅行平台攜程調查表明,公園露營、踏青賞花、近郊度假是今年清明小長假出遊的熱門主題。從鄉村旅遊來看,鄉村旅遊客源地前三分別為北京。廣州、杭州。其中,北京用户以39%的訂單佔比排名第一,親子用户是核心人羣。
數據顯示,本次清明假期在京郊鄉村的酒店民宿預訂中,家庭旅客佔比近四成。帶着孩子體驗民俗風情、到湖邊撈蝌蚪,去果園採摘應季蔬果,成為城市居民短程出遊的新風尚。
農產品交易規模擴大,農村電商平台興起
中國鄉村數字經濟產業圖譜
農村電商交易規模持續擴大
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示,2021年中國農產品網絡零售額為4221億元,農村網絡零售額為20500億元,連續六年穩步增長。艾媒諮詢分析師認為,隨着農村電子商務體系和快遞物流配送體系加快貫通,以及內容電商、直播電商等模式不斷創新落地,深入推進電子商務進農村和農產品出村進城,農村電商呈現高速發展的態勢。
農村電商產業發展規模化
“十三五”時期,中國農村電商迎來高速發展,已成為引領鄉村數字經濟發展的重要新動能。中國農村網絡零售額由2015年的3530億元,增長到2021年的2.05萬億元,總體規模擴大近6倍。電商服務網點在全國大量建立,覆蓋率達78.9%。以拼多多為代表的電商平台興起,為農業農村現代化和鄉村振興貢獻力量。
艾媒數據顯示,2021年中國生態旅遊遊客量為20.93億人次,同比增長超過12%,超過國內旅遊人數的一半。艾媒諮詢分析師認為,在國內新冠疫情防控常態化的背景下,鄉村文創、特產美食、生態觀光等重視體驗的項目逐漸走紅,鄉村旅遊成為復甦重點。
藉助短視頻等新媒體平台,依託當地核心特色打造鄉村IP,構建農產品、餐飲、民宿、文化資源生態鏈,將成為鄉村旅遊業發展提質增效的重要手段。
同時,以拼多多、京東、抖音為代表的電商平台,發揮其在產業與技術方面的優勢,賦能鄉村基礎建設和數字轉型。在相關政策的鼓勵與支持下,更多企業將積極投入到鄉村基礎設施、農村電商、智慧農業等領域的建設和運營,營造全社會廣泛參與鄉村數字建設的良好氛圍。