冬奧之火助燃冰雪經濟

2022年3月13日，北京冬季殘奧會正式閉幕，熊熊燃燒的冬奧之火緩緩熄滅，而近幾年由冬奧之火點燃的冰雪經濟將繼續發光發熱。

（圖片來源：新華社）

回顧2015年，北京獲得2022年冬奧會舉辦權，中國正式向世界作出“帶動三億人蔘與冰雪運動”的承諾。國家統計局統計結果顯示，自申奧成功至2021年10月，我國參與冰雪運動的人數達3.46億，冰雪運動居民參與率達24.56%，提前實現了“三億人”的產業目標。

從北京什剎海的冰刀利刃到新疆阿勒泰的毛皮雪板，從海口的室內滑雪道到廣州的融創雪世界，在“南展西擴東進”戰略的影響下，冰雪項目不再只是受限於自然氣候和地域因素的極限運動，而是逐漸打破地緣和時節限制，覆蓋人羣範圍日益擴大，從小眾走向普遍化、從區域性走向市場化。

今年年初，《“帶動三億人蔘與冰雪運動”統計調查報告》在冬奧會召開前夕發佈。數據顯示，全國冰雪運動參與人數迅速增加至3.46億人，其中北方參與冰雪運動的達1.86億人，南方參與冰雪運動的人羣也達到1.61億人，其中超22%的參與者體驗過室內滑冰、滑雪等室內冰雪運動。我國東北地區由於開展冰雪運動的自然條件較好，參與率更是高達51.74%，超過半數的東北羣眾都有過上冰滑雪的經歷。

（數據來源：馬蜂窩大數據中心）

冰天雪地就是金山銀山。2016年，國家體育總局、發改委、教育部和旅遊局聯合發佈《冰雪運動發展規劃(2016-2025年)》，將我國冰雪運動產業體系發展目標靶向2020年冰雪產業總規模達到6000億元，2025年冰雪產業總規模達到10000億元。由冬奧會掀起的轟轟烈烈的“全民上冰雪”熱潮將冰雪運動的種子從我國北部雪原播撒向祖國各地，也將中國的冰雪體育產業、冰雪經濟順勢推動至歷史發展新高度。

從市場情況來説，最直觀體現在冬奧會的舉辦帶動我國冰雪運動產業迎來了大眾消費的高峯期。

數據顯示，目前我國已有654塊標準冰場，803個室內外各類滑雪場。在冰雪旺季時，各大冰場和雪道更是人滿為患。據中國旅遊研究院和馬蜂窩旅遊聯合發佈的《中國冰雪旅遊消費大數據報告（2022）》稱，北上廣深仍是冰雪旅遊消費的主力軍，一二線城市的客源佔比達86%，90後、00後人羣佔消費者總數60%，年輕化趨勢明顯。調查數據顯示，僅2020-2021雪季，我國冰雪休閒旅遊人次達到2.3億人次，冰雪休閒旅遊收入超過3900億元。

此外，從服飾護具到場地器材設備，作為冰雪經濟的重要部分，冰雪裝備器材產業在冬奧利好的市場環境下也迎來了需求高峯期。經濟日報及京東在今年2月中旬發佈的市場公開數據顯示，2022年以來，冰雪運動裝備成交金額同比增長135%，成交數量同比增長108%，春節期間冰雪運動相關商品更是成為了最火的“新年貨”。據悉，今年中國冰雪裝備器材產業預計年銷售收入將超過200億元，年均增速在20%以上。伴隨着冰雪市場暴增的消費需求，我國冰雪產業的生產製造在不斷創新升級，國貨運動品牌也在迅速崛起。

而北京市內賽區、延慶和張家口的“冰絲帶”“冰立方”“雪飛天”“雪游龍”“雪如意”等冬奧競賽場館將在賽後陸續面向公眾開放，從而實現冬奧運動場館可持續化的經濟和社會效益。

《北京2022年冬奧會和冬殘奧會遺產報告（2020）》顯示，冬奧賽後，北京賽區的國家速滑館“冰絲帶”將成為國際滑聯卓越中心，從而打造成舉辦冰上賽事、開展羣眾冰雪運動的多功能冰上中心；延慶賽區的國家高山滑雪中心賽後將進行四季運營，同時將回村雪道改造成訓練雪道，成為舉辦高山滑雪賽事、專業滑雪訓練、大眾娛樂消遣的運動場地，非雪季時期打造成山地觀光和户外運動場所；張家口賽區的國家跳台滑雪中心在賽後將成為跳台滑雪項目比賽、訓練以及開展雪上足球、户外冰球等冰雪娛樂項目的運動場地，同時也將承擔演唱會、音樂節等大型娛樂項目，並提供會議論壇、餐飲觀光等文旅服務。

