本地遊佔比近九成 清明假期周邊遊“扛大旗”

在剛剛過去的3天清明假期，旅遊市場再一次受到了關注，不過今年相比往年，無論是旅遊人數還是旅遊收入，都進一步受到了疫情的影響。4月5日，根據文旅部發布的數據，國內旅遊出遊7541.9萬人次，同比減少26.2%；實現國內旅遊收入187.8億元，同比減少30.9%。雖然熱度不及往年，但是本地遊市場依然爆發出了強烈的出遊需求，就北京而言，旅遊景區接待人數恢復至2019年的九成，而一些旅遊商家的本地遊訂單更是接近九成。在本地遊、周邊遊“扛大旗”的同時，賞花遊也帶動了部分周邊消費。一些商家也看到了其中商機，民宿、酒店等紛紛打出“賞花牌”。在業內人士看來，接下來的4、5月，如果跨省遊沒有恢復，預計依然是本地遊“唱主角”。

國內遊人數同比減少26.2%

經文旅部數據中心測算，2022年清明節假期3天，全國國內旅遊出遊7541.9萬人次，同比減少26.2%，按可比口徑恢復至2019年同期的68.0%；實現國內旅遊收入187.8億元，同比減少30.9%，恢復至2019年同期的39.2%。

由於疫情的變化，旅遊市場仍然持續“聚焦”在本地遊、近郊遊。具體從北京市場來看，人們出遊的熱情得以在清明假期釋放。根據北京市文旅局發佈的2022年清明假期文旅情況， 4月3日-5日，全市重點監測的185家旅遊景區（地區）累計接待遊客554.6萬人次，同比減少8.9%，比2020年增長3.6倍，恢復到2019年同期的90%；累計營業總收入2.84億元，同比減少2.3%，比2020年增長9.1倍，比2019年增長6.2%。同時，鄉村民宿接待總人數6.33萬人次，同比增長39.38%。全市鄉村民宿客房平均入住率72.72%。

與此同時，各家OTA也紛紛曬出了清明假期的“成績單”。根據攜程發佈的《2022清明小長假出遊洞察》，景區門票預訂方面，周邊、本地門票訂單佔比達88%，近九成逛景區的遊客選擇在家門口旅遊。

本地遊市場的活躍，也讓不少OTA住宿、出行方面的訂單集中本地。根據同程旅行大數據顯示，2022年清明小長假的酒店訂單中，本地酒店訂單佔比67%。而在平台的用車訂單中，本地出行訂單佔比高達91.3%。

此外，途牛旅遊網發佈的《2022清明小長假旅遊消費報告》也顯示，今年清明假期，“本地人遊本地”特徵凸顯，反映在遊客產品選擇上，以本地、周邊為主的短途度假類產品最為熱門。在出遊主題方面，除賞花、古鎮、鄉村等“傳統項目”外，“夜遊+賞花”、房車自駕、郊外露營熱度持續攀升。

賞花遊拉動本地消費

今年清明假期，由於旅遊市場依靠本地遊，由此也讓本地消費成為了市場主流。

據瞭解，在剛剛過去的清明節，賞花遊依舊是最熱門的旅遊方式之一，而圍繞着賞花遊也呈現多種場景的消費。

北京商報記者發現，圍繞着賞花遊，不少公園也都推出了賞花攻略。此前，包括奧林匹克森林公園、玉淵潭公園等都紛紛發佈了賞花攻略。而公園也不再僅僅“瞄準”門票經濟，推出了多種消費場景。北京商報記者還看到，一些在頤和園、天壇等公園賞花的遊客，有不少人也會在園區裏進行餐飲、紀念品消費。

在頤和園裏，遊客李女士告訴北京商報記者：“現在頤和園裏有不少很有特色的咖啡館，賞花時我會在公園裏停留較長時間，回程時就會考慮在咖啡館裏休息，品嚐這裏新推出的產品。而且現在許多景區都在推出與賞花相關的文創產品，我也會考慮購買。”

同時，今年清明假期期間，賞花遊也不僅僅侷限在公園內，有了更多“新花樣”。其中乘坐北京市郊鐵路S2線去八達嶺賞花，成為了許多北京市民外出賞花的新選擇。攜程數據顯示，八達嶺長城是今年清明假期期間TOP 5熱門景區之一，遊客乘坐S2線賞花時，除車票消費外，還會拉動八達嶺長城景區門票、索道、觀景台等多個場景的消費。

由於部分賞花地地處京郊，許多遊客會選擇在賞花地附近多住一晚，也帶動了附近的酒店、民宿及露營產品的預訂量。去哪兒數據顯示，清明假期，鄉村酒店民宿預訂量佔比較去年同期增長了近60%。

北京第二外國語學院中國文化和旅遊產業研究院副教授吳麗雲分析指出，賞花這種出遊形式，雖然以春天為主，但一年四季均有不同類型的花卉。景區和公園等可以將四季的賞花資源均利用起來，從多個維度開發賞花資源。具體來看，可以將賞花與文化元素疊加，開發與賞花相關的文化產品、休閒體驗產品、增值服務等。

值得一提的是，除了賞花，户外露營也成為了今年清明熱度最高的玩法之一。“目前由於疫情變化，清明假期我和朋友決定放棄原本要跨省遊的計劃，一起出來到郊區露營，這樣的體驗雖然我還是第一次，但是露營真的是一種能夠使人放鬆身心的旅遊方式。賞賞花，聽着溪水潺潺，我們就把平時的煩惱都拋到了腦後。”遊客王女士還説道。

根據同程旅行發佈的數據顯示，今年清明小長假全國“露營”的搜索量環比上漲98%。同時馬蜂窩數據也顯示，小長假各地“徒步”相關搜索熱度平均漲幅超過60%，“露營”“騎行”相關搜索熱度平均漲幅近50%。

商家藉助“賞花遊”營銷

賞花遊的走熱也讓商家們嗅到了商機。“受疫情影響，跨省遊暫時無法恢復，目前只能依靠本地的‘賞花遊’做一些營銷，以此來儘快恢復業務。”一家旅遊企業相關負責人表示。

北京商報記者瞭解到，北京樂多港萬豪酒店近日就推出了春日出逃計劃，其中，第一天可以到居庸關長城賞山桃花和杏花，看春日花海和開往春天的列車，在入住酒店後可享受美食及温泉，第二天便可來到酒店附近的萬達廣場豐富出行體驗。

而延慶石峽古堡客棧老闆賀玉玲也告訴記者：“我們民宿打算在4月中旬推出賞花活動，帶客人在長城腳下賞山花，因為村裏四面都可以看到長城，山坡上到時也會被花朵覆蓋。而且可觀賞的花也很多，包括海棠、杏花以及桃花等。但因為目前花還沒有完全開放，所以現在我們還處在準備階段。”

對於推出賞花活動的目的，賀玉玲還表示：“不僅希望能夠通過此次活動來吸引更多的客人，擴大我們自己民宿品牌的影響力，還希望來此遊玩的客人能夠感受鄉村生活，感受長城腳下的文化，同時也要讓大家更好地感受春天的氣息。”

“由於都是本地遊，人們對於旅遊體驗的要求也在不斷提高，賞花也不再是一味地走馬觀花。如何深度地與當地休閒娛樂結合，也成為商家們必須要思考的。”業內人士分析認為。當前有很多京郊酒店、民宿都結合賞花遊做起營銷，而接下來誰家有特色，誰才能夠更受青睞。

北京第二外國語學院旅遊科學學院院長谷慧敏分析指出，賞花、賞景歷來都是生活方式中重要的組成部分，也是旅遊中最主要的出遊方式。像賞花踏青等這種物候旅遊是最傳統、最典型的一種旅遊方式，既可以帶動本地遊又可以帶動異地遊，能夠撬動起“吃住行遊購娛”旅遊的全部消費，乘數效應也是非常顯著的。

北京商報記者 關子辰 吳其芸 張怡然文並攝