除了運動相關產業直接助力冰雪經濟以外，大數據、區塊鏈和5G等先進技術的應用也將這場“科技奧運”的光芒帶到了賽場外。在數字經濟的浪潮中，冬奧會周邊文創產品的消費熱度迅速升温。

據悉，本次冬奧會奧組委開發了超5000款特許商品，以北京冬奧吉祥物“冰墩墩”來説，這隻身着冰衣的國寶熊貓以其天然呆萌的“性格”屬性和憨態可掬的可愛身姿在奧運賽場內外圈粉無數，一時間成為了奧運圈的頂流IP，其周邊產品及文創衍生品更是引發眾人瘋狂搶購：奧運期間，各大線下冬奧官方特許商品零售店一“墩”難求，人們在冬夜的王府井旗艦店門口排起長隊，瘋狂搶購“冰墩墩”的預售名額，國內價格被炒至四五倍；天貓、學習強國、中國銀行、中國聯通等線上平台也通過預售以及積分兑換的方法陸續發放搶購資格。據悉，天貓奧林匹克官方旗艦店數次上貨百萬件後瞬間售罄，2月23日冬奧會閉幕式當日特許商品銷售額高達近1.8億元，3月13日冬殘奧會閉幕式當日組織500多萬件預售商品，創下奧運史上特許商品日銷新紀錄。

除了爆火的冰墩墩之外，在區塊鏈、雲計算和大數據的科技光環加持下，奧運其他線上周邊紀念品也受到了市場的追捧。2月15日，中央廣播電視總枱和螞蟻鏈聯合推出3D數字藏品“虎娃”，作為原創IP“十二生肖福娃”系列中的一款，“虎娃”在冬奧賽事期間化身冰雪健將，其數字形象於支付寶小程序“鯨探”上架後便旋即售罄。

值得一提的是，本屆冬奧會以科技賦能為亮點，在奧運歷史上首次使用8K技術進行開幕式直播、也首次運用超高清和高動態範圍的4K技術來進行轉播和製作，不再單純依賴衞星傳輸進行電視直播，而是通過由阿里雲支持的“奧運轉播雲”向全球進行奧運轉播。據奧林匹克轉播服務公司(OBS)表示，僅至2月10日，北京冬奧會已成為迄今為止全球範圍內收視率最高的一屆冬奧會。

如此熱烈的冬奧氛圍以及舉世矚目的體育賽事不僅令冬奧吉祥物在國內市場擁有了火爆熱度，“冰墩墩效應”更是進一步延續到了海外：因在奧運賽場瘋狂“追星”冰墩墩的“義墩墩”——日本體育記者辻岡義堂的激情安利，助力冰墩墩在日本受到民眾熱捧，並在日本二手商品交易平台價格暴漲；由國際奧委會官方授權的海外鏈上交易平台nWayPlay發售冰墩墩NFT（Non-Fungible Token非同質化代幣）數字藏品盲盒，以首發99美元的價格限量發行500個後迅速售罄，隨後在二次交易市場價格一度炒至天價，nWayPlay網站上與冬奧概念相關的區塊鏈遊戲也同樣迎來了全球市場的熱切關注。

（圖為nWayPlay網站上以2022年北京冬奧會為主題的區塊鏈遊戲）

因此，以“冰墩墩”為代表的冬奧周邊紀念品經市場熱捧並走向IP產業化，不僅進一步激發了我國冬奧文旅產業的消費潛力，為贏得國內以及海外銷售市場、促進相關經濟產業發展、延續冬奧經濟熱度提供了可能性，同樣也為提高我國文化輸出軟實力及影響力提供了重要機遇。

科技助力冬奧盛事，數字賦能帶動冰雪經濟。當前，我國正處於全面建設社會主義現代化新徵程的重要歷史階段，冬奧會、冬殘奧會的順利舉辦，不僅充分挖掘並滿足了羣眾多樣化的體育文化需求、促進了各類冰雪運動事業的繁榮發展，同時也激發了我國冰雪朝陽產業的前所未有的勃勃生機與巨大潛力、勾畫了我國社會主義現代化市場下冰雪經濟的雄偉藍圖。冬奧盛事雖已圓滿落幕，但這把熊熊燃燒起來的冰雪產業之火將繼續綿延不盡、勢可燎原。